С сентября по октябрь 2005 года российский канал MTV в 81 передаче (по часу каждая) покажет своей многомиллионной молодежной аудитории в России и за ее рубежами документальную программу-путешествие (reality-travel-show) «Ходоки-2» (ее предшественница - «Ходоки-1» была в эфире осенью 2004 г.).

По ходу программы две пары молодых людей путешествуют (на этот раз по США) на деньги, заработанные в дороге. Если ходокам не удается заработать, то, по словам руководства MTV, в исключительно редкий трудный момент к ним подходит официант или «случайный» прохожий и передает конверт с необходимой суммой и ободряющей запиской за подписью "Ваши Глория Джинс".

Наиболее тонкой и эффективной рекламой товаров в кино и массмедиа специалисты по праву считают product placement - естественное присутствие рекламируемой марки в мизансценах, не отвлекающее восприятие потребителя, но плотно оседающее в его сознании как непременный и знаковый атрибут показанного образа жизни.

Любителям голливудского кино именно таким образом рекламируют - главным образом, в фильмах-продолжениях (сиквелах) - марки Ferrari («Плохие парни-2»), Pepsi-Сola («Терминатор-2»), Heineken («Такси-2»), Jeep Wrangler («Лара Крофт-2») и др.

У Советского Союза свои приоритеты в product placement. В верхние строчки мировых рейтингов входят торговая марка № 1 XX века - красное знамя, вручную раскрашенное в фильме Сергея Эйзенштейна «Броненосец «Потемкин» (1926 г.), а также уникальный фильм Леонида Гайдая «Спортлото-82», целиком являющийся произведением этого рекламного жанра.

В послесоветской Рос­сии, несмотря на то, что по действующему Закону о рекламе product placement приравнен к запрещенной «скрытой рекламе», обильно и в огромных масштабах именно таким образом рекламировались марки водки («Улицы разбитых фонарей», «Особенности национальной охоты (рыбалки») и многие др.).

Теперь наступила очередь розничной торговли (в частности, ТД Перекресток в настоящее время готовит телесериал о работе современного супермаркета с рекламным бюджетом 80 тыс. USD).

Спонсирование Глорией Джинс телевизионного проекта не носит характер product placement. Тем не менее, его участники - студенты из Москвы и Калининграда - с похвалой отозвались об одежде, в которой они путешествовали по США. Она хорошо смотрелась, спасала в непогоду, выдержала все тяготы дороги, а фуболки Gee Jay на «ура» менялись в ходе контактов с молодыми американцами на самые престижные футболки университетских футбольных команд. Целевая аудитория телешоу - мальчики 15...17 лет и девочки (девуш­ки) 12...22 лет.