Поиск


ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №37

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №36

                    ( читать ... )

Ссылки партнеров

Индустрия моды


Тенденции/Индустрия моды/Молодежные субкультуры. Реалии российского модного рынка

Молодежные субкультуры. Реалии российского модного рынка

30 ноября 2005
Рынок легкой промышленности №45, 2005

Музалевская Юлия Евгеньевна

Сегодня на российском рынке  немало магазинов модной  молодежной одежды. Их ассортимент, представленный как западными, так и российскими марками, довольно предсказуем. В результате - выбор большой, а найти вещь, отражающую твою индивидуальность, непросто. И, заметьте, эта проблема возникает у молодых людей, которые не принадлежат к субкультурам, проще говоря, не «фанатеют» и не «зациклены» на  «правильном прикиде».

Что же тогда говорить о панках, рокерах, байкерах, «брейк-дансерах», хип-хоповцах, готах? Для них эта проблема стоит еще более остро, ведь внешний вид - главная отличительная особенность их стиля жизни. Нужно отметить, что этой молодежи в нашей стране не так уж и мало. 

Как это выглядит в жизни? Взглянем на то, что происходит в Санкт-Петербурге, бывшей столице «русского рока», городе, показательном для анализа общих тенденций, так как по достатку и «продвинутости» он занимает  промежуточное положение между богатой и «навороченной» Москвой и другими российскими городами.

Самый крупный и уважаемый в среде питерских «неформалов» рок-магазин находится в самом центре  - недалеко от Московского вокзала - и имеет громкое название - Castle Rock. Это старейшее культовое заведение  расположено в двух исподлобья глядящих друг на друга подвалах. В небольших полутемных помещениях собрано то, что может заинтересовать своего покупателя - от дисков и журналов до курток-«косух». Здесь есть даже некое подобие музея: на манекенах красуются поношенные кожаные  одежды легендарных рок звезд, что добавляет атмосфере подлинности.

Безоговорочно богат выбор аксессуаров - всевозможных напульсников и нашивок, бандан и ярких вязаных шарфов с символикой рок - групп.  В не меньшем изобилии продаются торбы и бейсболки с символикой. Есть и яркие разноцветные  подтяжки (мечта британского скинхеда начала 1970-х годов) по 220 руб.

Поражает большой выбор тяжелых металлических пряжек (от 450 руб.) всевозможных форм с привычными мотивами: черепами, мощными крестами, скорпионами и летучими мышами, рыцарями и «обнаженкой». Есть  и пряжки с добавлением серебра: английские поизящнее и подороже, российские - потопорнее и подешевле.

Как невозможно представить себе  доморощенного рокера без тяжелого черного кожаного ремня и браслетов, утыканных металлическими заклепками, так и магазин для рокеров не мог бы существовать без подобных аксессуаров. Судя по ассортименту, без них наши ребята точно не останутся. Так же, как и без всевозможных металлических подвесок-символов и украшений для пирсинга. Их выбор очень широк и разнообразен. Практически на любой, даже самый предвзятый вкус что-нибудь да отыщется.

Легендарные ботинки типа «Доктор Мертенс» также оте­чественного производства. Их выпускают московские и питерские «сборочные» фирмы: Best Style Apparel (ТМ Rebel), RangerWoofer, Ultras, Unkers и Camelot (от 2000 руб.), причем иногда в режиме «двойников», дублируя одни и те же марки.

Зато выбор одежды не так богат и разнообразен. Наиболее широко представлены черные футболки (от 150 руб.) с яркими принтами:  фотографиями групп и отдельных исполнителей, традиционными изображениями хищных звериных морд, скелетов и черепов. Любимые черные кожаные куртки-«косухи», брюки и жилетки под марками Maskin и Alberto шьют также отечественные фирмы. Стоит рокерская куртка около 5000 руб.  Других предметов одежды обнаружить в легендарном рок-магазине не удалось. Зато о реальном спросе свидетельствуют объявления, предлагающие частный пошив альтернативной одежды по индивидуальному заказу.

В небольшом ларьке в подземном переходе рядом со станцией метро «Парк Победы» доброжелательный хозяин поведал о трудностях продажи подобной продукции. За неимением больших торговых площадей для размещения товара, он вынужден ограничивать ассортимент, поэтому для одежды места не хватает, зато у него изобилие нашивок, бандан, футболок и торб, даже ботинкам нашлось место. Нужно отдать должное владельцу, который старается представить как можно больший выбор товара и использует буквально каждый сантиметр торговых площадей.

Спрос на такую одежду не снижается, он ограничен только толщиной кошельков покупателей, а наша молодежь, как правило, не располагает большими суммами на ее приобретение.

Рядом с Апраксиным двором, в небольшом полуподвальном помещении на Садовой улице располагается рок-магазин, предлагающий аналогичный ассортимент. Подобный же товар можно встретить и на рынках Санкт-Петербурга. Большая часть этой продукции отечественного производства, причем  аксессуары, как правило, изготовлены кустарным способом.

Ставшие уже традиционными куртки-косухи, жилетки и брюки из черной кожи, «увешанные» заклепками, черные футболки с яркими рисунками, ботинки-танкеры, торбы стали привычным гардеробом российских «неформалов». Они в целом   обеспечены необходимыми вещами, хотя трудно представить, как из этих достаточно однообразных элементов можно создать индивидуальный образ.

Наши молодые «авангардисты» в целом одеты так же однообразно, как старшее поколение;  в их среде трудно найти людей с творческим подходом к собственному образу, в то время как именно субкультурная среда предполагает свободу для индивидуальности и фантазии.

В этой связи хочется привести в пример одного необычного посетителя пятой петербургской биеннале дизайна.  Одетый в рокерском стиле  дедушка с большой белой бородой был окружен молодежью, которая хотела с ним сфотографироваться.  Видно было, что несмотря на возраст, он  нашел свой индивидуальный стиль и чувствует себя в этом костюме очень комфортно. Казалось, вот он выйдет из Манежа - и умчится на мотоцикле, дав фору молодым. 1

Безусловно,  западным «альтернативщикам» предлагают гораздо более широкий ассортимент одежды, обуви и аксессуаров, им есть из чего «себя лепить», поэтому их образы красочнее и интереснее. 

Особенно отличаются разнообразием костюмы  представителей готической субкультуры, достаточно популярной как на Западе, так и в России.  Но отечественные готы могут только мечтать о возможностях своих западных друзей по «черному юмору». В наших магазинах не так то просто найти что-нибудь по-настоящему «готическое». Приходиться шить на заказ, либо трансформировать под себя обычную одежду черного цвета, что  дает довольно примитивные результаты. 

Не меньшие трудности с одеждой испытывают и наши би-бои, увлекающиеся современными танцевальными направлениями: брейк-дансом и хип-хопом. Они вынуждены подбирать для себя одежду в спортивных магазинах.

Конечно, многое зависит и от собственной фантазии молодых людей.  Но  ее развитие невозможно без достойного выбора  качественной, интересной и не слишком дорогой продукции, которую должны предлагать для них профессионалы, знакомые с особенностями одежды той или иной субкультуры.

Решение этой проблемы необходимо искать, в нем заинтересованы все участники рынка. Ведь альтернативной одеждой, в том случае если она будет нестандартной, стильной и отвечающей вкусам современной молодежи, может заинтересоваться куда более широкий круг потребителей. А это даст импульс развитию новых направлений в молодежной моде.

ПРИМЕЧАНИЯ

1  Речь идет о легендарной фигуре ленинградского андеграунда и петербургской рок-культуры - Владимире Туркове (1936-2011), который работал в качестве исполнителя, диджея и сказочника под псевдонимом МС Вспышкин (группа Кочевники, дуэт МС Вспышкин и Никифоровна). 

ПОХОЖИЕ СТАТЬИ