Поиск


ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №37

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №36

                    ( читать ... )

Ссылки партнеров

Продвижение


Продвижение/Fashion продажи и автопродажи: встречи на перекрестке

Fashion продажи и автопродажи: встречи на перекрестке

28 сентября 2011
Рынок легкой промышленности №90, 2011

Рустемов Акем

Операторы модной одежды и операторы автомобилей последнее время все чаще организуют продажи на одном маркетинговом поле.

Вслед за ставшей  знаменитой,  проведенной еще в докризсную пору акции кросс-презентации новой модели Opel и новой коллекции Mango, взаимный интерес разгорелся. Особенно после кризиса, в разгар которого продажи обеих сторон (особенно в сегменте премиум) упали на 25-30%.

Puma  c 2009 года в кросс-брендинговом проекте с Ferrari продает одежду и обувь огненно-красного цвета, цвета скорости, огня и мужского начала, который в свое время итальянские автогонщики позаимствовали у американцев, уступив свой желтый – бельгийцам.

Другой «премиум» - немецкий Porshe готовится выйти с собственной линией дизайнерской одежды, обуви и аксессуаров на индийский рынок. Сейчас он продает там не более 200 автомобилей в год, но с помощью такого приема хочет найти ключ к сердцам гораздо большего числа богачей. Напомним, что развивающиеся рынки обеспечивают в настоящее время около 15% всех продаж на мировом рынке роскоши.

Впрочем, речь идет не только о VIP-моделях. Маленький да удаленький умник (Smart), сынок компании Smart GmbH  (группа Daimler AG), разработал и представил новую марку городской агрессивной малолитражки ForTwo Cabrio вместе со шведской маркой молодежной одежды WeSC. Сегмент динамичных и не обремененных комплексом демонстративного потребления молодых европейцев тоже не обошелся без воздействия кросс-маркетинга. С весны 2012 года на автобанах они поймут, что WeSC и Smart – близнецы-братья, создающие одно настроение.

Но, пожалуй, самый глубокий кросс, на грани перехода в маркетинговую диффузию предприняла компания Pirelli, известная на весь мир своими классными покрышками и гламурными календарями. Не так давно  в Милане на Виа Монтенаполеоне открылся магазин одноименной фешн-марки, где на площади в 1500 квадратных метров продаются товары из резины – байерские куртки, сумки, чемоданы, шляпы, даже белье. Лицо марки – Наоми Кемпбелл. Пресс-секретарь компании, заявил, что марка и сеть монобрендовых магазинов (один из них планируется открыть в Москве) нужны компании для укрепления своей позиции на рынке основного продукта, чтобы потребители воспринимали покрышки как эквивалент итальянского модного дома.

Так что не удивляйтесь, если дилеры инфинити в москве (Nissan Motors) предложат Вам экологический  японский трикотаж премиум класса JKB, а дистрибуторы фольксвагенов в Питере скооперируются с Hugo Boss.

ПОХОЖИЕ СТАТЬИ

НАШИ  ЖУРНАЛЫ И СПРАВОЧНИКИ

Смотреть архив

АНОНСЫ:
ЖУРНАЛ "РЫНОК ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ" №118

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "РЫНОК ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ" №117

                    ( читать ... )