Поиск


ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №37

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №36

                    ( читать ... )

Ссылки партнеров

Брендинг


Продвижение/Брендинг/Поиск альтернативы

Поиск альтернативы

16 сентября 2008
Рынок легкой промышленности №58, 2008

Если на таких развивающихся рынках, как Индия, где наблюдается постоянный рост числа рекламных страниц в потребительских журналах (как выявило недавнее исследование PriceWaterhouseCoopers,  их продажа  составила 48% дохода от рекламы в этой стране), то данные, опубликованные этой весной американским   Publishers Information Bureau,  лишь подтвердили то, что многие американцы давно подозревали. По сравнению с первой четвертью 2007 года общее число рекламных страниц в 231 наиболее популярном потребительском журнале США снизилось на 6,4%. В 153 из вышеназванных изданий число рекламных страниц  сократилось и по сравнению с последней четвертью года. В то время как объем рекламы одежды и аксессуаров снизился на 5,8% (с 5608,50 до 5285,26 страниц), объем рекламных страниц ритейла вырос на 1,8%, до 5215,26 страниц.

Это до смешного очевидное подтверждение того, что многие модные бренды все чаще ищут новых путей и концентрируют свои маркетинговые усилия вне традиционной сферы печатной и наружной рекламы. "Успешная маркетинговая кампания в условиях современного высококонкурентного перенасыщенного рынка должна или проводиться в агрессивной манере, при задействовании массовых мультимедийных средств, или выходить с новыми креативными идеями продвижения бренда, - считает   Скотт Моррисон  (Scott Morrison), основатель и дизайнер джинсового зонтичного премиум-бренда  Earnest Sewn. - Я всегда был уверен, что традиционная печатная реклама срабатывает только тогда, когда осуществляется в самых широких масштабах".

Не случайно его компания в числе тех, кто сегодня успешно строит имидж бренда, избегая традиционной рекламы. Так, новым маркетинговым ходом стало его сотрудничество с нашумевшей маркой  Ruffian  (вслед за такими брендами, как линия французской обуви Repetto  и итальянская парфюмерная линия  Santa Maria Novella), которое было представлено в нью-йоркском магазине  Earnest Sewn  в  Meatpacking District  с 27 мая по 9 июня в рамках  Back Room Installation Series.

В то время как инсталляции  Earnest Sewn  и яркое фотографическое шоу дизайнера мужской моды  Адама Киммлера  (Adam Kimmel) на  Pitti Uomo  во Флоренции в январе 2008 года, несомненно, являются  интересными примерами для подражания в сфере "альтернативного  маркетинга", другие бренды, начиная с таких колоссов, как  Prada   и  DKNY, вплоть до небольших марок, как   TOMS Shoes  и  Trovata, обогатили "коллекцию креативных маркетинговых приемов" новыми оригинальными проектами и находками.

Например,  Prada  уже давно предоставляет свое имя инициативам, с модой никак не связанным, например, художественным выставкам, спонсированным фондом  Fondazione Prada, или гоночной парусной яхте  Luna Rossa. Кроме того, итальянский люксовый бренд взялся за новый, очень популярный среди фэшн-общественности во время презентаций коллекций весна/лето 2008 способ привлечь к себе внимание: создание короткометражных фильмов. Дебютом Prada  стал четырехминутный анимационный фильм  Trembled Blossoms  режиссера Джемса Лима  (James Lima) по мотивам весенней коллекции 2008, показанный в феврале на Неделе моды в Нью-Йорке.

Такие бренды, как  Tarina TarantinoAgent Provocateur  и  TOMS, тоже решили попробовать себя на этом поприще и запланировали на этот год съемки двух фильмов (Rankin,  конечно же, произвел фурор своим фильмом для  Meltin' Pot).

Приемы партизанского маркетинга, которыми одно время пользовались исключительно бренды уличной моды, теперь взяты на вооружение более известными марками фэшн, хотя и с неоднозначными результатами. На февральской Неделе моды 2007 года был устроен удачный и остроумный розыгрыш: дизайнер  Trovata   Джон Уайтледж  (John Whitledge) сообща с  Анной Винтур  нанял двух актеров, а также "актера-кота" для воплощения образа так называемых румынских аристократов Николае и Елизабеты Петреску и их кота Leo. Одетые в вещи осенне-зимней коллекции  Trovata  2007-08, лже-королевская чета и их любимец сидели в первом ряду на многих показах коллекций, а на всех вечеринках после показов за ними беспрестанно охотились фотографы до тех пор, пока пресса не догадалась о том, что все стали свидетелями "живого показа моделей", задуманного специально для презентации новой коллекции  Trovata.

Однако совсем иной исход ждал  DKNY  на Неделе моды следующего года. Якобы желая пропагандировать велосипед как альтернативный способ передвижения, бренд приковал цепями несколько дюжин флюоресцентных велосипедов со своим логотипом по всему Нью-Йорку, чем вызвал негодование любителей двухколесной езды, воспринявших это как коммерческую эксплуатацию традиции помещать так называемые "велосипеды-привидения" в местах гибели велосипедистов. Акция не понравилась и мэрии, так как велосипеды были прикованы незаконно и, соответственно, были эвакуированы полицией. Все это - лишнее свидетельство того, что и нетрадиционные методы могут оказаться ошибочными, так же как и стандартные кампании.

Учитывая изменения, происходящие в сфере промоушена, некоторые полагают, что лучший путь для бренда сегодня - использование различных каналов одновременно. В частности, Мюррей Беван  (Murray Bevan)   из Showroom 22, PR-шоу-рума в Окленде, Новая Зеландия, считает: "Блоги и другие онлайновые маркетинговые средства заполоняют не только модную индустрию, но и другие сегменты потребительских товаров, так что в ближайшем будущем мы станем свидетелями дальнейшего резкого роста этих каналов". Showroom 22 советует своим клиентам продолжать поиск широкого спектра маркетинговых стратегий.

ПРИМЕЧАНИЯ

  • Sportswear International/ Russian Edition, №5 сентябрь 2008
  • Текст: Christopher Blomquist
  • Публикация с разрешения редакции

КОМПАНИИ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ, УПОМЯНУТЫЕ В СТАТЬЕ

ПОХОЖИЕ СТАТЬИ

НАШИ  ЖУРНАЛЫ И СПРАВОЧНИКИ

Смотреть архив

АНОНСЫ:
ЖУРНАЛ "РЫНОК ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ" №118

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "РЫНОК ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ" №117

                    ( читать ... )