Торговые марки

Владелец торговой марки - Lacoste Alligator S.A. (Швейцария)

Lacoste (рег. 1933). Основатель  -  Рене Лакост  (Renè Lacoste) - победитель "Кубка Девиса" 1928 года и автор собственных костюмов, прозванный "крокодилом" за агрессивный стиль ведения игры, был первым, кто вынес знак бренда на внешнюю сторону изделия. Совместно с партнером  Андре Жиллье (Andre Giller), владельцем небольшой трикотажной фабрики, организвал компанию  Chemise Lacoste, которая начала серийное производство трикотажных рубашек-поло с этим знаком. В начале 1950-х годов гамма рубашек существенно расширилась, а бренд был признан экспертным сообществом символом высокого положения в обществе. В 1952-1993 годах бренд был перерегистрирован и продвигался как  IZOD-Lacoste. С 1963 г. бизнесом руководил сын основателя - Бернард Лакост. В 1960-е годы в мире ежегодно продавалось около 300 тыс. изделий  бренда.  В 1970-е годы рубашки и спортивные костюмы с ним стали неофициально признанным стандартом для учащихся элитных частных школ во многих странах Европы и США. Это позволило компании  Croc O'Shirt (США) выпустить тиражи изделий с карикатурно искаженным знаком бренда под рекламным девизом "антиучащиеся частной средней школы". В 1983 г. правообладатели  Lacoste  выиграли дело в суде, заставив  "пародистов" распродать в течение года  остатки и прекратить выпуск. Гораздо более серьезный урон владельцам бренда нанесла гонконгская компания  Crocodile Garment Sehk  (обр. 1952), выпускавшая одежду с фирменным крокодилом, повернутым в другую сторону (налево), и экспортировавшая его огромными тиражами в страны Юго-Восточной Азии. Ряд судебных процессов с этой компанией, а затем правопреемником "левого" знака - компанией Lai Sun Garment закончился в 2003 г. победой ответчиков, которым, однако, пришлось изменить рисунок и масштаб знака (торговые марки  Cal-Thomas и  Crokokids). Новый импульс развитию бренда дал приход в компанию  дизайнера Кристофа Лемера  (Christophe Lemaire). В 2005 году нынешняя компания-правообладатель бренда под руководством представителя третьего поколения семьи - Мишеля Лакоста - реализовала 50 млн. изделий в 110 странах мира.

Адрес в Интернете - http://www.lacoste.com/

• Рейтинг марок мужского верхнего трикотажа