Поиск


ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №37

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №36

                    ( читать ... )

Ссылки партнеров

Индустрия моды


Тенденции/Индустрия моды/Мужская фактура. Ткани нового века

Мужская фактура. Ткани нового века

15 июля 2005
Рынок легкой промышленности №43, 2005

Дронова Надежда Владимировна


 Мода на качество.
Осталось в прошлом то время, когда в России рынок  мужской одежды отставал по ассортименту и динамике развития от рынка женского конфекциона. Несмотря на то, что мужчин с начала 1990-х годов не атаковали многочисленные глянцевые  журналы-близняшки, и никто не учил их прекрасному, переодевая  в прямом эфире, спрос на качественную современную одежду с их стороны рос не по дням, а по часам. Сегодня он впервые за многие десятилетия не только ни в чем не уступает спросу на качественную женскую одежду высокого уровня, но даже  перегоняет его. Сказалось быстрое социальное расслоение. Новые потребительские стандарты не только определяются офисными правилами (дресс-кодом), но уже входят «в плоть и кровь» как новой элиты, так и нового среднего класса. Потребность в приличной мужской одежде растет, а ее количество медленно, но верно перерастает в качество.

Чем в большей степени цивилизуется бизнес, тем  дальше уходит деловой костюм от одежды героев эпохи первоначального накопления. Тогда all casual  запросто соседствовал на «новом русском» с all very elegant, не говоря уж о малиновых пиджаках, спортивных брюках и «барсетках», которые вошли в городской фольклор конца ушедшего века. Деловой мужчина все чаще выбирает презентативную одежду, соответствующую образу  ее владельца - уверенному в себе, респектабельному, не демонстрирующему «комплекс выскочки», не внушающему опасений со стороны потенциальных клиентов или неадекватной реакции со стороны окружающих. Вместе с этим, у серьезных, «правильных», как теперь говорят, покупателей,  растет потребительская культура: понимание коллекционности   и особое внимание к качеству ткани.

Индикатор № 1.  Последнее обстоятельство особенно важно, так как именно ткань в самой большой степени определяет имидж  мужского костюма. В конечном итоге современный дизайн и конструкция (посадка и баланс) заложены в лекала, по которым можно запустить в сборочное производство любую серию одежды по соответствующей цене.

Не случайно в американских мультибрендовых универмагах  покупатель может в определенной секции купить костюм массового производства за 30 долларов, который издалека ничем не будет отличаться от костюма,  купленного в другой секции за 1300 долларов. Так в обществе «равных возможностей» снимается социальная напряженность. Но, заметьте, только изделека... 

Подойдя ближе, вы, как говорится, «почувствуете разницу» по качеству материала и фурнитуры. Ткань, из которой сшит костюм, подобно дорогим часам, показывает социальный статус делового мужчины, который заявляет о себе и своей цене только при ближайшем рассмотрении.

Если покупатель хочет сохранить почтенный консерватизм, ткань выполняют по классической технологии. В то же время желаемого респектабельного эффекта можно добиться и с тканями, выработанными с использованием новейших волокон и покрытий, применением самых современных достижений. Добавим к этому, что практичность и долговечность качественной ткани безусловно выше, чем у ткани «эконом-класса». То же можно сказать и о технологичности в пошиве.

Особое достоинство - минимальные усилия при уходе. Так, костюмы марки Elixir®  можно не гладить в командировке: прилетел, распаковал чемодан в гостинице, надел - и на переговоры.  Они не боятся дождя (с успехом выдерживают многократные стирки) и не требуют частой химчистки.

«Рудьер» на любой манер.  Всеми указанными свойствами обладают ткани для мужской одежды знаменитой французской компании Рудьер (Roudiere), которой принадлежит марка Elixir®.  Ее ассортиментная политика точно отражает мировые тенденции в этом секторе рынка.

Наряду с тканями классической выработки в ассортименте есть такие текстильные «авангардисты», как, например, бленд полушерсти с лайкрой, который благодаря молекулярным изменениям в структуре волокон обладает устойчивым  грязе- и водоотталикиванием. Причем цена этих тканей, изготовленных с помощью нанотехнологии, превышает цену смески предыдущего поколения всего на 5-8%.

Стопроцентная шерсть осталась в области истории текстиля и мифа, который культивируют немногочисленные пожилые и подчеркнуто консервативные потребители, вспоминая шик 1950-х годов. Сегодня ее используют совсем немного - трудности при пошиве и уходе за готовым изделием заставляют работать с обогащенной шерстью. Шерсть+хлопок, шерсть+лен, шерсть+вискоза и другие бленды составляют «натуральный» ассортимент компании для тех потребителей, у которых сформированы стойкие предубеждения против использования в ткани любых химических волокон.

Сказывается тенденция к облегчению ткани: летом ее плотность составляет 270 г/м2, зимой - 320...350 г/м2. Легкая ткань прежде не была фаворитом покупателей готовой одежды в России, но необходимость значительную часть времени проводить в автомобиле и, наконец, глобальное потепление, которое в последние годы дошло до нас, меняют старые предпочтения. У нас научились носить легкие костюмы.

Кстати,  климатические изменения и новая экологическая культура вносят серьезные коррективы в мировую моду. Недавно в славящихся своей жесткой корпоративной дисциплиной японских компаниях ввели новый дресс-код: костюмы только из легких «дышащих» тканей и никаких галстуков - так менеджеры страны Восходящего Солнца сокращают затраты на кондиционирование воздуха в офисах.

Отдельный интерес - к пиджачной группе тканей. Пиджак с несколькими брюками-компонентами составляет конкуренцию классическим «двойкам» и «тройкам». Особенно привязаны к пиджаку мужчины в странах с романской культурой - во Франции и Италии. И не только в деловом обиходе. Не случайно именно здесь десятилетиями держится своеобразная уличная мода - пиджак с джинсами.

При работе с заказчиками у специалистов «Рудьер» не возникают технологические проблемы. Из лабораторий фирмы в свое время вышли многочисленные технические новинки, такие как ткани с антибактериальным эффектом, невосприимчивые для неприятных запахов, экранирующие вредные излучения и пр. Есть ограничения по цене. Разумеется, использование микронной шерсти и дорогого кашемира в блендах переводят выпущенные ткани в ценовой сегмент «премиум» (от 25 евро/п.м.), в котором они конкурируют с такими фирмами, как Loro Piana, Brioni и Corneliani.

Однако фирма, предпочитая осваивать свой сегмент рынка, разработала ткань серии Plasma, по виду и свойствам не уступающую вышеназванным, но более технологичную и приемлемую по цене для массового рынка (13 евро/п.м.). Таким образом, ткани «Рудьер» остаются в мировом понимании доступными для широкого потребителя, хотя для нашего рынка некоторые ограничения по цене иногда ощущаются. 

Российский опыт.  Ткани «Рудьер» с успехом используют наши компании при изготовлении брендированной одежды высокого качества. В частности, смесовые ткани шерсть+полиэфир+лайкра идут на пошив костюмов ФОСП, поставляемых на внутренний рынок (Onegin) и экспортируемых (Bruno Saint Hilaire). Они же неизменно входят в коллекции ПШФ «Славянка», составляют основу  элитной торговой марки «Александрии» (Favourite)  и  успешно используются для более массовой коллекции Bellford. Это не удивительно. У ткани шелковистый, «сытый» и вальяжный товарный вид. Если покупатель грамотно сшитого из нее костюма  не страдает особым  комплексом «лейбла» и у него хорошо развит здравый смысл, то он поневоле подумает: зачем мне Hugo Boss за 1000 долларов, если я покупаю вещь такого же качества, если не лучшего, всего за 200?

Кстати, цены на костюмные ткани Roudiere - 6...9 евро/п.м, на пиджачные ткани - 7...8 евро/п.м.

Ткани со специальными эффектами - начесами, велюровыми и прочими современными отделками  или из необычных волокон (тенсел) на рубеже 1990-2000 годов отпугивали нашу швейную промышленность. Очень уж трудно было их «вписать» в технологии, работающие по привычным ГОСТам. Сегодня ситуация изменилась. В частности, их с удовольствием закупает «Александрия» для своих костюмов, вероятно, спрос носит устойчивый характер.

Цветовая гамма - гораздо шире, чем может освоить наш рынок. Рядом с черными, синими и серыми - яркие и живые цвета для тех, кто не боится выглядеть слишком fashion. И здесь налицо изменения в нашем потребительском спросе.  Однажды «Энтон» решил рискнуть и взял на пробу радостную по колориту  розово-оранжевую ткань. Успех превзошел ожидания. Энергично экспериментируют с цветом  «Александрия» и «Славянка», часто работают совместно с французскими специалистами   над собственными цветовыми гаммами, и рынок реагирует на это положительно.

Отлично зарекомендовали себя ткани французских производителей и в качественной  униформе.  Roudiere одевает не только Air France, но и огромное количество авиакомпаний по всему миру. Почтовые ведомства, суды, армия и полиция - постоянные клиенты Roudiere. На нашей почве они зарекомендовали себя не хуже. Так, фирменная одежда для пятизвездочных гостиниц «Балчуг Кемпински» и «Европа», изготовленная из тканей Roudiere, выдержала 3 года жесткой эксплуатации без каких-либо нареканий; недавно заказчиком стал и «Аэрофлот».

Фирма принимает заказы на создание  специальных коллекций, для которых бленды и дизайны задаются изготовителями одежды. Такой опыт работы имеют и ФОСП, и «Александрия». Кроме того, «Рудьер» предоставляет надежным клиентам серьезные отсрочки платежей и кредиты,  обслуживание которых берет полностью на себя.

КОМПАНИИ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ, УПОМЯНУТЫЕ В СТАТЬЕ