Начиная с 1998 года российский рынок одноразовых гигиенических изделий показал впечатляющую динамику роста. К 2003 году, объем реализации детских разовых гигиенических изделий, в первую очередь подгузников, увеличился с 222,16 до 484 млн. USD/год, гигиенических изделий для женщин - со 176,3 до 429 млн. USD/год, разовых носовых платков - с 12 до 44,2 млн. USD/год.
Следуя оптимистичному прогнозу, можно ожидать, что к 2008 году эти показатели увеличатся соответственно до 1020; 882 и 26 млн. USD/год.
Меньший оптимизм вызывает сегмент разовых гигиенических изделий для больных, страдающих недержанием: за десять лет (1998-2008) прогнозы обещают его удвоение - до 0,2 млн. USD/год. Это связано, прежде всего, с тем, что в отличие от стран Западной Европы, где больные такого рода получают государственные субсидии, в России им приходится рассчитывать на собственные бюджеты.
Если одноразовые гигиенические изделия в результате активного продвижения и рекламных компаний станут таким же необходимым предметом потребления в России, как в странах Западной Европы, где охват подгузниками и женскими гигиеническими прокладками составляет 98% численности населения, оптимизм можно считать обоснованным. Ведь в настоящее время из 3,2 млн. российских родителей только 0,9 млн. покупает своим младенцам подгузники, а из 49,4 млн. женщин репродуктивного возраста (от 10 до 54 лет) пользуются гигиеническими изделиями только 12,8 млн.
В таблицу сведены розничные цены и форматы реализации компаниями поставщиками разовых гигиенических изделий (2004 год).
В ближайшие 5 лет в России ожидается уникальный по своей динамике для стран Европы рост рынка индустрии гигиены. Этому должны способствовать большой предпринимательский потенциал российских компаний, высокие ожидаемые прибыли, доступность технологий и ноу-хау, а также благосклонность покупателей к высококачественным продуктам, изготовленным по западным технологиям, но реализуемым внутри страны по доступной цене.
Мировые производители оборудования, сырья и химикатов для выпуска разовых гигиенических изделий связывают серьезные ожидания с возможностью их производства в самой России. Это обеспечит снижение себестоимости производства и трансакционных издержек, а также позволит более эффективного управлять сбытом и логистикой на ее огромных пространствах.