Поиск


ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №37

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №36

                    ( читать ... )

Ссылки партнеров

Индустрия моды


Тенденции/Индустрия моды/Прогноз модных тенденций женской одежды на сезон «Весна-лето 2013»: образ, типаж, цвет

Прогноз модных тенденций женской одежды на сезон «Весна-лето 2013»: образ, типаж, цвет

04 мая 2012
Рынок легкой промышленности №98, 2012

Каллагова Инга Владимировна

Эволюция образа:1980-е – 2010-е


1980-е годы – время, когда на пике популярности была Мадонна,  певица в рыцарском корсете от Готье, которая начала свое восхождение на вершину медиа-олимпа сексуальной «материальной девочкой» и закончила последовательницей каббалы ради мистической власти над бытием. Не случайно певица заявляла:

- Это было моей целью с раннего детства. Я хотела править миром…  Я помешана на власти.
Исключительная популярность Мадонны объясняется тем, что ее образ соответствовал идеалам того времени (рис.1).

1990-е. Верховодит Yappi – рожденный в Нью-Йорке стиль успешной и независимой молодежи, которая отличалась, с одной стороны, провинциальным добродушием, с другой – утилитарным цинизмом. Женщины вооружились мужским характером и при этом вспомнили о своих природных уловках. Они надели широкоплечие платья, порой распахнутые от талии и открывающие шорты в цвет платья. Яркие представители этого направления – образы сериала «Друзья» и фильма «Красотка» с Джулией Робертс.

2000-2005 годы. В это время воительницы 1990-х, устали от роли офисных амазонок и отказались от дресс-кода успешных бизнесвуман. На смену самодостаточной и агрессивной женщине в пиджаке с подплечниками приходит стиль бэби-долл - куколка с пышными ресницами и бантиком на голове. Завышенная талия, юбка-баллон, бантики, рюшечки, нежные оттенки юности и детства сменили сейфообразные наряды последнего десятилетия XX века. И все это под аккомпанемент набирающей популярность во всем мире заводной луизианской школьницы Бритни Спирс.

2005-2010 годы. Кризис, пошатнувший мировую экономику, цепь терактов, войны на Востоке, всеобщая растерянность от ощущения рушащегося мира - все это аккомпанировало возникновению нового образа. После рекламы «кислотного» подростка Кейт Мосс для компании Кельвина Кляйна женщины оделись в укороченные топики и джинсы, которые едва держались на лобке. Апогеем этого пира во время чумы стал образ «фрика» - Мерлина Менсона. Позже по эстафете он перешел к Леди Гага.

2010-е. Последние годы на подиуме мы наблюдаем почти похоронные процессии внутренне собранных и мрачноватых моделей. Это подчеркивают костюмы преобладающего черного цвета и прямоугольного силуэта .

Типаж 2010-х

Несмотря на все разнообразие женских образов, существующих сегодня в модных тенденциях, их всех объединяет типаж скандинавской девушки (рис.2). Она совмещает в себе черты твердо стоящей на ногах Клаудии Шиффер и независимой и легкой Умы Турман. Заметим, что именно блондинки с длинными светлыми прямыми волосами чаще всего выступают в роли моделей модных показов.

В сезоне 2012 года отрадно отметить появление большего оптимизма и женственности. Специфика нового женского образа в том, что, наконец, спустя долгие годы, женщина может почувствовать себя по-настоящему женственной без манерности, кокетливости, капризности и драматизма. Чтобы быть женщиной, как оказалось, не обязательно наряжаться в рюши и покрывать себя застилистым цветочным орнаментом. Сегодняшняя женственность - это биологическое состояние, которое исходит изнутри, это естественное поведение женщины.

Современная девушка выглядит не роскошно, не деловито, не инфантильно, не сексуально, а именно женственно. Женственность - это основной аккорд, это ударная нота, в созвучие к которой лишь ненавязчиво могут вступить ноты деловитости и романтики. Да, пожалуй, ее можно назвать леди, если употреблять это слово в его староанглийском понимании: «та, кто месит хлеб». За ее образом леди всегда скрывается принципиальность, воля и сила духа.

Манекенщицы на подиуме напоминают то готовых прийти на помощь и слегка отстраненных стюардесс футуристичного межгалактического корабля, то милосердных и одновременно профессиональных медсестер будущего (рис.3).

Образ-2013: валькирия


Новый женский образ назван в честь милосердной девы-воительницы скандинавского эпоса  (рис.4). Этот образ мы условно назвали именем милосердной девы-воительницы из скандинавской мифологии. По легенде она дочь верховного бога Одина, которая реет на крылатом коне над полем битвы и провожает души погибших воинов в небесный чертог, где исцеляет их медом. Даже с гривы ее коня капает воскрешающая роса. Кроме присущих ей милосердия и отваги, она известна своей неземной красотой и притягательной женственностью. Образ Валькирии часто фигурирует и в современной культуре: он по сей день популярен и востребован в самых различных областях искусства. Он полностью вписывается в наше представление о современном образе молодой женщины.

Цвет: ахроматическая палитра

В сезоне 2013 года лидирует классическое сочетание черного и белого. Это видно по их доле в общей палитре  (диагр. 1).

В прошлом сезоне мы говорили о том, что в черно-белой палитре острой тенденцией являются изысканные сочетания темно-серого и светло серого цвета. Эта тенденция набирает обороты и в грядущем сезоне.

Стоит обратить внимание, однако, на то, что теперь и черный, и белый приобретают оттенки. На
диаграмме 2 показаны контрасты и нюансы в ахроматической гамме, то есть во всех оттенках серого от белого до черного.

Много используют цвет безлунной полночи, который является хорошей заменой черному. В частности, Pantone Dark Navy 19-4013 TCX, в коллекции премиум на (рис. 5) или оттенки черного в коллекциях маркетинговых марок (рис.6; слева направо – Baon, French Connection, Calvin Klein).

Если черный цвет плавно перешел к холодным оттенкам, то с белым цветом все обстоит с точностью «до наоборот». Его «светлость», в этом сезоне теплеет. Белый как будто смешивают с легким бежевым и каплей серого – благодаря этому получается оттенок, присутствующий практически в каждой дизайнерской коллекции. Pantone Whisper White 11-0701 TPX - в коллекции премиум (рис. 7). Оттенки белого в коллекциях маркетинговых марок (рис.8; слева направо - Concept Club, Baon, French Connection).

Наряду с деликатными сочетаниями различных оттенков черного и белого присутствует и подчеркнутый контраст тонов. Очень трендовыми являются белые отделки по краю изделий из черной ткани или navy. Он придает особенный морской колорит контрастным сочетаниям. Это подчеркивают и вошедшие в моду горизонтальные полосы, отдаленно напоминающие тельняшки (их делают или гипертрофированно крупными или используют одну-две поперечных полосы).

Цвет: натуральные оттенки


Они в этом сезоне, также сложны. Здесь четко прослеживается разделение на две палитры:  теплую и холодную. Коллекции премиум Pantone Cloud Gray 15-3802 TCX (рис.9.1) и Pantone Tender Peach 12-0912 TPX (рис.9.2).

Теплый беж  напоминает нежнейшую персиковую шкурку. Однако он далек от привычного нам персикового цвета. Он скорее выглядит цветом, просматривающимся сквозь легкую пыльцу, осевшую на невидимые волоски. Коллекция маркетинговых марок (рис. 10.1; Zara, Calvin Klein).

Холодный беж - один из самых переливистых и загадочных в палитре натуральных цветов. Он играет различными оттенками серого, дымчато-голубого, пыльно-розоватого, но при этом базовым цветом является приглушенный, тихий оттенок коричневого (рис. 10.2; слева направо - French Connection, Zara).

Цвет: пастельные светлые тона

Оттенки этой палитры вторые по популярности после ахроматических. Пастельные светлые легко комбинируется между собой, создавая воздушные и кокетливые ансамбли предстоящего сезона.

Холодная палитра представлена свежими, чистыми оттенками. Голубоватый оттенок дарит безмятежность, напоминая утреннее, прозрачное небо. Нежный оттенок зелени, освежает воображение, не хуже, чем чашечка свежезаваренного зеленого чая. Коллекция премиум Pantone Blue Glass 12-5206 TСX и  Pantone Honeydew 12-5808 TPX  (рис. 11). Коллекции маркетинговых марок в светлых пастельных – на рис. 12(слева направо - Zara, Твоё, Westland).

Оттенки в теплой пастельной гамме выглядят немного запылившимися. Но эта пыль не старит, а скорее придает оттенок благородства и многогранности. Пыльная роза – название, точнее всего передающее настроение этого сложного оттенка. А второй, чуть менее популярный цвет из этой гаммы, теплый и уютный сиреневый. Коллекции премиум Pantone Gossamer Pink 13-1513 TCX и Pantone Cradle Pink 12-2905 TPX (рис. 13). Образцы маркетинговых марок в теплой гамме светлых пастельных – на рис. 14 (Oasis).

Пастельные оттенки легко комбинируется между собой, создавая сложную и воздушную гамму в группе родственных и контрастных цветов (рис. 15).

Цвет: пастельные темные тона


Группу пастельно-темной гаммы объединяет драматизм. Цвета запылившихся театральных портьер, которые томили в ожидании полные залы перед премьерой, находят отражение практически в каждой дизайнерской коллекции. Коллекция премиум Pantone Whisper White 11-0701 TPX и Pantone Rio Red 19-1656 TPX (рис. 16). Образцы из коллекций маркетинговых марок  (рис. 17; слева направо – Bershka, Baon). Оттенки бардового - очень сложные, глубокие, насыщенные и благородные.

Их оттеняют холодные цвета. Один из них можно отнести к стилю милитари – это цвет перезрелой оливки. Коллекция премиум Pantone Olive Drab 18-0622 TCX  (рис. 18.1).

Другой цвет похож на бирюзовое небо сквозь завесу густого серого дыма – он  неоднозначен и сложен. Коллекция премиум - Pantone Deep Teal 19-4914 TPX (рис. 18.2).

На рис. 19 – пастельные темные в образцах коллекций маркетинговых марок (слева направо – Lacoste,  Zara, Oggi).

Цвет: оттенки ярких

Яркий оранжевый: мимо этого оттенка невозможно пройти – он перехватил внимание дизайнеров, послужив для многих коллекций мощным энергетиком. Оттенок спелого, марокканского мандарина имеет самый длинный цветовой луч среди трендовых оттенков предстоящего сезона, и, соответственно, возглавляет список самых ярких и самых остромодных оттенков сезона. Коллекция премиум – Pantone Mandarin Red 17-1562 TCX  (рис. 20). Образцы из коллекций маркетинговых марок на рис. 21 (слева направо – OggiMango).

Светло-алый: остро модный цвет 2013 года, который можно описать, как карамельно-алый,  он словно впитал в себя запахи, любимой с детства, кондитерской. Он очень уютный, немного сливочный, но в то же время яркий, оставляющий после себя приятное послевкусие. Коллекция премиум – Pantone Deep Sea Coral 18-1949 TPX (рис. 22). Образцы из коллекций маркетинговых марок - на рис. 23 (слева направо – Karen MillenZara, Oasis).

Горчично-оранжевый: цвет спелого, налитого абрикоса. Этот трендовый оттенок - более сложный, спокойный и «уверенный в себе», чем остро модный оттенок яркого  сочного мандарина. Идеально подходит для матовых тканей,  натуральной или искусственной замши – эти материалы подчеркивают его сложность и самодостаточность. Премиум - Pantone Sun Orange 16-1257 TPX (рис. 24). Маркетинговые марки: Bershka, Mango - слева направо (рис. 25).

Лимонный: теперь этот оттенок не брызжет кислотностью «до оскомины», а скорее напоминает цвет недозрелой чуть зеленоватой кукурузы, не достигшей стадии «молочно-восковой спелости». Оттенок очень  нежный, но недостаточно скромный и тихий, чтобы его можно было отнести к пастельной гамме. Премиум - Pantone Limelight 12-0740 TCX (рис. 26). Маркетинговые марки: Oasis, Zara - слева направо (рис. 27).

Оливковый: цвет оливы, впитавшей в себя всю энергию солнца, обещает быть очень популярным в предстоящем сезоне. Этот яркий тренд, словно сам излучающий тепло и положительную энергетику, нашел отражение во многих коллекциях. На рис. 28 видно, как он выглядит в коллекциях дизайнерских марок премиум (Pantone Warm Olive 15-0646 TCX), на рис. 29 – маркетинговых марок Zara и Lacoste.

Бирюза: оттенок голубой лагуны будоражит воображение воспоминаниями о курортной феерии, о времени, проведенном беззаботно и легко. Несмотря на принадлежность к холодной гамме этот трендовый цвет сезона словно ярко освещен южным солнцем. Pantone Blue Curacao 15-4825 TCX в коллекциях премиум (рис. 30) и маркетинговых марок  Karen MillenConcept Club (рис. 31).

Яркий ультрамарин представляет собой экстра-концентрат данного цвета, не разбавленного примесями и при отсутствии малейшего намека на воздух. Он очень плотный, густой и чаще всего заполняет весь силуэт целиком, не оставляя возможности другим цветам вмешаться в его эксцентричную игру. Коллекция премиум -  Pantone Dazzling Blue 18-3949 TCX  (рис. 32). Образцы маркетинговых марок (рис. 33; слева направо – LacosteMango, Caterina Leman).

Таким образом, в целом в цветовой палитре летнего сезона по-прежнему доминируют неоднозначные сочетания сложных цветов. В них определенно присутствует большее разнообразие оттенков, по сравнению с прошлыми сезонами. Эта тенденция и дальше будет нарастать.
Другим направлением является использование контрастов морской тематики: коллекция премиум на рис. 34.

Далее:

Прогноз модных тенденций женской одежды на сезон «Весна-лето 2013»: силуэт, ассортимент, ткани

В подготовке публикации принимали участие студентки Факультета искусства и индустрии моды Национального института моды: Алина Винокурова, Светлана Волокитина, Светлана Дидковская, Эльмира Зиянгареева, Анастасия Кузнецова, Инна Кукушкина, Дарья Мартынова, Рената Медарисова, Лола Умарова.

Заявки на обработку маркетинговой данных Вашего предприятия и прогнозирование модных тенденций с учетом Вашей клиентуры:

  Контакт: +7-925-0447154  


КОМПАНИИ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ, УПОМЯНУТЫЕ В СТАТЬЕ

ПОХОЖИЕ СТАТЬИ