Поиск


ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №37

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №36

                    ( читать ... )

Ссылки партнеров

Журналы и сайты


Идеи и разработки/Журналы и сайты/Каждому свое

Каждому свое

17 января 2007
Рынок легкой промышленности №48, 2007

Анна Тихомирова. Тюремный шик, или возвращение в Европу хорошо забытой мужественности // Теория моды, № 2, 2006.

 Как известно, швейные производства действуют не только «на зонах» в России. Исправительно-трудовая система с начала XIX века ведет свою историю в тюрьмах многих стран ЕС и, порой, порождает  сверхэффективные коммерческие проекты.

Автор пишет об одном из них - торговой марке модной одежды Haeftling (Арестант), благодаря своей «аутентичности,  честности, минимализму, простоте и прочности» завоевавшей покупателей далеко за пределами Берлина, в тюрьме которого она производится.

Идея директора рекламного агентства Штефана Боля оказалась продуктивной. В первый же месяц работы интернет-магазина, представившего коллекцию, было продано более 2700 предметов, а через три года, к концу 2006, расширившееся производство не управляется с заказами, поступающими не только из европейских стран, но также из США и Японии.

Автор объясняет причину успеха марки ее точным соответствием стилю жизни и умонастроениям современных немцев, «уставших от диктата моды и экономического кризиса». Это, вероятно, так, тем более, что со сходным проектом  в конце 2006 года выступила администрация гамбургской тюрьмы.

Может быть сработали и скрытые механизмы самоидентификации некогда «самого пролетарского народа Европы» (по терминологии Национал-социалистической рабочей партии Германии), уступившего свои места гастарбайтерам. Это особенно характерно для восточного Берлина с его безработицей среди молодежи.

 Оставим в стороне очевидную пользу от подобных проектов для самих арестантов. Судя по приведенной автором статистике, уровень занятости заключенных до реализации проекта был в процентном отношении сходен с российским и оставлял  мало надежд на адаптацию к свободной жизни, правда германские з/к швеи получают «на руки» от 8 до 13 евро в день.

Обратимся лучше к отечественной ситуации. Нашей индустрии моды, разумеется, не грозит захватить свою быстро растущую клиентуру из числа нового среднего класса аскетической прелестью индустриальной одежды. На это клюют потребители уставшие от стандартов постиндустриального общества. Нам бы, выросшим, как дрожжи, на высоких ценах на нефть марки Urals, наоборот, гламур подавай!

Но зато у нас есть такие дебютные идеи для проектов, какие немцам и не снились. Чего стоит, к примеру, аутентичная одежда, пошитая бывшими олигархами. Нарасхват пойдет. Благо, что завтра, глядь, из них  можно будет составить целый производственный участок...

А пока что сотни наших учреждений ГУИН, занятые от Балтики до Тихого океана швейным промыслом, сетуют на жестокие налоги, отсутствие оборудования и невнимание со стороны предпринимателей. И ассортимент у них соответствующий.

Хотя, если быть вполне объективным, нельзя не вспомнить образцово-показательное учреждение ЮЛ-34/5 из города Козловка Чувашской республики. Здесь заключенные женщины шьют военное обмундирование такого качества, что начальник даже не так давно ездил в Мадрид получать европейскую премию «За лучшую торговую марку». Кстати, и электронный магазин у них имеется.

Так что каждому свое.

КОМПАНИИ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ, УПОМЯНУТЫЕ В СТАТЬЕ

ПОХОЖИЕ СТАТЬИ

НАШИ  ЖУРНАЛЫ И СПРАВОЧНИКИ

Смотреть архив

АНОНСЫ:
ЖУРНАЛ "РЫНОК ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ" №118

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "РЫНОК ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ" №117

                    ( читать ... )