Поиск


ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №37

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №36

                    ( читать ... )

Ссылки партнеров

Брендинг


Продвижение/Брендинг/Сколько жить бренду?

Сколько жить бренду?

18 февраля 2007
Рынок легкой промышленности №48, 2007

Конференция «Жизненный цикл бренда на российском рынке», проведенная 15 февраля 2007 года  в рамках деловой программы XXVIII Федеральной ярмарки «Текстильлегпром», собрала около 40 специалистов индустрии моды из разных регионов страны.

Организаторы - ООО РЛП-Ярмарка и Интернет-портал Российские торговые марки - преследовали две цели: во-первых, познакомить участников с основами планирования вывода бренда на рынок, реализации стратегии его развития на разных фазах жизненного цикла и проведения ребрендинга, во-вторых, обобщить положительный опыт компаний, продвигающих собственные торговые марки на российском рынке одежды, обуви и аксессуаров.

Открывшее конференцию емкое и содержательное выступление декана Высшей школы маркетинга и развития бизнеса при ГУ - Высшей школе экономики Татьяны Комисаровой «Концепция бренда: анализ ресурсов компании, конкурентная среда,  планирование  и продвижение на рынок» базировалось на крепкой практической основе и отвечало на ключевые вопросы, стоящие перед руководителями fashion-компаний. Когда игра  стоит свеч? Можно ли включаться в капитализацию нематериальных активов в надежде на чудо, не нарастив мускулатуру активов материальных? Без ответов на эти вопросы, в отсутствие того, что специалисты называют ценностной ориентацией маркетинга, риски менеджмента предельно высоки, а жизненный цикл бренда короче полярного лета.

Отдельные аспекты жизненного цикла бренда были освещены  Еленой Ильичевой (Newton Fashion Services) «Роль дизайнера на современном fashion-рынке: дизайнерские бренды и дизайнеры, работающие на бренды», Марией Сморчковой (Ассоциация предприятий индустрии моды) «BTL продвижение торговых марок: акции, мероприятия. Малобюджетные инструменты BTL», Геллой Наминовой (компания Vacko) «PR-акции как составная часть брендинга» и Еленой Зенцовой (проект «Деним» холдинга Nordtex Corporation) «Работа с остатками и имидж бренда».

Проблемы репозиционирования и  изменения воздействия на потребителей поднял в своем ярком и доходчивом выступлении «Мониторинг спроса, реакция на изменение жизненного цикла, подготовка и проведение ребрендинга»  Евгений Жаркин (Жаркин и Партнеры).

Каждый участник конференции получил компакт-диск, на котором наряду с пакетом материалов по конференции записаны 12 статей по жизненному циклу бренда, опубликованных в российских специализированных изданиях в 2005-2006 годах.

Достижение второй цели конференции - обобщение положительного опыта российских fashion-компаний пришлось на время отсрочить. В силу экстренных обстоятельств на конференцию не смогли приехать генеральный директор группы компаний R2  Сергей Санько  («Размещение в производстве и управление качеством»), генеральный директор ООО ТД Зималетто Ирина Никифорова («Стратегия вывода бренда на российский рынок»), руководитель московского представительства ООО Orby Мария Богуславская («Cоздание розничной сети и формирование ассортиментной политики магазина») и начальник отдела маркетинга проекта  Incity  Марина Варятченко ("Фирменная сеть и франчайзинговая сеть: баланс ресурсов, риски и стратегия продаж").

 

КОМПАНИИ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ, УПОМЯНУТЫЕ В СТАТЬЕ

ПОХОЖИЕ СТАТЬИ

НАШИ  ЖУРНАЛЫ И СПРАВОЧНИКИ

Смотреть архив

АНОНСЫ:
ЖУРНАЛ "РЫНОК ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ" №118

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "РЫНОК ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ" №117

                    ( читать ... )