Поиск


ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №37

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №36

                    ( читать ... )

Ссылки партнеров

Реклама в СМИ и на наружных носителях


Продвижение/Реклама в СМИ и на наружных носителях/Лица марок, марки лиц

Лица марок, марки лиц

14 марта 2007
Рынок легкой промышленности №49, 2007


 Новым «лицом» федеральной рекламной кампании бренда Gloria Jeans стал Дима Билан. Напомним, что в 2003 году на эту роль был выбран другой знаменитый персонаж российского шоу-бизнеса  - певица Валерия. Первый опыт «звездного опыления» марки не вызвал восторга у Владимира Мельникова, который сначала вполне резонно заметил, что амбиции и финансовые аппетиты наших передовиков эстрады должны соответствовать масштабу отечественного рынка одежды, который раз в пять меньше, чем в США, а затем весьма скептически отнесся к качеству видеоролика. Задуманный социальный эффект рекламы - возвращение к семейным ценностям - некоторые специалисты оценивали выше, чем ее маркетинговую точность. По их мнению, целевые группы потребителей одежды Gloria Jeans и образа, созданного продюсерами Аллы Перфиловой, не совпадают по возрасту и социальной роли.

За прошедшие годы капитализация отечественных марок одежды и шоу-бизнеса заметно выросла, а практика взаимодействия стала рядовым явлением. Русская реплика Пэрис Хилтон - Ксения Собчак - теперь олицетворяет для покупательниц марку Savage, актриса Нелли Уварова, снявшая маску офисной Золушки,  - разумеется,  марку Zimaletto, «королева русского блюза» Виктория Пьер-Мари -  Eva collection, актер и телеведущий Вилле Хаапсало - Finn Flear, поддерживающей легенду о своей финской идентичности, а фронтмен московских мюзиклов Антон Макарский -  Donatto.

Федеральная рекламная кампания Gloria Jeans стартует в конце марта 2007 года после трехлетнего перерыва. За время «молчания» в дело развития марки влились дизайнеры, мерчандайзеры и управленцы из известных мировых fashion-компаний, а сама она, по оценке специалистов корпорации,  превратился «в life-style брэнд для модной яркой молодежи, при этом несомненно внеся изюминку в коллекции для более младших».

Продюсеры Виктора Белана, «раскручивающие» марку «Дима Билан», активно муссируют в медиа беспрецедентный финансовый вес контракта, а представители корпорации, в свою очередь, подчеркивают неслучайный характер согласия «звезды», отказавшего многим известным мировым брендам одежды.

Рекламоносителями выбраны центральные телеканалы, общенациональные газеты, «глянцевые» журналы и «наружка» в 130 городах России, в которых действует розничная и партнерская сеть корпорации, а также фирменные магазины в Белоруссии и Украине.

Источники: информационная служба Глория Джинс, журнал Компания

КОМПАНИИ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ, УПОМЯНУТЫЕ В СТАТЬЕ

ПОХОЖИЕ СТАТЬИ