Поиск


ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №37

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №36

                    ( читать ... )

Ссылки партнеров

Стратегии


Управление/Стратегии/Редкие встречи российских дизайнеров и текстильщиков обусловлены не только объективными условиями рынка, но и слабым менеджментом компаний

Редкие встречи российских дизайнеров и текстильщиков обусловлены не только объективными условиями рынка, но и слабым менеджментом компаний

24 января 2005
Рынок легкой промышленности №41, 2005

Опыт взаимодействия. Именно эта тема - возможности и реалии сотрудничества дизайнеров с отечественными текстильщиками - стала лейтмотивом круглого стола «Консолидация специалистов модной индустрии России».1 Намечая возможные пути такого сотрудничества, Светлана Старостина, начальник отдела маркетинга ЗАО «Вышивальная фабрика «Новый мир», рассказала об опыте своего предприятия. В настоящее время в активе фабрики уникальные коллекции вышивки на основе различных тканей и сетки, ноу-хау на технологию создания гипюра, разработанные новые технологии, позволяющие конкурировать с западными производителями.2

Из тканей с вышивкой фабрики создают свои модели Вячеслав Зайцев, Виктория Андреянова, Сергей Сысоев, Людмила Мезенцева, Александр Арнгольдт, Олег Бирюков. Специалисты фабрики всегда готовы к новым экспериментам,  открыты для сотрудничества с художниками любых творческих направлений.

«Одна из це­лей наше­го участия в выставке «Директо­рия моды» - знакомство с дизайнерами для вывода на отечественный рынок новых тканей под новыми брендами», - сказала  Татьяна Евстафьева, директор департамента моды ТТК «Чайковский текстиль». По ее мнению, технологический потенциал и мобильность «Чайковского текстиля» - просто клондайк для дизайнеров одежды. «Мы можем воплощать новые идеи в реальность за предельно короткие сроки: в течение недели экспериментальный цех «подрабатывает под заказчика» ткань и предоставляет ему образец длиной 3-5 м». В то же время работа с интересными дизайнерами одежды обогащает наших дессинаторов и дизайнеров текстиля, дает им новые импульсы к творчеству».

Десятая часть от ежемесячно выпускаемых корпорацией 3 млн. погонных метров текстиля - ткани fashion дизайна, в частности, льновискозные, с вложением бельгийского льна и австрийского лиоцела, с лайкрой. Сейчас создается новая коллекция, в которой используется печать на буклированных шерстяных тканях. Новое отделочное оборудование позволяет имитировать эффект старения, наносить воздухо- и влагонепроницаемые пропитки без ущерба для потребительских качеств тканей, которые не перестают «дышать» от этого. Технологии выработки тканей отвечают мировым требованиям.3

Дважды в год департамент моды «Чайковского текстиля» выставляет новые коллекции ткани на Texworld с коллекцией тканей, состоящей из 300-500 новых рисунков.4 

 Об опыте сотрудничества дизайнеров с российскими текстильными предприятиями рассказала Евгения Подарина, креативный  директор компании «Универсал Нью Лайн» (ТМ «Ольга Комисарова»). Главный дизайнер компании - Ольга Комисарова принимала участие в разработке ткани «Джинсовый лен» на ОАО «Гаврилов-Ямский льнокомбинат». Этот материал был использован в летней коллекции и показан на фестивале моды «Бархатные сезоны в Сочи». Коллекция «Осень-зима 04/05», показанная на весенней Russian Fashion Week,  была выполнена из шинельного сукна и шерстяной фланели ОАО «Ивантеевская тонкосуконная фабрика» и льна Гаврилов-Ямского льнокомбината». «Нам нравится работать с «Гаврилов-Ямским льнокомбинатом», - отметила Евгения Подарина, - их ткани не дают усадку, не линяют, наши клиенты довольны качеством».

 Опыт раз­общенности. В своем выступле­нии Александр  Игманд напомнил, что в свое время специалисты Общесоюзного Дома моделей специально выезжали на текстильные предприятия, оговаривали с проектировщиками тканей  заказы, предлагали свои решения. Текстильщики в то время с удовольствием шли на такое сотрудничество. В последние годы Дом моделей «Кузнецкий мост» работал на 90% с импортными тканями - на каком-то этапе, по мнению выступающего, отечественные предприятия остановились в своем росте.

Российская текстильная промышленность до сих пор выпускает в подавляющем большинстве ткани, не отвечающие мировому уровню по весу, структуре, колористическому решению и рисунку.

Кроме того, небольшие потребности дизайнеров в одном виде ткани (15-20 метров) не интересны отечественным производителям.

 «Каждый год мы пытаемся работать с одной из отечественных фабрик, - поделилась своим опытом Татьяна Недзвецкая, директор фирмы Кволл, - но в готовых изделиях они  выглядят ужасно. За границей выбор тканей больше и по цвету, и по структуре, а цена не многим выше. Покупатель требует одежду из эластичных материалов. Пиджаки и брюки без вложения лайкры не покупают».

 Александр Оносовский, директор группы «Гота»: «Мы все так или иначе делаем общее дело: занимаемся бизнесом на территории этой страны. В бизнесе существуют стандартные понятия - цена и качество. Чтобы эти понятия соответствовали мировому уровню, необходимы соответствующие условия: не только соответствующие технологии, но и соответствующая организация бизнеса.

Текстильные предприятия были созданы при плановом хозяйстве, когда существовало центральное управление. Сегодня этого нет,  каждый выживает сам. Есть отрасли, которые успешно конкурируют с импортными аналогами. У нас объемы растут на 100% в год. Мы создаем новые рабочие места. Компания организована на уровне мировых стандартов. Только это позволяет нам развиваться.

Чтобы эта отрасль бизнеса могла развиваться, нам необходимо регулирование тарифов на ввоз сырья, материалов, комплектующих и оборудования - это главное для производителей одежды. В чем заключается сотрудничество между субъектами бизнеса и государством? Прежде всего, в обсуждении на уровне отраслевых ассоциаций норм тарифного регулирования, которое в результате приводит к увеличению рабочих мест.

У государства есть две задачи - получить доходы и сократить расходы. Если мы в результате нашей деятельности увеличиваем количество рабочих мест, мы сокращаем для государства расходы и тем самым вносим свой вклад в развитие экономики, увеличиваем покупательскую способность людей, которые у нас работают. Для того, чтобы эти вопросы решать, мы с коллегами собрались и учредили Ассоциацию  предприятий индустрии моды, в которую входят не только те, кто производит в России.5

Мы с удовольствием будем покупать качественные российские ткани точно так же, как и наши оптовики, которые торгуют в регионах. Им не важно немецкая, итальянская, турецкая или российская это одежда. И нам все равно, с кем работать в том случае если  формула «цена - качество - условия взаимодействия» нас устроит.

 «Мы по-прежнему не можем найти общего языка с дизайнерами, - констатировала Людмила Шубина, заместитель генерального директора  ОАО «Улан-Удэнская тонкосуконная мануфактура». - Конечно, мы хотели бы, чтобы дизайнеры заказывали  большие объемы, привлекательные для нас, но мы готовы работать и мелкими сериями. Я согласна с тем, что наши ткани уступают импортным аналогам в плане дизайнерских разработок, но за качество мы упреков не должны получать. Поэтому мы боремся, ищем точки соприкосновения с дизайнерами для совместной работы над разработкой нового ассортимента тканей».

 О причинах невысокого спроса на российские товары  на внутреннем рынке говорил Ми­хаил Симак, ком­мер­чес­кий директор ОАО «Текстильная фирма «Купав­на». «Проблема в том, что мы конкурируем не с идеями, дизайном, а с бизнес-структурами и бизнес-средой. Мода Италии, Турции, Германии - это политика государства.

К сожалению, в России, и в нашей отрасли, в частности,  бизнес-сообщества как такового не существует. Текстильная промышленность требует больших инвестиций для внедрения новых технологий. Вопрос выживания стоит каждый день.

Мы стучимся в двери швейных компаний, которые работают с импортными тканями - «Элема», «Аркада», «Кристи». Мы понимаем, что будем развиваться, ориентируясь на швейные фирмы, которые идут впереди.          

С другой стороны, надо помнить, что основная масса покупателей, особенно в регионах одевается по-прежнему на вещевых рынках.

Качественно пошитые пальто, выделяющиеся из общей серой массы, там не пойдут из-за цены. Помимо этого, падает потребность в шерстяных пальто, их замещают куртки, полупальто и пуховики из дешевых тканей на основе химволокон. А они в гигантских объемах и по низкой цене выпускаются в странах Юго-Восточной Азии, шить из них - выгоднее».

 В конечном итоге, как отметила в конце работы круглого стола Татьяна Юзвюк, генеральный директор ЗАО «Вышиваль­ная фабри­ка «Но­вый мир», со всеми сложностями, существующими на нашем рынке, справятся только те, кто готов пойти на все, чтобы выпускать конкурентоспособную продукцию.

ПРИМЕЧАНИЯ

Публикацию подготовила Елена ДИМИРОВА

Фото Ильи ТИХОНОВА

1 Круглый стол был проведен 27 октября 2004 г. в рамках международной выставки «Директория моды» Российским союзом предпринимателей текстильной и легкой промышленности, ОАО «Концерн «Ростекстиль» и ЗАО «Текстильэкспо» совместно с агентством «Артефакт». На него собрались дизайнеры (участники Russian Fashion Week), руководители и ведущие специалисты российских текстильных предприятий, а также представители ряда иностранных компаний. Вела круглый стол заместитель директора ЗАО «Текстильэкспо» Лариса Мальцева.

2 См. Димирова Елена. Традиции и новации «Нового мира» // Рынок легкой промышленности,  № 40, 2004.

3 О техническом переоснащении и основных направления развития ТТК «Чайковский текстиль» см. Геннадий Глушков. Лучшая симфония «Чайковского» // Рынок легкой промышленности, № 39, 2004.

4 Экспо-форум Texworld - одна из наиболее представительных и значимых текстильных экспозиций в мире. В частности, в последней выставке, проведенной в парижском центре CNIN, приняло участие более 650 фирм разработчиков и производителей из 43 стран мира, а посетили ее в этот раз свыше 17000 профессиональных байеров из 111 стран. «Чайковский текстиль» регулярно принимает участие в этой выставке, будучи единственной компанией из России. Следующая выставка проводится 8-11 марта 2005 г. в Париже.

5 См. Время собирать бренды. (Круглый стол российские fashion-бренды: новые пути развития) // Рынок легкой промышленности, № 40, 2004.

ПОХОЖИЕ СТАТЬИ