Казовый конец (полный текст...)

О нейминге, брендинге и русском языке

Бренд на нерастущих рынках: малобюджетные решения (полный текст...)

Результаты исследования показывают, что директора по маркетингу российских предприятий, как правило, испытывают сложности при продвижении брендов при дефиците рекламных бюджетов. Участники круглого стола в ГУ - Высшей школе экономики дают свои рекомендации по этому поводу.

Поиск альтернативы (полный текст...)

Нетрадиционные каналы маркетинговых коммуникаций модных брендов 

Интересы бизнеса и образ бренда (полный текст...)

Проект The First Russian на выставке CPM. Мнения и впечатления 

Сколько жить бренду? (полный текст...)

Конференция "Жизненный цикл бренда на российском рынке" 

Пятый элемент маркетинга (полный текст...)

Жесткое позиционирование продукта на рынке на всех стадиях его жизненного цикла помогает избежать ошибок, от которых не гарантированы даже компании, создавшие мировые бренды. 

Brandus Interruptus, или Как вылечить бренд? (полный текст...)

Постоянный анализ рынка и своего реального места на нем не позволяет упустить из виду основную цель и стратегию развития бренда.

Как умирает бренд, или О том, как не оставить свой бренд на произвол судьбы (полный текст...)

Контрольный список «грехов» помогает бренд-менеджерам избежать типичных ошибок, сокращающих жизненный цикл бренда. 

Как тактика убивает стратегию (полный текст...)

Измена принятой и проверенной временем долгосрочной стратегии бренда ради решения локальных тактических задач, как правило, крайне негативно сказывается на продвижении и продажах. 

Ошибка бренд-менеджера стоит миллионы (полный текст...)

Два «золотых правила» бренд-менеджера: собери максимум рыночной информации и тщательно выбери рекламное агентство.

Маркетинговые коммуникации торговых марок: максимальная эффективность при минимальных затратах (полный текст...)

Круглый стол в рамках деловой программы выставки Текстильлегпром (21 сентября 2006 г.).