Поиск


ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №37

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №36

                    ( читать ... )

Ссылки партнеров

Идеи и разработки


Идеи и разработки/Будущее и мода: в трендах 2016/17

Будущее и мода: в трендах 2016/17

12 ноября 2015
Рынок легкой промышленности №117, 2016

Кузнецова Майя Михайловна

ВСТУПЛЕНИЕ… 

Последние несколько лет прогнозисты отмечали ряд тенденций, предвещающих глобальные необратимые последствия…, и вот они наступили. Мир сегодня полностью изменился, мы вступили в новый период истории. Это уже произошло.

Свобода мышления без традиций, перемещение населения в города, развитие унифицированной массмаркетом городской культуры, постоянное желание брендов угождать потребителю с тем, чтобы сделать его рабом своих новинок и распродаж. Общество потребления достигло своего расцвета. И даже крупный экологический тренд, спровоцированный кризисом 2008-09 гг. и призванный, на самом деле, не столько спасти природные ресурсы, сколько подвигнуть людей к переоценке ценностей, не оправдал надежды прогрессивных мыслителей. Лозунг «Все возможно!» распространился на все сферы жизни и полностью изменил сознание представителей европейской цивилизации. Толерантная Европа решала проблемы сексуальных меньшинств с таким тщанием и энтузиазмом, что они не только перестали быть меньшинством, но наконец, породили свое потомство – людей без гендера. Параллельно с проводимыми операциями по изменению пола общество обсуждает варианты маркировки новых членов, то есть их полного социального признания и равноправия. Увлеченные прогрессивными идеями и возможностями европейцы привыкают постоянно пробовать что-то новое, и раздвигать границы. Они все далее отходят от своих корней и традиционных устоев. Посещение христианских церквей постепенно становится атавизмом.

В это же время другая, более молодая, энергичная религия не уступает своих позиций. И сейчас, в XXI веке усиливается противостояние между европейским миром гедонистских приоритетов и исламскими канонами традиционной жизни. Конечно, проживающие в Европе мусульмане частично приобщаются к новому образу жизни, но они очень четко соблюдают свои устои. Кроме того, возникли и усиливаются исламские настроения в молодежной среде европейцев. Случаи принятия ислама европейскими девушками фиксируются в разных странах. Проникновение исламской культуры на территорию Европы приобретает колоссальное ускорение в процессе миграции беженцев летом 2015 г.

Сила, которая сокрушительным потоком пустила реки эмигрантов на территорию европейских стран, необратимо изменила будущее Европы. Первые улыбки толерантности постепенно смываются под грузом проблем и тревожных ожиданий. «Демографии больше нет» – вышедший в сентябре 2015 года бюллетень крупнейшего прогнозирующего агентства с этим названием как бы подвел черту под всеми прогнозами и показал, что вместе с беженцами, пересекающими границы, Европа перешла в новую эру, и обратного пути уже нет.

ТЕНДЕНЦИИ И РОССИЯ

История движется только в одном направлении, и даже развитие по спирали каждый раз выносит нас на новый виток. Тенденции зарождаются в обществе под влиянием различных факторов: экономической и экологических ситуации, технологических инноваций и настроений молодежи. Все эти составляющие есть и сейчас, но на первый план вышла политическая и демографическая катастрофа, которая обозначит свое влияние на все сферы жизни европейцев в ближайшее время.

Россия, традиционно занимающая промежуточную позицию между Востоком и Западом, оказывается в особом положении еще и благодаря особенностям своей истории и политической ситуации. Многократные попытки европеизации показали, что наша страна не является полностью западным государством. Иные корни и традиции развития не позволяют ей принять все европейские ценности. Политика железного занавеса и сдерживания социоэкон-омического развития в период существования СССР привели к тому, что многие соблазны общества потребления не проникли в сознание советского человека. Остатки имперской культуры, практически единственно доступной и потому глубоко укорененной, еще сдерживают крушение традиционных устоев, но оказывают все меньшее влияние на новые поколения.

Политика изоляции, формирующаяся в настоящее время, имеет как отрицательное, так и положительное значение, выражающееся в том, что семейные и гендерные роли сохраняются, а религия активно (а иногда и агрессивно) занимает свое место в обществе и влияет на жизнь людей.

В противовес западным санкциям и давлению на нашу страну продолжаются сближение с восточными странами и формирование условий дружественного сосуществования двух ведущих религий на территории России. Это связано также с ситуацией внутренней миграции и увеличением числа мусульман в европейской части России.

Именно эти особенности оказывают непосредственное влияние на адаптацию мировых трендов для российского рынка.

НАЦИОНАЛЬНОЕ 

Если ранее мы подразумевали под «национальным» только этнические культурные традиции, то теперь возникает необходимость уточнения этого понятия.

В Европе термин nationality обозначает принадлежность к определенному государству с его историей. Эта особенность связана с тем, что в ХХ веке европейцы почти полностью отказались от этнических традиций и общностей, и основной объединяющей силой общества стало именно государство со светской культурой. Таким образом, для европейцев национальными традициями являются все этапы развития от эпохи Средневековья до наших дней. Именно элементы европейской культуры диктовали тренд на романтизм, неоготику в ее различных проявлениях, Возрождение, Рококо и даже классический стиль.

Лидером этого направления являлся британский дизайнер Александр МакКуин, в чьих работах глубочайшее знание корней и гордость национальной культурой соединялись в романтичных и причудливых формах. Прошедшая летом 2015 года в музее V&A выставка Savage beauty оказалась одним из наиболее ярких культурных событий, которое в течение 21 недели посетили 493043 человек. Экспозиция, оформленная, как череда фантастических комнат Кунсткамеры, представила публике весь ход европейской истории от первобытных времен до фантастического будущего с пост-атлантическими мутантами. Особое место в оформлении экспозиции занимал деревянный кабинет, в котором лицом к лицу были поставлены фигуры в европейских (шотландских) и восточных нарядах. Словно рыцари, они предстояли великолепной скульптуре в азиатском халате, водруженной в алтарь.

 
 Выставка Александра МакКуина в музее Виктории и Альберта

Общее настроение выставки – романтически-возвышенное и ностальгирующее, предвещало, скорее, прощание с темой, нежели новый виток романтизма в культуре и моде. И действительно, влияние Александра МакКуина на современных дизайнеров, продолжавшееся три года после его кончины, постепенно «сходит на нет», уступая другим настроениям и трендам.

В то же время, можно отметить наличие таких европейских культурных и национальных составляющих в моде, как викторианский стиль, «либерти» и скандинавский дизайн.

Как известно, тренды определяются не только настроениями, но и возможностями конкретных потребителей. И в настоящее время экономическая ситуация такова, что основными рынками сбыта модной продукции из Европы являются Индия, Китай и некоторые страны Азии. В связи с политико-экономическим противостоянием Европы и России, наша страна выпала из этого списка. По данным пресс-службы компании Global Blue, занимающейся возвратом НДС покупателям из стран, не входящих в Евросоюз, граждане России снизили траты на покупки за рубежом на 50% в январе 2015 года по сравнению с тем же периодом 2014 года.

Соответственно, славянская тема исчезнет с подиумов, и на смену ей придут индийские и китайские мотивы. Не случайно в 2015 году проходят две крупнейших «восточных» выставки. Первая, «China: Through the Looking Glass», проводилась в нью-йоркском Метрополитен-музее в течение трех месяцев и, по словам куратора Эндрю Бол-тона, экспозицию пришли посмотреть 671 234 человека.

 
 Выставка Китай - зазеркалье в Метрополитен-музее

Выставка «The fabric of India» в V&A открывается 3 октября 2015 и продлится до 10 января 2016 года. Она обещает стать центральным событием Индийского фестиваля в V&А, посвященного 25-й годовщине создания галереи Неру, в который представлены наиболее важные музейные экспонаты коллекции произведений искусства из Южной Азии, датируемые XVI – XIX вв. Это будет первая крупная выставка, представляющая многогранный и изменчивый мир индийского текстиля ручной работы с III по XXI века. Этой осенью V&А представит целую серию мероприятий: выставок и медиа-инициатив, посвященных богатой и разнообразной культуре Южной Азии прошлого и настоящего.

Нужно отметить, что масштабные культурные события в Европе и Америке имеют большой рекламный бюджет, что способствует высокой посещаемости выставок и формированию положительного общественного резонанса. Соответственно, создаваемая вслед за этими событиями мода встречает одобрение у публики. Так что не только выходцы из восточных стран станут потребителями будущего тренда, но и часть европейцев. В России также возможно его влияние.

 
 Выставка Ткани Индии в музее Виктории и Альберта

Помимо переработки индийской темы европейскими и американскими дизайнерами, а также индийскими модельерами, живущими в этих странах, в самой Индии уже на протяжении многих лет проводятся национальные недели моды, которые представляют, как традиционное направление, так и совершенно «нейтральную» минималистическую моду. То и другое очень популярно в интернете и имеет растущее число поклонников. 

Следующим «неувядающим» трендом является африканская тема. Если еще несколько лет назад принято было говорить, что в Африке уровень жизни и образования настолько низкие, что там просто нет современного дизайна и моды, то на сегодняшний день африканские дизайнеры все громче заявляют о себе. В 2013 году они представили свои коллекции на Mercedes-Benz Fashion Week Berlin, в 2014 на Alta Moda Italia, а в 2015 вошли в число участников CPM в Москве. Яркие жизнерадостные расцветки в африканском духе пришлись в Европе «ко двору», так как они соответствовали увлечению интенсивными цветами в последних сезонах и давали возможность поиграть в этнику, не рискуя смешаться с мусульманской культурой.

 
 A Christie Brown window display at Biffi Boutiques for a        
Vogue Fashion Night Out event in Milan © Solange Souza
 Studio 189

 
Важнейшим фактором, который будет влиять на моду в ближайшие годы, становится исламизация Европы. На сегодняшний день именно богатые арабы являются постоянными покупателями товаров сферы роскоши в Лондоне – самой дорогой столице Европы. И рынок роскоши предлагает им соответствующие их вкусам товары.

Восточные мотивы прослеживаются в коллекциях многих дизайнеров, среди которых следует особо отметить Джорджио Армани, предложившего в сезоне 2015/16 модели из тканей с орнаментами иката.

Но настоящей новостью стало появление последней рекламной кампании H&M с моделью в хиджабе. «Мусульманский комплект одежды от H&M представила модель Мария Идрисси (Maria Idrissi). В линейку вошли пальто светло-розового цвета, черные брюки-юбка («палаццо»), бело-розово-черный платок с геометрическим принтом и темные солнцезащитные очки. При этом модель в хиджабе – не единственный сюрприз осенней коллекции марки H&M. В ней также задействованы молодые сикхи в традиционных разноцветных тюрбанах и пиджачных парах и женщина-пенсионерка в кимоно. Добавим, в соцсетях модный эксперимент H&M был встречен с энтузиазмом. Многие отметили, что хиджаба в мейнстримовых и доступных коллекциях модных брендов не хватало уже очень давно».

 
  Исламизация Европы – новые потребители диктуют моду 

МУЛЬТИКУЛЬТУРНОЕ

Мультикультурное общество – это соседство представителей различных культур. Особенность мультикультурализма настоящего времени в том, что одни культуры рушатся и растворяются в других, более устойчивых. В настоящем времени мы становимся свидетелями того, как деградация европейской культуры происходит на фоне исламизации исконной территории христиан. Это проявляется не только в территориальном перемещении этнических групп, но и в более глубинных изменениях.

В последнее время активно принимаются законы по гендерной проблематике. В Австралии в 2012 году правительство утвердило специальные инструкции, касающиеся признания пола и «гендера» при рождении, которые в настоящее время реализуются системой здравоохранения. Из документации, заполняемой при рождении младенца, удалено указание пола. В европейских странах в 2013 году были законодательно легализованы официальные браки гомосексуалистов и лесбиянок. Но помимо этого в Германии с 1 ноября 2013 года вступил в силу закон о людях без пола – «lex intersex». Закон вызвал интерес в германских медиа в основном из-за графы о «неопределенном поле» в новых свидетельствах о рождении.

Легализация третьего пола, которая волной охватывает толерантную Европу, влечет за собой переустройство многих бытовых порядков. Например, в центре Берлина открылся туалет с третьей кабинкой для интерсексуалов. А в одном из детских садов Швеции отменили деление на мальчиков и девочек, теперь вместо местоимений «он» и «она» там появилось обращение «друзья» без всякой половой принадлежности. Естественно, нововведения коснутся одежды и моды. Крупнейший универмаг Лондона Selfridge провел в марте сессию, посвященную людям без пола – «Agender», а в одной из последних рекламных кампаний H&M не только снялись модели-трансгендеры, но и вся съемочная группа также состояла из трансгендеров. Все это широко транслируется в интернете. Как результат, в будущем Европу ожидает исчезновение института семьи и очередное снижение рождаемости.

«Согласно исследованиям, чтобы нация прожила более 25 лет, коэффициент рождаемости должен быть 2,11. Это значит, что каждая семья должна иметь, по крайней мере, 2-3 ребенка, а если меньше, то нация исчезнет. За всю историю ни одна нация не восстановилась при коэффициенте 1,9 детей на семью, а восстановиться при коэффициенте 1,3 невозможно в принципе. Для восстановления потребуется от 80 до 100 лет, но экономической модели, которая могла бы поддерживать существование нации без восполнения трудовых ресурсов столь долгий срок, не существует.

Другими словами, если две пары родителей имеют только по одному ребенку, то в обществе детей в два раза меньше чем родителей. Если у этих детей будет один ребенок, то внуков будет в четыре раза меньше чем родителей.

Когда сокращается популяция, нация исчезает. В 2011 году коэффициент рождаемости во Франции был 1,8, в Англии 1,6, в Германии 1,3, в Греции 1,3, в Италии 1,2, в Испании 1,1. По всему Европейскому Союзу рождаемость в среднем равна 1,38 детей на семью. Правительство Германии подтвердило, что спад рождаемости среди немцев не остановить, теперь это уже не обратимый процесс, к 2050 году Германия станет исламским государством».

Приведенные данные показывают нам, что граница невозврата уже пройдена. Скоро Европа, такой как мы ее знаем, перестанет существовать. Люди теряют свою идентичность не только на этническом или национальном уровне, но и на генном. Это – определяющий тренд  мультикультурности.

В России в 2013 году в целях «защиты детей от информации, пропагандирующей отрицание традиционных семейных ценностей» был принят закон, запрещающий «пропаганду нетрадиционных сексуальных отношений среди несовершеннолетних». Он является частью демографической политики государства и оказывает сдерживающее влияние на трансформацию гендерных ролей в нашем обществе. Однако андрогинность также присутствует в молодежной среде и выражается в моде.

                   Витрина Selfridge                      Валентин де Хью и Гэри Неф в рекламе

УНИВЕРСАЛЬНОЕ 

«Универсальное» объединяет те тренды, которые базируются на основополагающих качествах, как товаров, так и самих потребителей. Это новые технологии, абстрактные категории, физические свойства.

Этот макротренд – прямое отражение кризиса. А значит, это тренд минимализма и благородного воздержания.

Joshua Fields Millburn и Ryan Nicodemus живут в штате Монтана и уже много лет пропагандируют философию минимализма. Они написали бестселлер, в котором предложили игру для людей, живущих в одном доме – «Тридцать дней минимализма». Игра заключается в том, чтобы в течение месяца ежедневно выбрасывать ненужные вещи: в первый день – одну, во второй – две, в третий – три, и так далее – до тридцати. На первый взгляд, это простая игра. Тем не менее, сложности начинают возникать на второй неделе, когда каждый из игроков уже выбросил более десятка вещей.

Безусловно, эта игра является материализованной формой протеста против безудержного потребления. И если рассматривать кризис, как возможность для самосовершенствования, то вполне можно использовать этот опыт.

Авторы утверждают, что минимализм дает новую форму свободы от страха, беспокойства, вины и депрессии.

 
 Создатели философии минимализма Joshua Fields Millburn и Ryan Nicodemus

Лондонский универмаг Selfridge предложил этим летом свою трактовку данного тренда в сессии «STRENGTH». На сайте универмага указано, что эта тема родилась из необходимости фильтровать информацию, которой перегружена наша современная жизнь. Для экспозиции в витринах на Оксфорд стрит были выбраны модели из модных коллекций, которые демонстрируют силу дизайна и характера. 

Рекламная кампания «STRENGTH» 
 Витрины Selfridge в июле 2015

ПАЛИТРА МОДЫ: МАТЕРИАЛЫ, ЦВЕТА И ПРИНТЫ 2016/17 гг. 

Помимо макротенденций, привносящих в моду те или иные культурные инспирации, на развитие трендов оказывают влияние крупные выставочные проекты. К таким можно отнести ретроспективную выставку Сони Делоне, проходившую осенью-зимой 2014-15 года в Париже в Musée d’ Art Moderne de la ville de Paris, а затем – в Лондоне, в галерее TATE MODERN. Это объемная ретроспектива, которая представила широкой публике не только живописное наследие художницы, но и ее разработки в области текстиля и fashion-дизайна. «SIMULTANÉ», разработанный Соней в 1930-е годы и базирующийся на визуальном воздействии цвета, не утратил своей силы и новизны, поэтому он победно шествует по подиумам.

Интересно, что дизайнеры используют графические и цветовые композиции Делоне не только в виде набивных рисунков, но также для вязаного трикотажа, меха и инновационных материалов.

 Sonia Delaunay, Syncopated Rythmn (1967)
 Подборка по теме Соня Делоне из Инстаграм

Следующим крупным культурным событием станет выставка Энди Уорхола в  Musée d’ Art Moderne de la ville de Paris, которая открывается 2 октября 2015 года. Дизайнеры уже сейчас применяют разработанную художником цветовую гамму в своих коллекциях.

Выставка Энди Уорхолла в Парижском музее современного искусства 

Цветовая палитра предстоящих сезонов будет постепенно уходить от пронзительных и звонких живописных сочетаний в сторону более сложных природных красок, в которых немаловажную роль будут играть фиолетовые и приглушенные бежево-охристые тона. Вся палитра достаточно холодная, как зимой, так и летом.

Отдельной группой в весенне-летнем и в осенне-зимнем сезонах будут холодные пастели с преобладанием серо-розовых и сиреневых, так называемые «атмосферные» цвета. Пожалуй, можно назвать фиолетовый и сиреневый новыми фаворитами, сменяющими синий и зеленый.

Прогноз цветов на сезон A/W 2016/17 от агентства WGSN (Pantone TCX):

Winter pastels: 
 Brights:
 Secondary brights:
 Elevated neutrals:
 Classic darks:

 

Особую роль в будущем году сыграют металлизированные поверхности, синтетические электрические и неоновые цвета на фоне черного или темно фиолетового. Они будут использоваться в техногенном минималистическом строгом тренде.

Параллельно сохраняются изображения цветов, хотя они уже не играют ведущую роль, как в предыдущих сезонах. Присутствуют фотографические цветы с эффектом объёма и «простецкие» цветочки в стиле скандинавского текстиля или в линейной графике.

В следующих сезонах сохранится устойчивое черно-белое решение моделей с использованием сетчатых принтов или выразительных полос.

Влияние пиксельной среды мониторов на предметный мир продолжается. В будущем году оно будет проявляться не только в технологичных футуристических материалах, но и в традиционных тканых структурах.

 

Тренд 2016-17 от Рatternbank.com Тренд 2016-17 от Рatternbank.com


НАШИ  ЖУРНАЛЫ И СПРАВОЧНИКИ

Смотреть архив

АНОНСЫ:
ЖУРНАЛ "РЫНОК ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ" №118

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "РЫНОК ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ" №117

                    ( читать ... )