Поиск


ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №37

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №36

                    ( читать ... )

Ссылки партнеров

Реструктуризация, переоснащение


Управление/Реструктуризация, переоснащение/«Ника» остается на рынке трикотажа

«Ника» остается на рынке трикотажа

24 января 2005
Рынок легкой промышленности №41, 2005

Туржов Алексей Георгиевич

Восполняемые активы. Раньше мы не занимались легкой промышленностью, это для нас новое направление деятельности. Получив предложение войти в состав акционеров ЗАО СПТО «Ника», мы провели оценку имущественного комплекса, предполагая его дальнейшую совместную эксплуатацию. Но спустя некоторое время мы изменили первоначальное и собираемся дать новый импульс старейшему трикотажному предприятию города. В настоящее время разрабатывается концепция профильного развития предприятия, и рассматривается возможность вывести на рынок новую торговую марку, ориентированную на средний класс покупателей.

Несмотря на то, что к моменту покупки на складе скопилось много нереализованной продукции, а фирменные магазины работают недостаточно эффективно, это решение остается в силе.

По мнению экспертов, состояние машинного парка не требует серьезных инвестиций, оно вполне технологически достаточно для выпуска конкурентоспособной продукции. Система контроля качества также не нуждается в существенных доводках. И самое главное - эта техника в хороших руках: «Ника» сохранила костяк специалистов-производственников - крепких профессионалов, которые любят свое дело и не хотят с ним расставаться. В настоящее время на реорганизацию производства основные акционеры планируют выделить до 300 тыс. долларов.

Конечно, нам при этом придется уплотнить избыточную инфраструктуру: некоторые производственные и офисные площади мы выставим на продажу, некоторые станем арендовать. Совершенно очевидно, что в перспективе основной производственной базой предприятия станет Лодейное Поле. В этом 32-тысячном городке людям сегодня негде работать. Кроме того, при фабрике до сих пор действует учебный профессиональный класс, который можно будет профилировать и использовать для подготовки и переподготовки производственных кадров.

Заказчики выиграют. У «Ники» большой и позитивный опыт работы под заказ. Среди партнеров - не только владельцы российских марок, в том числе  Oggi, но также известных зарубежных - Marina Rinaldi, Gerry Veber, Kurt Kellerman. Высокое качество исполнения, уровень входного и выходного контроля неизменно удовлетворяет заказчиков. Не раз специалисты «Ники» слышали от зарубежных партнеров: «С вами хорошо работать, мы получаем от вас «белый» трикотаж европейского качества на выгодных условиях».

Сегодня перед нами стоит задача, сохранив качество продукции, предложить заказчикам более гибкие серийные возможности и более сжатые сроки исполнения заказов модных изделий при безусловном исполнении  условий контрактов. Для этого мы в ближайшее время проведем технологический аудит, реконструируем по его результатам техпроцесс и предъявим новые требования к работе  коллектива. У него не занимать опыта и профессионализма, но не хватает, как и многим нашим производственникам старой закалки, динамизма, техно?огической культуры и понимания реалий рыночной экономики.

Помимо владельцев модных марок мы также готовы работать по толлинговым схемам с заказчиками изделий технического трикотажа  из основовязальных полотен.

С какой маркой мы победим? Одновременно мы будем строить свою марку. С «Никой» победить не удалось: продукция не была позиционирована на рынке, спрос не исследовался, на рекламу и продвижение фактически не выделялись средства. Самое печальное, что на предприятии за последние десятилетия была выращена целая плеяда дизайнеров и конструкторов, которые неизменно уходили «в свободное плавание» в сфере малого бизнеса.

Сегодня мы собираем новую  команду дизайнеров. Несмотря на острый дефицит профессионалов в этой области, пытаемся создать работоспособную маркетинговую службу. Не сбалансировав обычный для наших предприятий перекос в сторону производства грамотной оценкой спроса и построением маркетингового плана, современным дизайном, ориентированным на реальные потребности рынка, и созданием системы продвижения и реализации, ни о какой победе в условиях жесткой конкуренции и думать нечего. А мы хотим найти свою нишу на рынке российского верхнего трикотажа, хотим построить бренд и выиграть с ним.

КОМПАНИИ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ, УПОМЯНУТЫЕ В СТАТЬЕ

ПОХОЖИЕ СТАТЬИ

НАШИ  ЖУРНАЛЫ И СПРАВОЧНИКИ

Смотреть архив

АНОНСЫ:
ЖУРНАЛ "РЫНОК ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ" №118

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "РЫНОК ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ" №117

                    ( читать ... )