Поиск


ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №37

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №36

                    ( читать ... )

Ссылки партнеров

Прямой маркетинг


Продвижение/Прямой маркетинг/Сайт для модного бизнеса. Что необходимо о нем знать, чтобы не попасть впросак при заказе

Сайт для модного бизнеса. Что необходимо о нем знать, чтобы не попасть впросак при заказе

19 апреля 2010
Рынок легкой промышленности №69, 2009

Сусляк Сергей

 

Интернет незаметно превратился для нас в главный источник любой информации. Если необходимо узнать, что означает незнакомое слово, или проверить какой-либо факт, мы, не особо задумываясь, открываем  Википедию (http://ru.wikipedia.org), Яндекс или Google, а не берем с книжной полки томик энциклопедии или толкового словаря.

Личный дневник многим приятнее и проще держать в Livejournal 1 , чем у себя под подушкой, а быстро обсудить проблему с друзьями или коллегами - в ICQ.

Мы чаще читаем новости в Интернете, и реже покупаем газеты; мы скорее узнаем о новых тенденциях на специализированных сайтах и из блогов, чем из официальных СМИ. Интернет становиться наиболее эффективным средством работы и общения, в том числе и с клиентами.

Развитие Интернета происходит очень быстро: одни технологии уходят, новые приходят им на смену, а нам необходимо успевать за этими изменениями, чтобы не быть «старомодными». Например, набившая всем оскомину спам-рассылка, наиболее популярное средство продвижения продуктов и услуг в недавнем прошлом, сегодня практически неэффективна, как из-за всеобщей практики борьбы со спамом, да и просто из-за дурной славы. Сегодня наилучшие результаты дают дружественные пользователям, ненавязчивые способы рекламы, а на первый план выходят технологии создания, раскрутки и продвижения сайтов. Для этого важно понимать, какие бывают сайты, какие технологии используются вообще, и какие из них подходят непосредственно нам.

Первые сайты в сети часто выполняли роль визитки online, а для их создания использовался HTML - словарь тегов, служащих для разметки текста и графических объектов на странице, иными словами, инструмент верстки. В сущности, использования одного HTML было достаточно для размещения в интернете любой статичной текстовой и графической информации и ссылок, но довольно скоро появилась потребность в интерактивности и возможности обрабатывать отправленные пользователями сайта данные.

Это привело к возникновению управляемых сайтов. Особенностью такого сайта является возможность изменять его содержание (контент) в рамках разработанного шаблона страницы при помощи программы администрирования. В этом случае вам не нужно быть специалистом в области дизайна и веб-программирования, вы входите с помощью пароля в программу администрирования («админку»), вносите нужные изменения, и они автоматически появляются в нужном месте сайта. Для создания управляемых сайтов стали использоваться скриптовые  языки, такие как PHP и  Java Script 2. Обычно PHP используют для написания так называемых «движков» и прочего сложного «функционала» сайтов. В настоящее время PHP поддерживается практически всеми хостерами (компаниями, предоставляющими услуги хостинга - размещения файлов вашего сайта на сервере, где они доступны круглосуточно), надо лишь убедиться, что он входит в тарифный план хостинга.

Java Script применяют в основном для создания интерактивных элементов и прочего несложного «оживляжа» на страницах, например, эффектов, срабатывающих при наведении курсора мыши на какой-то элемент страницы или при клике на него; а также динамичной смены картинок, текстовых блоков и др.  Подобные вещи часто используются для организации интерфейса (внешнего вида сайта), например, выпадающие меню часто делаются при помощи Java Script.

С усложнением дизайна и улучшением юзабилити (usability - англ. «удобство использования») появилась потребность в реализации на сайтах дополнительных решений - прокрутки рядов фотографий, использовании Flash анимации (движущихся картинок и целых роликов). Flash сам по себе - это платформа для мультимедийных продуктов. Те движущиеся картинки, что вы видите на сайтах, являются фактически флэш-роликами, интегрированными в web.  Про анимационные дизайн-решения сайтов стоит поговорить отдельно.

Интерактивность и прочие функции флеш-ролика пишутся на довольно мощном языке Action script, который позволяет сделать сайт даже целиком «на флэше». Здесь необходимо учитывать, что в этом случае вся визуальная информация (и картинки, и тексты) «вшиты» фактически в один флэш-ролик, который выглядит для поисковых механизмов как один большой файл, и который они вскрыть не могут, а, соответственно, и извлечь оттуда контент. Это означает, что флэш не индексируется поисковыми роботами, во всяком случае, пока. Поэтому зачастую целиком на флэше делаются имиджевые сайты, которые не нуждаются в высоком рейтинге в поисковиках. Обычно это сайты известных компаний или дизайнерских брендов, которые хорошо известны и на которые пользователи придут в любом случае.

Если вы планируете активную раскрутку сайта в Интернете или ожидаете, что на него будут выходить через поисковые системы, количество флэш-анимации нужно свести к минимуму, а в некоторых случаях - к нулю.

На сайтах Интернет-магазинов, например, флэш либо отсутствует, либо используется лишь отчасти, в виде небольших украшений. Флеш-анимация обладет еще одним недостатком (временным, разумеется, пока не будет найдено устраивающее всех решение) - нередко она много «весит», и пользователь должен обладать высокоскоростным доступом в Интернет, для более или менее комфортного использования сайта. Поэтому для сайтов, ориентированных на российские регионы, изобилие флеш-анимации нежелательно.

Необходимость задержать потенциального клиента на страницах сайта, а также стремление заставить его возвращаться на страницы вновь и вновь, приводит к созданию еще более сложных с технической точки зрения сайтов. Эти сайты выглядят как fashion-блоги, позволяющие пользователям общаться друг с другом в online режиме. Интересным выглядит сайт http://www.cosstores.com, где можно посмотреть образы новой коллекции и обсудить их с друзьями в Twitter или Facebook, можно так же полистать online журнал или оценить концептуальные фотографии. При этом надо заметить, что flash-анимации на сайте нет, а для ценителей необычно выглядит одновременно горизонтальная и вертикальная прокрутка.

Еще одной технической новинкой стала функция дополненной реальности (AR). По сути - это добавление к изображению на экране компьютера, нетбука или айфона некоторой виртуальной информации. Обычно для использования дополненной реальности пользователь должен распечатать простой маркер, например, прямоугольник с четкими жирными гранями (для лучшей идентификации его камерой) и поднести его к веб-камере. Установленная на веб-сервере сайта программа-сканер обрабатывает изображение маркера в режиме реального времени (то есть реагирует на все движения его в пространстве) и пририсовывает на экране соответствующее «развлекалово», реагирующее на движения пользователя. В результате у последнего создается впечатление, что он вертит в руках не бумажку с маркером, а, например, трехмерную модель товара. Применение дополненной реальности может стать следующим шагом в представлении товара в интернете, например, для создания интернет-примерочной, как это попытались сделать на www.tobi.com .  Распечатывать маркер с сайта считается не очень изящным решением, а вот размещать их в журналах, на рекламных буклетах и открытках выглядит уже привлекательнее.

Все эти технические новшества, безусловно, хороши, но что делать тем компаниям, которые еще не обладают достаточными ресурсами для создания технически продвинутых решений и, тем не менее, хотят иметь современный сайт за адекватные деньги. Развитие блогосферы и блог-платформ дало возможность для создания не только online дневников, но и полноценных сайтов, к тому же большинство платформ абсолютно бесплатны, что существенно сокращает ваши финансовые затраты. Вот несколько блогов, которые фактически уже являются самостоятельными сайтами со своей целевой аудиторией. Отличный пример сайта на блог-платформе - http://www.styleserver.de - пока еще мало раскрученный, но очень «вкусный» с точки зрения подачи продукта, к тому же еще и выполняющий функцию online магазина. Более известные блог-сайты - http://thesartorialist.blogspot.com или http://www.modelsoffduty.com.

Технические инновации пока доступны не всем из-за высокой цены их реализации. Модный бизнес, сконцентрированный на всем инновационном, стремительно движущемся и передовом, безусловно, должен максимально полно использовать технические возможности, предоставляемые Интернетом. Однако вопросы дизайна, его актуальности, соответствия текущим тенденциям остаются для модной индустрии на первом месте. И если при разработке сайта встает проблема выбора между технической стороной и дизайном, то решать его, несомненно, следует в пользу дизайна.

ПРИМЕЧАНИЯ

1  Самая популярная блог платформа созданная Б.Фицпатриком в 1999 году

2  Cценарий (скрипт) - это программа, которая автоматизирует некоторую задачу, которую без сценария пользователь делал бы вручную, используя интерфейс программы

ПОХОЖИЕ СТАТЬИ