Поиск


ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №37

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №36

                    ( читать ... )

Ссылки партнеров

Выставки, ярмарки, конференции, конкурсы


Продвижение/Выставки, ярмарки, конференции, конкурсы/Тенденции мирового fashion-рынка определяют текстильщики

Тенденции мирового fashion-рынка определяют текстильщики

20 марта 2008
Рынок легкой промышленности №55, 2008

Ильичева Елена Валерьевна

 Кто в доме хозяин? На этот вопрос в Италии отвечают однозначно: здесь моду определяют производители текстиля и дизайнеры по тканям и фурнитуре, которые предлагают модельерам готовой одежды возможность выбора. Это со всей очевидностью подтвердила выставка Milano Unica, познакомившая специалистов с тенденциями моды сезона весна-лето 2009. Эта выставка - важнейшее событие не только для итальянской, но также для немецкой, французской и китайской, а значит и мировой fashion-индустрии.

Milano Unica к этому году объединила все самые крупные и значимые выставки тканей и фурнитуры, проходившие раньше в разных регионах Италии. Нынешний сезон стал для большинства из них шестым, а для  некоторых экспо-ветеранов - Ideabella, Ideacomo, Moda In, Prato Expo, Shirt Avenue - 59-м. 

Свое влияние текстильная промышленность продемонстрировала, выбрав (соответственно своему сезону) шесть самых известных  дизайнерских марок и организовав для них гала-показ. На беспрецедентное по своим масштабам дефиле домов моды Сальвадоро Феррагамо (Salvatore Ferragamo), Джанфранко Ферре (Gianfranco Ferre), Антонио Маррас (Antonio Marras), Миссони (Missoni), Валентино (Valentino) и Версаче (Versace) собралось более 2 тысяч зрителей. Такое событие производители тканей организовали впервые.  Приглашены были не только клиенты домов и пресса, но и самые влиятельные лица текстильной индустрии из Японии, США, Германии, Англии и России. 

По мнению Джовани Бозетти (Bozetti) - президента Комитета моды Ломбардии,  такое сочетание коллекций готовой одежды и новых разработок в производстве тканей «наглядно дает представление о результатах работы нашей большой команды и приводит к успехам индустрии в целом».

Судя по количеству посетителей - на 659 экспонентов выставки пришло посмотреть более 35 тыс. человек за три дня -Milano Unica, действительно, имеет большой успех.   (К примеру, в России, даже по самым завышенным оценкам, текстильные выставки посещают не более 17 тыс. человек).

  - Первоначально в этих мероприятиях могли участвовать только итальянские компании, причем только производители дорогих и самых качественных тканей и фурнитуры. В настоящий момент выставляться  могут фабрики и из других стран Евросоюза, если их продукция имеет достойное качество», - сказал  Альберто Джелмини (Jelmini) - президент выставки Moda In. - Российских экспонентов на выставке нет, они презжают к нам только как закупщики качественных тканей. 

Жаль, что их не так много как во Франции, Китае или Германии, которые сейчас являются самыми крупными экспортерами итальянских разработок.  Эти три страны в настоящий момент вывозят из Италии 28,3% всех произведенных на экспорт тканей. За прошлый год только Китай, включая Гонконг, увеличил объем закупок на 10,1%, а всего в 2007 г. оборот этого сегмента рынка составил 9,1 млрд. евро. Это притом, что ткани составляют всего 16,7% от всей текстильной модной продукции Италии.

Ставка на Made in Italy. Тем не менее, итальянцы  обеспокоены нынешней ситуацией на рынке. Она не представляется негативной:  объем экспорта растет (+0,6%), качество производства остается неизменно высоким, но серьезно сказывается китайский фактор. "Всемирная мастерская" негативно влияет на рынок своей  более дешевой продукцией и менее оригинальными и качественными товарами. Поэтому в настоящий момент со стороны Италии строится новая стратегия развития отношений с производителями и закупщиками тканей в мире. В ее выработке  серьезное значение имеют участники выставки, на которой представлено 2/3 всех игроков рынка. 

- Мы делаем нашу продукцию узнаваемой во всем мире. Это экстраординарный подход  - совместная работа текстильщиков и дизайнеров одежды. С помощью  Milano Unica  мы продвигаем знак качества Made in Italy, означающий, что  все - от идеи до конечного продукта - сделано нами, по нашим технологиям, - говорит президент этой выставки Паоло Зенья (Zegna).  

Рикардо Марини (Marini) - президент Ассоциации производителей региона Прато - считает что именно «масштабные демонстрации возможностей итальянских производителей, работающих с дорогим сырьем и создающих ткани высокой и средне-высокой ценовой категории, помогут сохранить авторитет и клиентов продукции под маркой Made in Italy».

 Кстати, за прошлый год и экспорт продукции готовой одежды тоже вырос - на 4%.  Ситуация действительно заметно улучшается после кризиса 2003 г., когда экспорт падал (-8,6%), но в этом году снизился и импорт ( -1,5% в 2007 г. по сравнению с 2006 г). 

Итальянцы очень гордятся тем, что почти все этапы производства сосредоточены в регионах Италии, ввозится только сырье, а обработка  и отделка тканей никогда не выводится за пределы страны.
Многие фабрики обратили внимание на новые рынки. Их внимание привлечено сейчас и к странам Восточной Европы.

Например, экспорт в Румынию составил за прошлый год 5,8% от общего объема поставок, но в Россию он совсем невелик и даже не указан в статистическом отчете SMI (Sistema Moda Italia). В то время как на неевропейских рынках  наибольший объем экспорта за год вырос в закупках Туниса (+22% за 2007).

- Нам нравится работать на российском рынке, - рассказывает Пьер Луиджи Лоро Пьяно (Loro Piana) - президент выставки Ideabiella. - «Мы поставляем в Россию готовую продукцию, которую  продаем с помощью наших московских партнеров -Mercury.  Русские покупатели ценят настоящее качество».

 Однако из пяти выставок, представленных в рамках  Milano Unica  чаще всего русская речь слышна на Shirt Avenue. Дорогие ткани для сорочек -  наиболее закупаемый русскими «швейниками» продукт итальянских текстильщиков.

 Умберто Альбини (Albini) - президент этой выставки и глава собственной крупной компании уже не раз бывал в Москве. Он рассказывает:

- Мы приглашаем на каждую выставку своих коллег,  торговых представителей из России и в нашей команде работает русскоговорящий менеджер. Теперь это уже необходимость, хотя к нам съезжаются покупатели со всего света.   

ПРИМЕЧАНИЯ

Фото автора

ПОХОЖИЕ СТАТЬИ