Поиск


ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №37

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №36

                    ( читать ... )

Ссылки партнеров

Управление торговыми марками


Продажи/Управление торговыми марками/Befree: от мультибренда - к монобренду

Befree: от мультибренда - к монобренду

26 июля 2007
Рынок легкой промышленности №51, 2007

Руководство компании приняло решение о переходе от мультибрэндовой стратегии развития бренда befree к монобрендовой. Стратегические планы развития торговой марки befree в 2007 году предусматривают рост известности, а, следовательно, и привлечения новых покупателей в магазины. В то же время маркетинговые исследования, регулярно проводимые МФГ, показали, что в то время как известность марок, находящихся под зонтичным брендом befree, растет,  узнаваемость самого бренда - падает. В связи с этим и было принято решение о переходе на мнонобренд.

До принятия этого решения в магазинах сети befree были представлены три коллекции женской одежды: Kellermann, ci mi, Di pui. Маркетинговые исследования показали, что покупатели запоминают не название торговой сети, а марки, представленные в ее магазинах.

Теперь в магазинах торговой сети будет продаваться одноименная коллекция. Условно коллекция будет разделена на три линии. Линия Holiganka - это одежда в стиле casual, подходящая и для работы, и для отдыха. Направление Ola-la для тех, кто предпочитает романтический стиль. Линия no comment - современное прочтение деловой одежды. Вся одежда будет иметь ярлыки befree, и только по графическому оформлению ярлыков покупательница сможет определить одну из трех линий.  По словам руководителя концептуального отдела сети Елены Тарасовой, «задача новой коллекции befree - предложить женщине одежду на все случаи жизни».

Вложения в создание новой коллекции под единым брендом befree на 15% больше, чем на создание предыдущих коллекций. Аналитики МФГ оценивают возможный прирост известности брэнда примерно на 20% к уже существующему. Переход к концепции  монобрэндового магазина - один из этапов построения эффективного розничного концепта в 2007 году. В рамках реализации данной задачи уже разработана и воплощена новая концепция магазина befree, создан интернет-портал befree.ru, проведена нестандартная фотосъемка. Все это призвано укрепить позиции бренда на российском рынке женской одежды mass market.

По информации PR-службы ОАО Мэлон Фэшн Груп

ПОХОЖИЕ СТАТЬИ