Поиск


ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №37

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №36

                    ( читать ... )

Ссылки партнеров

Индустрия моды


Тенденции/Индустрия моды/Техно-Шик

Техно-Шик

30 мая 2010
Рынок легкой промышленности №77, 2010

Сидоров Роман Александрович

Мода во власти высоких технологий и инновационных многофункциональных материалов, мир без торговых границ, международный ритейл со скоростной логистикой и максимально автоматизированное производство тканей, одежды и аксессуаров – таков четвертый сценарий развития человечества после 2025 года, прописанный в системе координат «Ускорение-Объединение».

Глобальный баланс благосостояния и власти.  Международные экономические связи к 2025 году станут более прочными и сложными. Общий рост сохранится благодаря внедрению серии инновационных технологий, предлагающих на мировом рынке оригинальные продукты, а так же благоадря переходу большинства производств к низкоуглеродным технологиям, что снизит промышленную зависимость от роста цен на углеводородное топливо. Мир обещает быть более цельным и богатым, чем на рубеже веков. Однако даже при таком сценарии не удастся полностью преодолеть социальную дивергенцию 1, темпы которой, тем не менее, заметно снизятся. Повышение социально-экономического равенства на международной арене создаст хорошие условия для развития модной индустрии.

Страны, неспособные адекватно отвечать технологическому прогрессу, окажутся на грани банкротства. Это станет причиной увеличения иммиграционных потоков и смешения культур. Дефицит чистой воды и других природных ресурсов останется важным фактором, лимитирующим темпы урбанизации во всех частях света.

Направления политики.  Климатические изменения – главный пункт политической повестки дня на протяжении ближайших 20 лет. Разработчики разнообразных технологий экономии ресурсов, их очистки и восстановления, а также те, кто внедряют их в производство, будут получать многочисленные государственные дотации и налоговые льготы. Для стран с низким доходом сформируется международная система кредитования и помощи по развитию энергосберегающих систем и методов восстановления источников энергии, чтобы повысить эффективность усилий человечества по стабилизации глобальной экосистемы. Индия и Китай начнут инвестировать в образование и подготовку кадров для креативно ориентированных отраслей промышленности. Инновации и прогресс станут ключевым вектором для развития всех сфер жизни человека. Стартует эпоха веры в технологическую панацею.

Климатические изменения и экономический ответ. При поддержке мировых правительств альтернативные виды электроэнергии и системы возобновляемых источников получат масштабное развитие. Например, Северная Африка сможет обеспечивать более 6% электроэнергии Европы благодаря солнечной энергии. Большой потенциал для фотоэнергетики есть у стран Ближнего Востока и некоторых штатов США. Государства блока MENA также смогут снабжать Восточную Европу чистой водой, полученной на опреснительных установках, работающих на возобновляемых источниках энергии. Совместными усилиями ведущие державы к 2020 году построят техногенную «капсулу экологической и климатической безопасности», охватывающую практически всю планету.

Потребительское поведение.   К 2025 году под влиянием международных СМИ и социальных сетей сформируется подвижная и изменчивая рыночная среда. Растущая численность «среднего класса» обеспечит высокие темпы потребления товаров модной индустрии, появится «зеленый» консьюмеризм 2. Стремление людей экономить ценные ресурсы и путешествовать налегке приведет к тому, что они станут покупать не вещи как таковые, а услуги fashion-отрасли - многие бренды и туроператоры начнут предлагать одежду напрокат по маршруту следования туристов. Состав своего платяного шкафа клиенты смогут формировать через Интернет или при покупке билета. С другой стороны, не исключено появление группы противников глобальной технократизации моды. Специально для них многие бренды запустят tech-free линии одежды, созданной по «старинным», «классическим» технологиям. Естественно, их продукция будет стоить намного дороже, чем большинство предложений на рынке. Настоящей «меккой» или анклавом для борцов с прогрессом, тотальной технократией и информационными атаками станет Сибирь.

Бизнес-ландшафт.   Стремительно меняющийся мир создаст для бизнеса массу проблем, ключевой из которых станет защита торговых марок на излишне открытых под влиянием Интернета рынках. Многие из крупных и популярных сегодня брендов исчезнут, не сумев приспособиться к таким условиям. Другие закроются из-за неспособности угнаться за технологиями. Мерилом престижа марки станет ее технологичность и современность. Руководителям fashion-компаний потребуются значительные креативные ресурсы, чтобы адекватно отвечать постоянно меняющимся запросам рынка. Важным направлением их деятельности станет персонализация образов – разработка систем и схем индивидуализации гардероба для каждого клиента. В этом тренде новый пик популярности переживет одежда на заказ.

Материалы.  Поиск новых источников сырья для fashion-индустрии станет важной задачей. В легкой промышленности начнется бум «умных» материалов, созданных на основе био- и нанотехнологий. Важную роль станут играть возобновимые волокна, позволяющие экономить ценные ресурсы и соответствовать ожиданиям потребителей. Например, китайский текстиль R & D 3, который более прочен, лучше связывается с красителями, требует меньше углерода и воды в производстве, легко рециклируется, не теряя своих свойств, станет настоящим хитом мировой моды, открывая перед ней новые горизонты.

Еще одно важное направление легкой промышленности – мимикрирующие ткани – материалы, способные менять фактуру или окраску в зависимости от температуры и других факторов. Сегодня уже получены экспериментальные образцы волокон, увеличивающихся в объеме при понижении температуры. Это означает, что куртка из такого материала сможет сохранять тепло при резком похолодании и эффективно кондиционировать в жаркие дни. Особое внимание модная индустрия будет уделять и технологиям восстановления отслуживших тканей. Сформируется даже тренд «лучше, чем новая». Из таких материалов будет отшиваться, например, униформа 4.

Дизайн и производство.  Индия и Китай сохранят лидерство в производстве тканей и распределении сырья. На их территории разместится достаточное количество высокотехнологичных и дешевых производств, способных одеть большую часть мира. Страны Евросоюза продолжат выпускать премиальную одежду, ориентированную на богатый азиатский рынок, где престиж логотипа «Made in Italy» останется на высоком уровне. При этом на производстве будут развиваться технологии анализа и прогнозирования спроса, чтобы предотвратить перевыпуск продукции и сэкономить на ресурсах. Важную роль в этом сыграет интеграция брендов в социальные сети. Фабричный бум 2012-2018 годов приведет к росту безработицы в легкой промышленности. Эту проблему не смогут решить даже пособия специального фонда, созданного при ООН.

Ритейл.  Система выработки модных тенденций под влиянием социальных сетей претерпит некоторые изменения. Помимо глобальных трендов станут появляться микротренды, характерные для определенных групп. Чтобы не разоряться на производстве огромного количества моделей в разных цветовых гаммах, fashion-индустрия возьмет на вооружение военную ткань-хамелеон, способную менять оттенок с учетом текущего настроения ее владельца.

Новшество конца первой четверти века – визуальные 3D-сканеры в витринах бутиков и система «виртуальных зеркал», которые позволят примерять вещь, не тратя время на зачастую бесполезные примерки. Человеку достаточно будет подойти к витрине и выбрать на панели понравившуюся модель, а сканер создаст его голографический «слепок» и наденет на него любую обновку из каталога. Кроме того, подобные системы быстро интегрируются в Интернет-пространство, что позволит совершать примерки, не выходя из дома.

Еще одно интересное направление – модульная одежда, производителем и поставщиком которой станет Китай. По сути, это одежда-конструктор: в магазин доставляются «заготовки» и различные детали отделки, покупатель выбирает нужные ему фасон, цвет и прочие элементы и через 15 минут получает в чем-то уникальный элемент гардероба. Кстати, подобные сервисы уже существуют. Например, по такому принципу построена работа компании IndiDenim  из множества вариантов и элементов можно «собрать» себе обновку за те же деньги, что и приобретая готовые варианты в магазине.

Эксплуатация и уход за одеждой.  Вся одежда и ткани будут разрабатываться так, чтобы требовать как можно меньшего количества чистки. Например, большую популярность приобретут ткани с антиперспирантными свойствами. Технология, ad principium, уже известна: при создании одежды используются волокна с нано-гранулами веществ гормональной природы и ароматическими отдушками, которые, с одной стороны, на 80% снижают потоотделение, а с другой - уменьшают потребность в частой стирке.

Идея самоочищающихся тканей будет прохладно воспринята потребителями во многом из-за векового стереотипа «чистая одежда – постиранная одежда». Забота о чистоте гардероба станет важной частью низкоуглеродного образа жизни, основанного на высоких технологиях. Например, будет развиваться сеть химчисток, а каждая вещь снабжаться электронным чипом с адресом ее владельца. «Умные» ткани смогут сами сообщать о необходимости чистки, меняя свой цвет, например, а в системе химчисток появится сервис по ароматизации тканей, чтобы сократить потребление парфюмерии.

Домашние стиральные машины останутся только у 30% богатого населения. Причиной сокращения их численности выступит высокая цена как самих автоматов, так и чистой воды. Хитом продаж и всемирным трендом станет клубная одежда «spray-n-go», которую можно наносить на тело из флакона: микрокапли, окисляясь на воздухе, смогут имитировать разнообразные облегающие фактуры. Причем такая одежда абсолютно безопасна для человека и легко разлагается почвенными организмами на безобидные биогенные вещества и элементы.

In Summa.  В мире господства высоких технологий вся модная индустрия будет подчинена, с одной стороны, тренду персонализации стиля и применению высокотехнологичных ультрасовременных материалов, а с другой – созданию тканей и вещей, годных для повторной переработки, безопасной и легкой утилизации, а также для дальнейшего использования в разнообразных технологических процессах. Большую роль приобретет отлаженная система индивидуального fashion-сервиса: одежда сможет сама напоминать о необходимости сдать ее в химчистку или на утилизацию, а владельцу останется только сложить ее в корзину у дома, чтобы через несколько часов получить свежий комплект или избавиться таким образом от обветшалых вещей.


Хронология развития сценария «Техно-шик»:

  • 2012 – Лидеры ведущих держав выступят с заявлением о формировании и ратификации регионального и глобального законодательства, направленного на противодействие климатическим изменениям
  • 2014 – Австралийский либертарианец Брюс Такер на своем самолете совершит кругосветное путешествие со слоганом «Меньше дерьма!», направленное на сокращение выбросов углеводородов в окружающую среду. Новостные каналы констатируют, что эта акция станет выражением голоса миллионов людей, зависящих от углеродных правил и инструкций Футболка кампании «Cut The Crap: я ношу то, что хочу» станет глобальным бестселлером
  • 2016 – Три климатических катаклизма унесут более миллиона жизней в развивающихся странах. Независимые исследования докажут, что экологической катастрофы можно было бы избежать, применяя климатосберегающие технологии. Глобальный гуманитарный шок приведет к формированию крупнейшей в мире социальной сети Climate Peace, пропагандирующей солидарность в вопросах охраны природы и климата. В Москве пройдет чрезвычайное совещание глав государств, названное впоследствии «Днем Раскаяния», в ходе которого будут выработаны меры по регуляции выбросов СО, переходу экономик на низкоуглеродный путь развития и применению технологий климатической адаптации. В мире стартует кампания «Я против углерода!»
  • 2017 – Китай, Индия и США инвестируют более 1,3 трлн долларов в разработку экологически безопасных производств и технологий жизнеобеспечения
  • 2018 – Израильский инженер Амир Кац получит Нобелевскую премию мира как создатель перспективной технологии захвата, хранения и использования выбрасываемого предприятиями углерода
  • 2019 – Состоится первая в мире виртуальная Неделя моды (Vitrual Fashion Week)
  • 2021 – Массачуссетский технологический институт создаст эргономичные 3D-сканеры с минимальным потреблением энергии
  • 2022 – Максимальная автоматизация текстильной промышленности приведет к росту безработицы и социальным конфликтам в Индии
  • 2024 – Дизайнер Чен Кин Юан (Chen Qing Yuan) представит линию одежды, меняющей цвет в зависимости от настроения владельца. Коллекция в считанные дни станет абсолютным хитом и сформирует новый тренд в мировой моде – применение тканей-хамелеонов.

ПРИМЕЧАНИЯ


Примечания редактора Rustm.Net

1 дивергенция - расхождение в признаках, в данном случае - попросту классовое расслоение, при котором, к примеру, правящее сословие в некоторых современных странах, в частности,  в России, дивергирует по доходу от наименее обеспеченных сограждан в 20...80 раз.

2 консьюмеризм - организованное движение защиты прав и интересов потребителей товаров массового спроса.

3 текстиль R&D - созданный в результате исследований и разработок; так называемый smart textile, в частности, текстиль с эффектом "памяти" формы, который уже в настоящее время разработан и проходит апробацию в Гонконге.

4 см., в частности, обзор трехлетней давности.

СПРАВКА


Первая публикация - в журнале  PROfasion, № 8 (54). Публикуется по оригиналу, предоставленному редакцией журнала.

ПОХОЖИЕ СТАТЬИ