Поиск


ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №37

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №36

                    ( читать ... )

Ссылки партнеров

Корсетные изделия и белье


Тенденции/Корсетные изделия и белье/Вторая жизнь брендов

Вторая жизнь брендов

23 февраля 2007
Рынок легкой промышленности №49, 2007

 Марки верхней одежды Disegni и isi, несколько лет назад исчезнувшие с прилавков, снова появятся в магазинах. Фабрика Трибуна будет выпускать под этими брэндами женское белье.

Как сообщил AdLife.spb.ru Алексей Блинов, PR-директор холдинга Парнас, в который входит фабрика Трибуна, в середине 2006 года было решено провести перезапуск исчезнувших из продажи марок, но при этом перепрофилировать их.

Под маркой isi будет производиться нижнее белье для молодежи, под брендом Disegni - дорогое белье для деловых женщин. Как поясняет Алексей Блинов, компания вполне отдает себе отчет в том, какие проблемы придется решать для того, чтобы дать брэндам "новую жизнь" - обе марки были известны как марки верхней одежды и никоим образом не связывались в сознании потребителей с нижним бельем.

На март 2007 года запланирована масштабная рекламная кампания с использованием средств наружной и печатной, а также телерекламы. По словам Алексея Блинова, планируемый объем затрат составляет от 500 000 до 1 млн евро. Около 570 000 евро вложено в графическое обновление самих марок, а также в разработку новых коллекций.

Презентация новой концепции возобновленных брендов состоялась на "Федеральной оптовой ярмарке товаров легкой промышленности", прошедшей в Москве с 13 по 16 февраля 2007 года.

По мнению экспертов, новый старт марок может быть вполне успешным и "наследие прошлого" на дальнейшую судьбу брендов не повлияет. По данным компании WorkLine Research (Comcon-SPb), в 2003 г. бренд Disegni (как марка верхней одежды) был известен 20% женщин Петербурга. В то же время спонтанно потребители эту марку практически не вспоминали.

"А за время отсутствия бренда в продаже известность понизилась как минимум вдвое. Поэтому новому владельцу придется раскручивать практически новую марку", - высказал свое мнение Михаил Подушко, директор по стратегическому развитию компании WorkLine Research.

Андрей Григорьев, глава представительства Benetton в России, считает, что права на марки могли стоить не более $100 000-200 000. "Марка была на слуху, вероятно, это чего-то стоит", - поделился он своей точкой зрения с газетой Ведомости и добавил: "Безусловно, купить существующий бренд проще, чем придумать новый".

Марки женской одежды Disegni и isi были разработаны компанией Дизейни, созданной в Петербурге в середине 1990-х гг. американским предпринимателем Харальдом Джонассеном. В 2000 г. совладельцем компании стала Quadriga Capital,
управляющая двумя региональными венчурными фондами ЕБРР. Однако в 2002 г. из-за конфликта с российскими партнерами Джонассен свернул бизнес в России. На тот момент годовой оборот компании, по данным СПАРК-Интерфакс, составлял около 109 млн руб., а чистый убыток - 3,9 млн руб.

По информации газеты Ведомости, около трех лет назад торговые марки были проданы, а компания  признана банкротом.

Фабрика Трибуна выпускает женское белье. Входит в состав холдинговой компании Парнас, образованной в 2002 г. и объединяющей 23 предприятия, в том числе мясоперерабатывающий комбинат Парнас-М, а также транспортные,
торговые и агропромышленные предприятия. Владельцев и финансовые показатели компания не раскрывает.

По данным Роспатента, Дизейни переуступила марки Disegni и isi компании ЗАО Трибуна в июле 2004 г.

КОМПАНИИ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ, УПОМЯНУТЫЕ В СТАТЬЕ

ПОХОЖИЕ СТАТЬИ

НАШИ  ЖУРНАЛЫ И СПРАВОЧНИКИ

Смотреть архив

АНОНСЫ:
ЖУРНАЛ "РЫНОК ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ" №118

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "РЫНОК ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ" №117

                    ( читать ... )