Поиск


ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №37

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №36

                    ( читать ... )

Ссылки партнеров

Контрафактная продукция, защита собственности


Интересы/Контрафактная продукция, защита собственности/Приватный общак

Приватный общак

30 июля 2009
Рынок легкой промышленности №66, 2009

Магарик Андрей Карлович

«Я есмь не худой вор, но истинный царевич московский!» Представившись таким образом самый «балаганный» из самозванцев смутного XVII века Тимофей Акидинов в доказательство показывал «белег» - беловатый рубец, который «имам у себя на теле, на правой руце». Чаще всего убедительная интонация, важный вид и «царственный знак» действовали: запутавшегося в делах беглого думного дьяка принимали по первому разряду, поили, кормили и ссужали деньгами.

Самозванство, встречавшееся в разные времена в различных странах,  в России стало не только привычной  практикой политической истории (в том числе новейшего времени), но и образом жизни. Один из наших мыслителей, Михаил Бахтин, определил его как показательную черту безответственного способа бытия.

Да и то сказать, что может быть проще и слаще, не тратя сил, не портя крови, влезть в чужую шкуру - и сразу же (как в сказке, по щучьему велению, по моему хотению) получить все: достаток, власть и «во человецах благоволение». И, заметьте, если фартит,  без каких бы то ни было обязательств, которые (хочет - не хочет) берет на себя тот, чью личину ты надел.

Наша жизнь, особенно в ее  публичном, казовом ряду полна самозванцами. Они «озвучивают» краденые мысли «по ящику», играют в  действительных членов каких-то академий, светских людей, магов и целителей,  покупают  «дворянские грамоты», открывают рот под «фанеру» - и чувствуют себя,  как рыба в воде. Причем иногда даже не по явному умыслу: просто «быть» и «казаться» для них, бесхитростных душ, - совершенно одно и то же. С той только разницей, что «казаться» намного проще, а потому приятнее.

Свое самозванство, равно как мздоимство, откатную страсть и «крысятничество», вменяемые персонажи, тем не менее, не выпячивают, называя их разными пристойными именами в зависимости от модного нынче условного языка. Что касается невменяемых, вроде «лимончиков»-нацболов, они даже публично гордятся лицедейством, как выдающимся революционным достижением и последним словом романтики концлагеря.

С особым размахом росло у нас в последние годы самозванство в сфере потребительских товаров, на том рынке, где, как известно, каждый уважающий себя участник хочет показать собственное лицо, чтобы покупатель не ошибся в выборе. По мнению Владимира Драганова, председателя комитета Госдумы по экономической политике и предпринимательству, брендов, которые не подделываются на территории России,  фактически не существует.

В данном случае самозванец, которого неудачно называют пиратом («правильный» пират под чужим флагом не ходил!), фактически паразитирует на владельце торговой марки, отнимая у него и прибыль, и доброе имя.

Судите сами, многочисленные потомки Тимошки Акидинова, заявляя о своем изделии, как об «известном заморском» или «нашенском, но царском» товаре и показывая в доказательство липовые  знаки на теле, воровским манером одновременно изымают у хозяина торговой марки:

  • свидетельство особых потребительских свойств товара;
  • индикатор  конкурентного преимущества;
  • средство капитализации собственности;
  • инструмент индивидуализации бизнеса посредством развития бренда;
  • показатель  защищенности собственности;
  • средство формирования  корпоративной культуры.

Все это вкупе, называемое (также не слишком точно) интеллектуальной собственностью, на деле является нематериальными активами владельца, на создание которых ушла масса денег, труда, таланта и нервов многих людей. Эта собственность стоит не дешевле, а чаще много дороже того, что можно потрогать руками. Покушение на нее, в сущности, ничем не отличается от умышленного банкротства, прямого «наезда», рэкета или уличного грабежа.

Помимо этого, действия «рыцарей контрафакта» подрывают конкуренцию и неоправданно поднимают цены для добросовестных покупателей  товаров известных марок.

Не будем лукавить, рынок  одежды, обуви и аксессуаров (в меньшей степени текстиля) подвержен контрафактной эрозии во всем мире. Но если в развитых странах эта язва редко превышает черту риска (20% от объема), то в развивающихся, прежде всего в четверке растущих гигантов БРИК (Бразилия, Россия, Индия, Китай) - зашкаливает до 40-70%.

Каковы перспективы излечения от этой болезни у нас? Можно, конечно, с порога заявить, что до тех пор, пока  формирующийся в стране средний класс не начнет отстаивать свои интересы, а правительство в ответ на это не проявит политическую волю, такие болезни вылечить не дано. Но живем-то мы с вами здесь и сейчас...

Известные нам попытки защиты своих торговых марок российскими компаниями, как привило, неутешительны.

Вот владелец первого реально работающего на рынке бренда российского текстиля, получая рекламации от покупателей многочисленных подделок, вынужден опустить руки, столкнувшись с правоприменительной практикой.

Вот коммерческий директор fashion-компании, который (не от хорошей жизни) рассуждает так: «Ну, висят они, левые, с нашим лейблом на Черкизовском... А что делать? Я расслабляюсь и получаю удовольствие: пусть они нас на халяву рекламируют, пока тамошний покупатель до нормального качества не дозреет».

Искушенные торговцы, не первый год работающие на международных рынках, занимают выжидательную позицию: мол, перемелется - мука будет (см. Детская болезнь контрафакта в легпроме).

Действительно, делать, вроде, нечего. Судебные иски, как правило, буксуют, натолкнувшись на мощное заграждение: формальную трудность установления факта нарушения права, особенно при сходстве товарных знаков. Палата по патентным спорам эффективно работает только в порядке профилактики, на этапе регистрации. Антимонопольные органы в отличие от суда принимают все необходимые меры для получения реальной информации по делу, но они настолько завалены  работой, что вряд ли встретят поток подобных дел с распростертыми объятьями. Главное же - ни один из этих органов, равно как и таможенная служба, при любых обстоятельствах не способствует полноценной  компенсации правообладателям торговых марок ущерба, нанесенного незаконной деятельностью.

От мелких фальсификаторов, которые суетятся на рынках «по простоте душевной», в соответствии с законом (ст. 180 УК РФ) этого не дождешься. Их тюремное заключение после повторного изобличения никак не компенсирует ущерб и никому радости не принесет. В Китае по старой традиции регулярно отправляли в тюрьму по такого рода делам ежегодно сотни людей (в 2005 году - около 3000), но это никак не остановило гигантский поток контрафакта, так что в нынешнем году решили действовать по-другому: учредили специальный суд по нарушениям прав интеллектуальной собственности.

Касаемо крупных, хорошо организованных теневиков, работающих «по аппетиту», с крепкой крышей над головой и хорошими юристами под рукой, тут разговор особый. Несмотря на последние серьезные чистки больших чиновников в самых серьезных организациях мало кто верит в долгосрочный эффект этих мероприятий при существующем уровне коррупции. Даже такому мощному правообладателю как Adidas, торговую марку которого защищает в России целая компания крепких профессионалов, работающих рука об руку с таможенниками и правоохранительными органами (см. Грудью на защиту мировых брендов), эти «монстры» в одиночку не по зубам. Особенно когда речь идет о хорошо налаженном кругообороте контрафакта на рынке через систему реализации конфиската.

Что же говорить о российских предпринимателях, доверие которых ко всем участникам процесса (властям, силовикам, партнерам, назначенным сверху ассоциациям, собственным менеджерам) по вполне объяснимым причинам колеблется от глубокого минуса до нуля. Можно ли при этом в ближайшие годы ждать от них совместных усилий по расчистке рынка?

Тем не менее, шаг за шагом чистить его необходимо: вода и камень точит.

Осознание этой необходимости и вывело нас на новый проект - сетевой справочник «Российские торговые марки», который, как мы надеемся, поможет в какой-то мере  упорядочить информационное пространство. Наша задача - представить в систематизированном виде открытых участников рынка (зарегистрировавших в России свои товарные знаки и являющихся налоговыми резидентами РФ), динамику и результаты их работы.

ПОХОЖИЕ СТАТЬИ

НАШИ  ЖУРНАЛЫ И СПРАВОЧНИКИ

Смотреть архив

АНОНСЫ:
ЖУРНАЛ "РЫНОК ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ" №118

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "РЫНОК ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ" №117

                    ( читать ... )