Основная идея концепции такова: все, что происходит в магазине, развлекает и удивляет покупательниц, вовлекает их в игру, делает соучастницами чьей-то жизни, предлагает не привычно пробежать мимо полок "галопом по европам", а оставновится, приглядеться, улыбнуться...
Заглянув в магазин, покупательница попадает... в квартиру. В центре торгового зала - фрагменты комнат. Стены "гостиной" и 'прихожей' оклеены обоями, в 'ванной' - раковина и водопроводный кран. В каждом углу - детали привычного домашнего интерьера: фотографии в рамках, часы, зеркала, на полках - кем-то забытые книги, "свежие" глянцевые журналы. Словом, все то, что расслабляет покупательниц и настраивает их на доверие к окружающему...
Весь этот интерьер "оживлен" женской одеждой и аксессуарами. Например, в раковине свалены модные трикотажные вещицы... Будто хозяйка квартиры не успела их убрать, а гостьи застали этот живописный беспорядок. Покупательницы с удовольствием включаются в игру: кто пытается открыть кран, кто убрать из раковины содержимое.
Окружают "квартиру" полки и стеллажи, расположенные по периметру торгового зала на разном уровне в строго продуманном "беспорядке". На них - новая коллекция одежды и аксессуаров.
Интерьер магазина продуман таким образом, что ни "квартира", ни стеллажи, ни прмерочные (выполненные в формате театральных гримерных) не закрывают друг друга.
Пять месяцев понадобилось креативной группе архитектурной компании, выполнявшей заказ ОАО Мэлон Фэшн Групп, для того, чтобы выдать идею, разработать и реализовать архитектурный проект концептуального магазина в ТРК Радуга. Атмосфера легкой игры, радостного узнавания своей жизни, словно случайно отраженной в магазинных зеркалах, по мнению заказчиков, хорошо отразила стратегию продвижения марки befree в интерьере и коммуникациях торгового зала. Новая концепция призвана усилить узнаваемость марки и привлечь новых покупательниц.
Инвестиции в разработку и реализацию проекта составили около 12 млн. руб. Проект принят как базовый для построения следующих магазинов торговой сети.
По информации PR-службы ОАО Мэлон Фэшн Групп