Поиск


ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №37

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №36

                    ( читать ... )

Ссылки партнеров

Продвижение в местах продаж (BTL), мерчендайзинг


Продвижение/Продвижение в местах продаж (BTL), мерчендайзинг/Играй с befree, не знай печали!

Играй с befree, не знай печали!

23 мая 2007
Рынок легкой промышленности №50, 2007

Основная идея концепции такова: все, что происходит в магазине, развлекает и удивляет покупательниц, вовлекает их в игру, делает соучастницами чьей-то жизни, предлагает не привычно  пробежать мимо полок "галопом по европам", а оставновится, приглядеться, улыбнуться...

Заглянув в магазин, покупательница попадает...  в квартиру. В центре торгового зала - фрагменты комнат.  Стены "гостиной" и 'прихожей' оклеены  обоями, в 'ванной' -  раковина и водопроводный кран. В каждом углу - детали привычного  домашнего интерьера: фотографии в рамках, часы, зеркала, на полках - кем-то забытые  книги, "свежие" глянцевые журналы. Словом, все то, что расслабляет покупательниц и настраивает их на доверие к окружающему...

Весь этот интерьер "оживлен"  женской одеждой и аксессуарами. Например, в раковине свалены  модные трикотажные вещицы...  Будто хозяйка квартиры не успела их убрать,  а гостьи  застали этот живописный беспорядок. Покупательницы с удовольствием включаются в игру: кто пытается открыть кран, кто убрать из раковины содержимое.

Окружают "квартиру" полки и стеллажи, расположенные по периметру торгового зала на разном уровне  в строго продуманном "беспорядке". На них - новая коллекция одежды и аксессуаров.

Интерьер магазина продуман таким образом, что ни "квартира", ни стеллажи, ни прмерочные (выполненные в формате театральных гримерных)  не закрывают друг друга.

Пять месяцев понадобилось креативной группе архитектурной компании, выполнявшей заказ ОАО Мэлон Фэшн Групп,  для того, чтобы выдать идею, разработать и реализовать архитектурный проект концептуального магазина в ТРК Радуга. Атмосфера легкой игры, радостного узнавания своей жизни, словно случайно отраженной в магазинных зеркалах, по мнению заказчиков, хорошо отразила стратегию продвижения марки befree в интерьере и коммуникациях торгового зала. Новая концепция призвана усилить узнаваемость марки и привлечь новых покупательниц.

Инвестиции в разработку и реализацию проекта составили около 12 млн. руб. Проект принят как базовый для построения следующих магазинов торговой сети.

По информации PR-службы ОАО Мэлон Фэшн Групп

КОМПАНИИ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ, УПОМЯНУТЫЕ В СТАТЬЕ

ПОХОЖИЕ СТАТЬИ