Поиск


ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №37

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №36

                    ( читать ... )

Ссылки партнеров

Журналы и сайты


Идеи и разработки/Журналы и сайты/Ближе к телу – ближе к делу!

Ближе к телу – ближе к делу!

23 января 2007
Рынок легкой промышленности №48, 2007

 Анатолий Васильев. Запах глобализации, или естественный отбор? // Модное белье, № 21, 23, 2006.

Тех, кто привык смотреть на журналы для профессионалов бельевого бизнеса, как на мутноватый розовый коктейль, смешанный из фирменной рекламы, «цельнотянутых» фотографий и непритязательных текстов, эта статья скорее всего удивит.

«Оценка ситуации и перспектив развития бельевого сектора российского рынка», заявленная автором,  отличается точностью, системностью, безупречным знанием предмета и, главное, отвечает на более чем серьезный вопрос: как сохранить конкурентосособность сравнительно небольших российских торговых фирм в условиях глобального давления со стороны мировых сетей?

Впрочем, когда видишь род деятельности автора, все становится понятно. Анатолий Васильев руководит торговой сетью «Парижанка», входящей, по оценке конкурентов, в первую десятку отечественных компаний, торгующих бельем.

Надо отдать должное позиции автора. Накопив немалый опыт работы на российском рынке, особенно в регионах («Парижанка» - признанный лидер на Урале  и в Поволжье), он готов щедро поделиться им с партнерами (потенциальными конкурентами). Мало того,  судя по всему, вступить с ними в альянс ради защиты от скорого передела розничного рынка.

Подкупает  полемика с оптимистично настроенными экспертами, считающими, что в России, как и в странах ЕС ожидается «мирное сосуществование всех торговых форматов». Она построена, исходя из реального понимания не только отличия условий предпринимательства в постиндустриальных странах и стране с переходным типом экономики, но и особенностей покупательского поведения россиян. Не удержусь от цитаты: «...массовый российский потребитель в отличие от европейского... оказался менее подвержен влиянию «коммерческого историзма»... Россияне в короткий срок получили такой объем информации, такой опыт и ясность в оценке обвального рыночного предложения, что это объясняет отсутствие здорового консерватизма в оценке происходящего на рынке. Полагаем, что именно поэтому в выборе мест покупки потребители не отличаются особо высокой притязательностью».

Оценивая альтернативу, открывающуюся перед «локальным бизнесом» для обеспечения своего дальнейшего существования на внутреннем рынке, автор обстоятельно и глубоко анализирует факторы выживаемости: 1) доступность заемного капитала; 2) нерегулируемое товарное предложение; 3) высокую управляемость бизнеса и, наконец 4) тактический маркетинг, дифференцирование.

Несмотря на то, что прямых рекомендаций тактично не дается, мы, со своей стороны, рекомендуем руководителям и топ-менеджерам компаний (и не только бельевых), а также студентам бизнес-школ читать «с толком, чувством, расстановкой»  16 пунктов, в которых госп. Васильев дает свое видение выживания благодаря применению тактического (временами агрессивного) маркетинга. И не только читать, но так же толково использовать на боевом рыночном дежурстве.

ПОХОЖИЕ СТАТЬИ

НАШИ  ЖУРНАЛЫ И СПРАВОЧНИКИ

Смотреть архив

АНОНСЫ:
ЖУРНАЛ "РЫНОК ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ" №118

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "РЫНОК ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ" №117

                    ( читать ... )