Поиск


ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №37

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №36

                    ( читать ... )

Ссылки партнеров

Международное сотрудничество


Интересы/Международное сотрудничество/Инновации в текстиле и модной индустрии: российско-европейское партнерство

Инновации в текстиле и модной индустрии: российско-европейское партнерство

27 июня 2010
Рынок легкой промышленности №77, 2010

Саломахин Игорь Владимирович

  

Райнхард Бакхаузен (Reinhard Backhausen), президент Ассоциации австрийской текстильной, швейной, обувной и кожевенной промышленности  (Austrian Textile, Clothing, Shoe and Leather Industry - ATCSLI):  

На протяжении многих лет Россия была и остается для нас весьма интересным рынком с большим потенциалом роста. Естественно, что в  2009 году вследствие финансового кризиса экспорт продукции в Россию и другие страны значительно снизился. Однако мы уверены в том, что сможем продолжить и в будущем наше успешное развитие. И наш координационный офис в Москве играет в этом процессе решающую роль. Нас радует тот факт, что австрийские компании охотно пользуются его услугами. Нам постоянно удается устанавливать новые контакты, в том числе и в областях, где раньше экспорт продукции был незначительным, например, в области технического текстиля.  За российский рынок борются многие конкурирующие компании и чтобы оставаться успешным, постоянно необходима необычная, инновационная продукция.  Вот несколько примеров инноваций австрийских текстильных производителей из числа последних разработок:

  • текстиль для ванной, который позволяет обеспечить  40%-ную экономию энергии при стирке и сушке; принимая во внимание среднюю продолжительность жизни изделия (допустим, полотенца), это обеспечивает экономию в размере его стоимости, что крайне важно, особенно там, где имеют место крупнооптовые закупки и интенсивное использование, прежде всего в гостиничном бизнесе
  • стеганое биоодеяло,  пакет которого сформирован из самых тонких тканей на основе 100%-ного хлопковолокна
  • текстильное сито для бумажной промышленности, обеспечивающее повышение производительности технологического процесса производства и улучшенные потребительские свойства бумаги
  • солнцезащитный текстиль с улучшенными показателями светостойкости и огнезащиты (без использования ПВХ)
  • экологичные обивочные мебельные ткани, выработанные в рамках закрытого производственного цикла (по принципу cradle-to-cradle - «из колыбли в колыбель»), предусматривающего полный 100%-ный рециклинг использованной ткани 1.

Это лишь несколько примеров промышленных инноваций и экологичного производства, которые несомненно станут актуальными и для российского потребительского рынка, спрос на котором постоянно растет.

Эммануль Бюто-Стуббс (m-me Emmanuelle Butaud-Stubbs), генеральный директор Союза французской текстильной промышленности  (Union des industries textiles - UIT):

Глобальный кризис отрицательно сказался на развитии наших компаний в 2009 году в равной степени в трех основных сегментах текстильного рынка: одежды, домашнего и технического текстиля. Это касается как показателей продаж, так экспорта и инвестиций. Однако с начала 2010 года наблюдаются положительные тенденции восстановления, связанные в основном с проведением выставок во Франции и за ее пределами. Наша высококачественная модная продукция пользуется спросом, развитию которого способствует низкий курс евро по отношению к американскому доллару. С 1 января 2010 года экспорт вырос на 15% и динамично развивается в первую очередь  благодаря поставкам в США, Китай и Индию.  

Что способствует выходу из рецессии в текстиле? Мы выделяем 4 фактора:

  1. идеальный баланс моды, люксовых брендов  и инноваций в сфере технического текстиля
  2. развитая система продвижения торговых марок и распространения инноваций
  3. обширный рынок с серьезными требованиями и взыскательными потребителями
  4. притягательная сила Парижа и международного авторитета выставочных проектов, таких как  Première Vision  и  Eurovet.

Основные тенденции дальнейшего развития текстильной отрасли во Франции:

  • продолжающееся движение от традиционного текстильного рынка к  рынку технического текстиля
  • политическое стремление стимулировать промышленную конкуренцию в совокупности с комплексом мер по улучшению законодательной базы и привлечению инвестиций
  • развивающийся рынок «зеленого текстиля» и «этичной моды» с 2% -ной долей в 2010 г. и прогнозами ее увеличения до 5...8% к 2020 г.

Франко-российские партнерские и дружественные отношения имеют длительную историю. В качестве примеров можно привести и  популярность французской философии при российском  дворе в XVIII веке (Дени Дидро - почетного гостя Екатерины Великой), и интерес во Франции к «искусству жить» (art de vivre) русского дворянства XIX века, банкетные традиции которого повлияли на праздничный французский ужин с церемонией подачи блюд à la russe. Сегодня это взаимопритяжение культур развивается: не далее как 14 мая 2010 года известный французский художник костюма Жан-Поль Готье выбрал для своего первого в России шоу haute couture экзотический интерьер Казанского вокзала в Москве.

Уровень актуальных коммерческих контактов характеризуется:

  • ростом французского экспорта в Россию в докризисный период
  • ростом инвестиций в российских розничный сектор, в частности, можно упомянуть, например, активное продвижение франчайзи-партнеров двух французских марок женской одежды - One step  и  Fuego woman
  • активизацией присутствия в России французского выставочного бизнеса - Première Vision, а также особого проекта выставки  Maison et Objet в рамках фестиваля  Russia-France, les années croisées  в октябре 2010 года.

Что нам ждать в будущем? Мы исходим из того, что Россия - это не только рынок сбыта для французских компаний, но и при соблюдении определенных условий  - площадка для проектов в области производства и инвестиций, чему могут способствовать:

  • географическая близость, столь важная для современной логистики
  • возможность развития в России производства текстильного сырья, необходимого для европейских компаний
  • потенциал развития текстильных кластеров в Ивановском и Ярославском регионах, для которых могут быть разработаны партнерские программы с привлечением европейских инвестиций.

Петер Швартце (Peter Schwartze), президент Федерации немецкой текстильной и модной индустрии (Gesamtverband textile+mode - GTM):

Я рад тому что, через два года после открытия офиса  RETA  могу сообщить об однозначных успехах этого проекта. Каждый квартал мы констатируем увеличение запросов от наших предприятий на работу на российском рынке. Германия является  сегодня,  и, надеюсь, останется в будущем важнейшим торговым партнером России. Даже в период финансового кризиса и связанного с этим снижения спроса  наши предприятия продолжают двигаться вперед и инвестируют в проекты на российском рынке. Хотя мы и не смогли превысить результата 2008 года, не взяли «планку» в миллиард евро, тем не менее, наш экспорт в Россию составил в 2009 году 750 миллионов евро и имеет тенденцию роста.

Немецкие модные товары, отличающиеся качеством, стилем и разумными ценами, снискали любовь российских потребителей. Суммарный годовой оборот наших предприятий вплотную приблизился к отметке в  25 миллиардов евро. Выставки в России, прежде всего CPM - это наиболее значимая выставка в сегменте fashion, каждые полгода в ней участвуют около 160 компаний и, кроме того, это прекрасный маркетинговый инструмент для продвижения на российский рынок.

В сегменте технического текстиля такую же центральную позицию занимает выставка  Techtextil Russia,  которую удалось провести в апреле 2010 года с большим числом экспонентов, чем в 2008 году, даже несмотря на то, что воздушное сообщение в дни  ее проведения было прекращено из-за вулканического облака над Европой. Наши предприятия активно работают в этом сегменте, поставляя технический текстиль для 12 отраслей, в том числе:

  • аграрного сектора
  • строительства сооружений и дорог
  • медицины, включая импланты на текстильной основе, специальные хирургические нити и одежду
  • фильтрации воды и газов на промышленных предприятиях и объектах экологической защиты инфраструктуры
  • логистики (конвейерные системы и упаковочные материалы на текстильной основе)
  • транспортном машиностроении (в том числе волокнистые композитные материалы  для конструкционных деталей авиационной и космической техники).

К последнему направлению относится и создание немецких электромобилей, которое федеральное правительство объявило национальным проектом. Наша федерация в рамках этого проекта принимает участие в деятельности двух рабочих групп, занимающихся вопросами стандартизации и нормирования в области волокнистых композиционных материалов, а также применения и рециклинга инновационных материалов в автомобилестроении.

Макс Р. Хунгербюлер (Max R. Hungerbühler), президент Швейцарской текстильной федерации  (Textilverband Scweiz - TVS): 

К сожалению, сегодня я не могу рапортовать об отличных достижениях в нашей отрасли.  Хотя определенный оптимизм в отношении экономических перспектив швейцарской текстильной и швейной промышленности будет вполне уместен. Тот факт, что Швейцария,  по оценкам «Европейского  инновационного вестника» от марта 2010 г., получила первенство среди 33 стран с развитой экономикой по инновационным достижениям, обусловлен и инновациями в текстильной области. Глобальный экономический кризис серьезно повлиял в 2009 г. на состояние швейцарской текстильной промышленности и модной индустрии. Этот год сопровождался для нашей  отрасли экономическим спадом.

Например, экспорт уменьшился на 18,5%, что свидетельствует о чем угодно, только не о положительной конъюнктуре на рынках сбыта многих важных для нас стран.   Однако в индивидуальном развитии отдельных компаний имелись серьезные отличия.  Объем добавленной стоимости всей отрасли был на уровне 1,29 млрд. швейцарских франков, что соответствует его уменьшению по сравнению с уровнем предыдущего года на 4,1%.  При этом в текстильном производстве значение этого показателя снизилось на 4,5% (до 980 млн. CHF), а в швейной промышленности - на 2,8% (до 310 млн. CHF).

Объем текстильного экспорта в 2009 г. составил 1,61  млрд. CHF, что на 21,6% меньше уровня 2008 года. Экспорт швейных изделий составил 1,80 млрд. CHF (-15.5%). Этот спад, прежде всего,  серьезно затронул основные рынки нашего сбыта (в Германию, Италию и Францию) и составил в среднем  21%. Немного меньше он сказался на экспорте готовой одежды. В целом страны Евросоюза, как и прежде, остаются нашим основным рынком сбыта с основной долей экспорта текстиля (74%) и одежды (51%). Экономический кризис сказался также на загруженности производственных мощностей: она сократилась во всей текстильной и швейной отрасли в среднем на 73%.  При этом количество занятых в отрасли работников сократилось на 13,2%. Таким образом, количество работающих в отрасли к концу 2009 года составило 14500 человек в самой Швейцарии и  950000 -  за ее пределами.

Данные по экспорту за IV квартал 2009 г. вселяли определенную надежду на стабилизацию экспортных продаж текстильной и швейной промышленности. Несмотря на это, нет оснований рассчитывать на быстрое восстановление  в 2010 г. Вследствие  относительно высокой безработицы в стране потребительская активность вряд ли серьезно вырастет.  Это скажется негативно и на нашей отрасли. Так как наша экономика в значительной степени ориентирована на экспорт, наша деловая активность будет зависеть в особенности от состояния дел в важнейших для нас регионах сбыта в Европе. Умеренно положительный рост ВВП в Еврозоне в последние месяцы вселяет надежду на постепенную стабилизацию. Однако ослабевший евро  и связанное с этим удорожание швейцарского франка не способствуют развитию нашего экспорта.

Наконец,  важное значение для нас имеют другие регионы, прежде всего растущие рынки России, Китая и Индии. Экспорт текстиля из Швейцарии в эти страны непрерывно рос в течение последних пяти лет, и мы надеемся, что эти положительные тенденции сохранятся и в будущем.

Хочу познакомить собравшихся с одним из наших  перспективных проектов - Швейцарские экологически чистые ткани (Swiss Organic Fabrics).  Он начался с тендера, объявленного полицией Цюриха на поставку недорогих и экологичных форменных сорочек, а затем вырос  в бренд, объединяющий швейцарские текстильные компании. Специалисты этих компаний заинтересованы в компетентном партнерстве,  они могут проконсультировать по вопросам всех сертификационных требованиях в своей отрасли, контролируют в интересах заказчиков качество продукции на всех этапах текстильного производства, так что их клиентам остается заботиться исключительно о продажах высококачественного биотекстиля.   Для представительства зарегистрированной торговой марки Swiss Organic Fabrics выбран нейтральный орган в лице  Швейцарской текстильной федерации, которая  делает возможным использование этой марки при условии соблюдения необходимых критериев. Использование этой марки разрешено только швейцарским компаниям, являющимся членами Федерации и производящим экологически чистые ткани на территории Швейцарии.

Помимо специфических требований к отдельным производственным процессам все производители Swiss Organic Fabrics   должны быть сертифицированы по  Ökotex 1000, а также постоянно стремиться сократить выброс углекислого газа в атмосферу. Кроме того, они должны быть сертифицированы по стандарту  GOTS (Global Organic Textile Standard), ибо только таким образом может быть гарантирована единая стандартизация для дальнейшего производства. Все стадии производства этих тканей, кроме производства сырья,  должны быть размещены в Швейцарии. Таким образом, гарантируется соблюдение корпоративной социальной ответственности (Corporate Social Responsibility). Это лишь один из многочисленных путей развития нашей промышленности с целью получения конкурентного преимущества среди других мировых экономик. И только таким образом, - путем инноваций - мы сможем обеспечить будущее развитие нашей, хотя и небольшой, но такой изысканной индустрии.

Игорь Саломахин, глава московского координационного офиса Российско-европейского альянса  (RETA): Инновации, будь то в области модной индустрии или технического текстиля, это то, что делает продукцию европейских компаний конкурентоспособной на российском и мировом рынках. Общение с огромным количеством российских производителей текстиля и одежды, ритейлеров и оптовых компаний подтверждает это практически ежедневно на протяжении вот уже более двух лет. Мы рады тому, что в этот период постепенной стабилизации после мирового финансового кризиса, спрос на европейский текстиль также постепенно выравнивается, а в некоторых случаях и растет, например, на технический текстиль, применяемый в строительстве дорог, медицине, производстве защитной одежды и других отраслях.  Кроме того, модная и качественная европейская одежда, ткани, кружева и вышивка, огромный ассортимент домашнего текстиля как нельзя лучше соответствуют растущим запросам российских производителей и торговых компаний. Говоря о партнерстве, мы думаем, что для разработки первых успешных проектов есть предпосылки и перспективы. Мы ждем от российской стороны:

  • качественной и наглядной презентации проектов с обоснованием:
  • экономической выгоды для иностранных партнеров
  • преференций и льгот для потенциальных иностранных инвесторов.

Важно развивать и дальше связи между европейскими и российскими партнерами  - производителями текстиля и одежды -  на уровне ассоциаций и конкретных предприятий, с учетом интересов всех участвующих сторон. В партнерстве залог нашего общего успеха.

 

ПРИМЕЧАНИЯ

 1 - разработка компании  Backhausen Interior Textiles  GmbH (прим. ред.)

СПРАВКА

 

Журнальный вариант стенограммы пресс-конференции по случаю ежегодного заседания правления  Российско-Европейского текстильного альянса (РЕТА) в Москве

ПОХОЖИЕ СТАТЬИ