Поиск


ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №37

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №36

                    ( читать ... )

Ссылки партнеров

Индустрия моды


Тенденции/Индустрия моды/Мировой и российский рынки зонтов: бренды, тенденции, спрос

Мировой и российский рынки зонтов: бренды, тенденции, спрос

18 апреля 2009
Рынок легкой промышленности №62, 2009

История

Раскрывшись  над головой человека больше 3-х тысяч лет назад как знак высокого положения в обществе, зонтик постепенно превратился в банальное средство защиты от солнца и дождя. Слово «зонтик» - это не уменьшительно-ласкательное от «зонта», а наиболее корректное название для механизма, защищающего от дождя. «Зонтик» происходит от голландского zondec - так жители Нидерландов называли навес от солнца на корабле. Родиной зонтика исторически можно считать Китай или Египет, где он, как опахала или веера, являлся  привилегией царей и вельмож примерно с ХI века до нашей эры.

 Изобретение современной конструкции зонтика  в 1772 году приписывают английскому путешественнику  и публицисту Джону Ханвею  (Jonas Hanway) (1712-1786). А уже с  1787 года зонты стали производить из парусины и деревянных конструкций на европейских мануфактурах. Изобретали не дремали. В 1815 парижский фабрикант зонотов Мариус (Marius) запатентовал первый складной (карманный) зонт. Но настоящая революция произошла с европейским зонтом в середине XIX века: в 1850 г. Самюель Фокс  (Samuel Fox) получил патент на зонт из прорезиненной ткани со стальными спицами, а в 1852 г.  Джон Джедж  (Jhon Gedge) запатентовал самооткрывающийся зонт.

Впрочем эти изобретения радовали только сотрудников патентных бюро до тех пор, когда более динамичный образ жизни - дитя Первой мировой войны - не разбудил массовый спрос на удобные складные зонты. Именно с этой новинкой - телескопическим складным зонтом - вышел в середине 1920-х годов на мировой рынок берлинец  Ханс Хопт (Hans Haupt) - основатель знаменитой компании Knirps. А с концом Второй мировой торговые марки зонтов -  Fulton  (Англия), Knirps  (Германия), Три слона  (Япония) - стали всемирно известными брендами. Их првообладатели - подлинные эксперты в производстве зонтов. Каждая из этих компаний имеет конструкторское бюро, испытательную лабораторию, штат высококвалифицированных специалистов. Результатом их деятельности стали зонты в два сложения (вышли на рынок в 1950-е годы), зонты-полуавтоматы (купол открывается нажатием кнопки) и автоматы (купол открывается и закрывается нажатием кнопки) (с 1970-х годов).

С конца 1980-х предприятия легкой промышленности (в том числе и фабриканты зонтов)  начали размещать свои производства в странах Юго-Восточной Азии. Так постепенно производство зонтов переместилось в Китай, где к началу мирового кризиса (2008 г.) размещалось более 90% мирового производства.

Тенденции, спрос и бренды



Ряд европейских марок часть своих коллекций производит в Европе, но каркасы все равно получают из Китая. Ткань для зонтов классов люкс и премиум - Guy de Jean, Passotti, Pierre Vaux, Piganiol  или зонтов, выпускаемых по лицензиям мировых дизайнерских марок, к примеру,  Luis Vuitton   - закупается на фабриках Германии или Италии. Для зонтов умеренных или массовых марок - у производителей текстиля Юго-Восточной Азии и Среднего Востока.

Зонт уже давно носит не только функциональный характер, но и стал модным аксессуаром. Весьма распространенной становится тенденция зонт подбирать к гардеробу. Растут и требования, предъявляемые к зонту, помимо надежности и удобства, покупатель желает видеть зонт стильным, современным.

Спрос рождает предложение. По оценкам специалистов,  российский рынок вышел на уровень продаж в 3-3,5 млн. штук в год.  Сегодня достаточно большой выбор зонтов, и по уровню цен,  и по качеству, и по маркам, и по дизайну. Около 30 торговых марок борются за покупателя. Впрочем, российские покупатели зонтов не слишком брендоориентированы. Большее доверие у низ вызывает не бренд, а указанная на этикете страна-производитель.



Однако сегодня и в Китае есть фабрики, качество продукции которых на очень высоком уровне - с ними работают известные европейские марки. Но там же есть и фабрики, готовые предложить очень привлекательную цену в ущерб качеству. Низкая цена свидетельствует о  некачественной ткани, которая начнет протекать после первого же дождя, либо на каркас из стали, не отвечающей требованиям. Таким образом, компании, которые себя уважают и заботятся о своей репутации, никогда не польстятся на низкую закупочную цену и не станут ставить свой логотип на продукцию сомнительного качества. В этом смысле бренд выполняет свою изначальную функцию и служит гарантом качества.

Что же может означать страна, указанная на этикетке? Очевидно, не более чем месторасположение компании, размещающей заказы на все тех же китайских фабриках. С той лишь разницей, что австрийская компания ориентирована прежде всего на европейский рынок в силу знания европейского покупателя, а российская компания будет учитывать прежде всего запросы российских потребителей. Кроме того, фирма, продвигающая свой бренд, зачастую сама разрабатывает дизайн и контролирует всю цепочку, начиная от запуска в производство и заканчивая фирменным оборудованием.



Из 390 легальных производителей зонтов в мире - 342 базировались к началу 2009 года в Китае, по 9 - в Гонконге и Корее, по 6 - в Индии и Тайване, 4 - в США, по 2 - в Великобритании, Турции и Шри-Ланке, по 1 - в Британской Колумбии (Канада), Египте, Тайланде, Вьетнаме, Сингапуре, Марокко, Австралии и Словакии. О производителях контрафактной продукции говорить не будем: имя им - легион.

Несмотря на этот мировой сдвиг зачастую российские компании маскируются под "европейцев": целый ряд компаний, головное предприятие которых находится в России, указывают на этикетках какую-либо европейскую страну происхождения.

Ниже перечислены марки зонтов, представленные на российском рынке по указанным на этикетках странам происхождения:

  • Нидерланды -  Trust
  • Австрия - DopplerSponsaMagic Rain
  • Германия - Knirps, Happy rain, Kobold, Rain Bow
  • Великобритания - Fulton, Zest,  Airton, Prize, Edmins, City, Fox Umbrella
  • Италия - Sergio Tacchini, Ferre, Moschino, Lancetti, Perletti, Fornasetti, G.M.Venturi, Trussardi, Rasotti, Gallinoni, Unisond
  • Испания -  Vogue, M&P, Bissetti
  • Китай - Cavalli
  • Швеция - IVS
  • Швейцария - Frei Regen
  • Япония - Три Слона, Ceniro

Очевидно, что принадлежность указанных марок заявленным странам в большинстве случаев уже весьма условна. Поэтому наиболее объективным критерием для конечного покупателя при выборе зонта может служить доверие к розничному продавцу. Как давно данный продавец на рынке, как долго уже работает с данной маркой, какие сроки гарантии указаны - ответы на эти вопросы существенно помогут покупателю не ошибиться в выборе зонта. 

Ниже приведен перечень наиболее крупных производственных предприятий, на которых размещают заказы управляющие компании торговых марок зонтов: 

BKT Exports (Индия)

Barrington Brolly (Британская Колумбия)

Bright Sight Int.Ltd (Гонконг)

Clenda Umbrella (Китай)

Cheng Feng Industrial (Китай)

Cheung Ching Umbrella Co Ltd (Гонконг)

Dingja Umbrella Co Ltd (Китай)

E&L Industrial Company Ltd (Гонконг)

Faram International Company (Гонконг)

Full Rain (Гонконг)

Hop Hing Umbrella (Гонконг)

Hundrey Umbrella Co Ltd (Гонконг)

KTG Limited (Гонконг)

Laserfund Umbrella Factory Ltd (Гонконг)

Longfend Umbrella Co Ltd (Китай)

Ming Hing Umbrella Co Ltd (Гонконг)

Nelson Umbrella Company Ltd (Гонконг)

NEO Umbrella Manufacturing Company (Китай)

NEO Umbrella MFG Co (Китай)

New Harbor Inc (США)

Tafa Umbrella& Bag Factory Ltd (Тайвань)

Taiwan Special Tape Company (Тайвань)

A.N.S.Development (Республика Корея)

ShangYu Grand Umbrella Co Ltd (Китай).

КОМПАНИИ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ, УПОМЯНУТЫЕ В СТАТЬЕ

ПОХОЖИЕ СТАТЬИ