Поиск


ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №37

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №36

                    ( читать ... )

Ссылки партнеров

Продвижение


Продвижение/Nordic look: двустороннее движение

Nordic look: двустороннее движение

01 мая 2012
Рынок легкой промышленности №98, 2012

Рустемов Акем

Было время, когда в нашей большой стране обитателей невской дельты без труда «вычисляли»  по одежде:

- Нет, ты не с Москвы. Пальто какое-то не такое и шапка дурацкая – одет по-питерски…

-  Это наша деточка, ленинградская, ишь,  нарядилась,  как капуста – слой за слоем, слой за слоем…

- Да вон тот, в питерском прикиде: без понтов и весь в черном…

Сейчас, конечно, не то. Отличить трудно. Однако когда сам петербургский житель побродит (постоит в пробках) под низким свинцовым небом с десяток лет, у него, так сказать, «ставится свой глаз» на одежду.

Особенно это заметно по его реакции в таком особом месте, где ее  можно увидеть во всем культурном разнообразии и сразу, лучше всего на выставке CPM в Москве. Вот идет он мимо испанских, итальянских, французских стендов, британских, немецких (теплее) и замедляет шаг у финских, датских и шведских (горячо!). Экзамен на «чужое – свое» сдан.

Недаром Пушкин яснее всего видел денди  Онегина (то есть самого себя зарифмованного)  «под небом финским».

Чего ж тут удивляться, что скандинавских дизайнеров одежды особо привечают в Петербурге, а если уж сами «северяне» и зовут к себе российских коллег, то, конечно, питерских fashion-соседок, небогатых и горделивых.

Из варяг в Питер.  Вот уже шестой год проект Nordic Look объединяет профессионалов индустрии моды из Дании, Исландии, Норвегии, Финляндии и Швеции и поддерживает их связи с Санкт-Петербургом. Проект этот, что немаловажно, задуман и реализуется на самом высоком уровне – в Совете министров Северных стран – организации, координирующей сотрудничество между парламентами и правительствами государств, названных выше. И, что еще важнее, финансируется преимущественно из бюджетных источников. 

Видно, чиновники из  стран зрелой демократии в отличие от наших, едреных, не просто, за здорово живешь,  твердят мантры  «социальное государство» и «поддержка малого бизнеса».  

Сценарий скандинавских визитеров традиционно предусматривает участие в выставке Индустрия моды, организацию семинаров, лекций, мастер-классов и круглых столов для российских специалистов, ознакомительные визиты в петербургские модные дома и компании. Причем каждый год посвящен определенной теме: многофункциональной одежде (2006), моде и тканям (2007), традициям и инновациям (2008), краскам Севера (2009).

В 2011-2012 годах проект Nordic Look проводится в рамках большой и дорогой (17 млн. датских крон) многоотраслевой программы с трудным названием «Повышение уровня компетентности и развития сетевого сотрудничества с партнерами Северо-Западного региона России».

На весенней (2012) Индустрии моды экспонировались и участвовали в показах 10 марок:

AJ.117 Project (Дания) – стильная и комфортная одежда на все времена из мериноса, вискозы и хлопка; каждое изделие окрашивается вручную по специальной технологии;

- Roclan (Дания) – молодая маркетинговая марка мужской одежды, простой и качественной, энергетика (дьявол) которой кроется в деталях;

- Sonja Bent (Исландия) – дизайнер, работающая с трикотажем; игра с цветом, фактурой,  ироническими деталями дресс-кода делают эту - по сути домашнюю -одежду вполне игривой;

- Rain Dear (Исландия) – в прямом смысле слова дорогие дождевики; изощренные композиции из пластика, шелка и шерсти обеспечивают и водонепроницаемость, и шик гламурной валькирии: дизайнер – Торбьорг Валдимарсдоттир (Thorbjorg Valdimarsdottir) получила специальный грант за инновационную технологию;

- Vera (Исландия) – подиумная и концертная одежда  Веры Тордардоттир (Vera Thordardottir), недавней выпускницы и примы лондонского филиала Istituto Marangoni, ставшей медиаперсоной благодаря костюмам для Леди Гага; между тем, сама Вера так позиционирует свою гипотетическую целевую группу: «женщина 24-35 лет, которая ценит оригинальный текстиль и крой»;

- L&J (Норвегия) – женский и мужской трикотаж класса люкс, одежда изготовляется в Италии из полотен исключительно на основе натуральных волокон;

- Hanna Sarén  (Финляндия) – одежда, обувь, клатчи и аксессуары  дизайнерского дуэта Ханны и ее мужа Юсси Тииликка (Jussi Tiilikka);  получили известность в 2000 году, когда сабо и сумки этой марки  «прокрутили» по всему миру в сериале «Секс в большом городе»; в 2006 году супруги вышли на орбиту кросс-дизайна (модель мобильника Sony Ericsson Z610j);

- Super Yellow Design Ltd. (Финляндия) – женская одежда и головные уборы из Хельсинки, хозяйки компании – выпускницы Университета искусств и дизайна (2007);

- Viita  (Финляндия) – жакеты ручной работы из шерсти и льна; дизайнер Эсси Котавиита (Essi Kotaviita), работавшая под началом главного дизайнера костюмерного цеха театра Ла Скала, реализует свои идеи и мечты заказчиц в небольшом хельсинском ателье;

- Linda Carlen (Швеция) – дизайнерская женская одежда, вдохновленная образами киногероев 1930-50-х годов, офицерскими мундирами эпохи барокко и лучшими образцами субкультуры хиппи.

Центральным событием на этот раз стала многолюдная конференция «Мода Северных стран: современные тенденции и возможности сотрудничества». Дизайнеры-экспоненты рассказали об основных модных трендах, их экологических и инновационных аспектах,  о роли менеджмента в индустрии моды, о том, как организуется их продвижение и бизнес в России. А еще представительницы петербургских компаний подвели итоги своей стажировки в Финляндии и Исландии.

Из Питера в варяги.  Поездка была организована и финансирована проектом Nordic Look, при деятельном  участии его  живого и обаятельного воплощения   - Аллы Нильсен, директора информационного офиса в Петербурге.

В состав группы вошли представители как известных дизайнерских марок (Lilia Kisselenko, Ilya Chelyshev), так и другие петербургские дизайнеры, «молодые, амбициозные и мотивированные». Партнеры проекта – Финский союз дизайнеров (OPHAMO), Северный дом (Исландия) и Центр исландского дизайна  - организовали для них семинары, практикумы, лекции и презентации. В Финляндии – в рамках двухдневной программы Starting a fashion brand, в Исландии – на ежегодном международном фестивале DesignMarch.

Кроме того, российские гости выставили свои работы в витринном окне галереи ОРНАМО в самом центре Хельсинки и представили их участникам фестиваля в Рейкьявике.





Ярким моментом стал прием, устроенный в честь фестиваля президентом Исландии 
Олафуром Гримссоном , в ходе которого участники проекта Nordic Look смогли пообщаться с первым лицом страны в неформальной дружественной обстановке.

Деловые контакты с потенциальными партнерами и байерами, прямой обмен мнениями с коллегами по творчеству и бизнесу пополнили профессиональный багаж сторон, зарядили участников поездки энергией и оптимизмом.

СПРАВКА

Специально для журнала PROFashion. Первая публикация: PROFashion № 7, 2012.

КОМПАНИИ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ, УПОМЯНУТЫЕ В СТАТЬЕ

ПОХОЖИЕ СТАТЬИ

НАШИ  ЖУРНАЛЫ И СПРАВОЧНИКИ

Смотреть архив

АНОНСЫ:
ЖУРНАЛ "РЫНОК ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ" №118

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "РЫНОК ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ" №117

                    ( читать ... )