Поиск


ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №37

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №36

                    ( читать ... )

Ссылки партнеров

Сетевые, франчайзинг


Продажи/Сетевые, франчайзинг/Франчайзинговое счастье. Возможно ли такое в России?

Франчайзинговое счастье. Возможно ли такое в России?

23 января 2011
Рынок легкой промышленности №76, 2010

Сойак Екатерина Викторовна

 

Франчайзинг в России удивителен даже с точки зрения сухого языка цифр. В самом деле, за последние три года, кризису вопреки его обобщенные показатели выросли на 98% (!). Это, по данным Европейской ассоциации франчайзинга, самый высокий результат среди европейских стран. А ведь  большая часть из них пострадала в кризис явно меньше России.

Стремясь выйти на итоговые цифры франчайзингового бума в Российской Федерации, мы в компании  EMTG  провели собственное исследование. По состоянию на конец 2010 года мы получили следующие показатели: в стране действует 485  франчайзеров с 8615 собственными точками и 20731 партнерскими. Всего в этой сфере занято 277480 человек.

И, тем не менее, Польша,  получившая второе место по темпам роста  (47,5% по упомянутой оценке Европейской ассоциации франчайзинга),  имеет гораздо больше франчайзинговых объектов - 41263;  здесь также больше франчайзеров и занятых на франчайзинговых точках. При том,  что поляков почти в 3,5 раза меньше, чем россиян.

Нетрудно сделать вывод о том, что в России сохранятся высокие темпы развития бизнеса по лицензии. Тем более, что новые времена «обращают» во франчайзеров все больше компаний и множат ряды потенциальных франчайзи.

Любопытно, что когда в начале драматических 90-х (с их разрухой и пренебрежением товарными знаками) составлялись бизнес-планы по развитию франчайзинговых сетей кофеен в регионах, многим казалось, что сети там не приживутся и не найдут инвесторов. Но ведь нашли и прижились!

Сегодня  «франчайзинговых пессимистов» в России гораздо меньше.  Водятся они чаще всего в кредитных департаментах банков, которые мы раз в десять лет всем миром спасаем от последствий их финансовых авантюр и которые до сих пор предпочитают не выделять статистически более надежный бизнес в отдельную категорию с соответствующими преференциями.

Что касается действующих и потенциальных участников франчайзинговых отношений, то их сомнения касаются в основном не самой стратегии опоры на бренды или продвижения бренда через  партнеров, а оптимизации тактики.

КОМПАНИИ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ, УПОМЯНУТЫЕ В СТАТЬЕ

ПОХОЖИЕ СТАТЬИ