Франчайзинг в России удивителен даже с точки зрения сухого языка цифр. В самом деле, за последние три года, кризису вопреки его обобщенные показатели выросли на 98% (!). Это, по данным Европейской ассоциации франчайзинга, самый высокий результат среди европейских стран. А ведь большая часть из них пострадала в кризис явно меньше России.
Стремясь выйти на итоговые цифры франчайзингового бума в Российской Федерации, мы в компании EMTG провели собственное исследование. По состоянию на конец 2010 года мы получили следующие показатели: в стране действует 485 франчайзеров с 8615 собственными точками и 20731 партнерскими. Всего в этой сфере занято 277480 человек.
И, тем не менее, Польша, получившая второе место по темпам роста (47,5% по упомянутой оценке Европейской ассоциации франчайзинга), имеет гораздо больше франчайзинговых объектов - 41263; здесь также больше франчайзеров и занятых на франчайзинговых точках. При том, что поляков почти в 3,5 раза меньше, чем россиян.
Нетрудно сделать вывод о том, что в России сохранятся высокие темпы развития бизнеса по лицензии. Тем более, что новые времена «обращают» во франчайзеров все больше компаний и множат ряды потенциальных франчайзи.
Любопытно, что когда в начале драматических 90-х (с их разрухой и пренебрежением товарными знаками) составлялись бизнес-планы по развитию франчайзинговых сетей кофеен в регионах, многим казалось, что сети там не приживутся и не найдут инвесторов. Но ведь нашли и прижились!
Сегодня «франчайзинговых пессимистов» в России гораздо меньше. Водятся они чаще всего в кредитных департаментах банков, которые мы раз в десять лет всем миром спасаем от последствий их финансовых авантюр и которые до сих пор предпочитают не выделять статистически более надежный бизнес в отдельную категорию с соответствующими преференциями.
Что касается действующих и потенциальных участников франчайзинговых отношений, то их сомнения касаются в основном не самой стратегии опоры на бренды или продвижения бренда через партнеров, а оптимизации тактики.