Поиск


ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №37

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №36

                    ( читать ... )

Ссылки партнеров

Кожсырье


Сырьевые/Кожсырье/Рыбья кожа – не рыбий мех

Рыбья кожа – не рыбий мех

27 января 2004
Рынок легкой промышленности №36, 2004


Наверное, каждый, кто продвигает на рынок принципиально новый товар, рискует. Как воспримет новинку потребитель? Будет ли новое изделие достаточно практичным, конкурентоспособным? Оправдаются ли вложенные в производство средства? Эти и другие вопросы, конечно же, в немалой степени волнуют современных производителей. И все-таки в фирме ТВК-Стиль решили рискнуть, причем по крупному. Сегодня она предлагает своим клиентам одежду, обувь и аксессуары... из натуральной рыбьей кожи.

До недавнего времени рыбья кожа была известна только как объект народного промысла. Производимая исключительно кустарным способом, она издревле применялась в изготовлении одежды и обуви. Серийным промышленным производством такого экзотического  материала не занимался никто. Конечно, спрос на экзотику есть всегда, и в наше время не проблема пошить на заказ, скажем, обувь из питона или крокодила. Дизайнерская мысль  границ не знает. Собственно, мир моды только этим и живет, представляя рынку такую экзотику. Рынок же, то есть массовый потребитель, смотрит, удивляется, но воспринимает эти «навороты» как диковинный изыск. Ему, рынку, подавай чего-нибудь попроще, но чтоб не как у всех.

Но риск не только в этом. Успешный вывод на рынок продукции из принципиально нового материала зависит не только от инерции потребительских пристрастий массового покупателя, но и от качества товара. Возможно ли получить из диковинного материала качественный продукт? Насколько он технологичен в условиях серийного производства? Наконец, какова экономическая эффективность производства?

Эти вопросы долго оставались без ответов, пока в 2000 году группа ученых Каспийского НИИ рыбного хозяйства  ни разработана уникальную технологию производства кожи промысловых рыб. Благодаря ей впервые в мире появилась возможность получать качественные рыбьи кожи, не уступающие по многим показателям традиционным, используемым в кожевенной промышленности. Причем получать абсолютно безопасным для окружающей среды образом. Разработав технологию, исследователи, нашли смельчаков, готовых взяться за выработку нового продукта:  московско-питерская компания «ТВК-Стиль» с 2001 года начала внедрять технологию в производство.

«Мы имеем дело с очень сложным и капризным материалом, - говорит генеральный директор компании Михаил Барановский. - В процессе производства возник ряд проблем: было очень трудно избавиться от запаха, сохранить эластичность и обеспечить сопоставимые с традиционными видами кож качественные характеристики. Но сегодня все эти проблемы сняты».

Российский рынок пока не спешит наброситься на новый, неизученный товар, зато присматриваться к нему начал рынок западный. Hugo Boss, Gucci, Vitto Martina - уже заявили о намерении закупать продукцию «ТВК-Стиль». Испытания, проведенные специалистами этих фирм, подтвердили полное соответствие качества продукции их требованиям. Одновременно австрийский завод Souvall предложил ТВК организовать совместное производство обуви и кожгалантереи по схеме: основное производство в России, заключительная отделка - в Австрии.

- Сбыта в России у нас нет, - констатирует Михаил Барановский, - все, что мы продаем, идет только на экспорт. Уникальная ситуация сложилась на нашем рынке: новый материал никому не нужен. Чтобы ввести новинку, необходимо перестроить производство, изготовить опытную партию, продвигать ее, исследовать спрос. А рисковать у нас сегодня никто не хочет.

В настоящее время компания производит в месяц 40 тыс. дм2  кож по отпускной цене 1,7 евро/дм2. Объем производства сдерживается лишь спросом на товар, он может достигать, по мнению главы компании, 400 тыс. дм2  в месяц.

«Неоспоримое преимущество такого производства - неограниченная сырьевая база. То, что раньше утилизировалось рыбоперерабатывающими заводами, теперь используется нами  для выпуска высококачественных кож класса люкс, - рассказывает Михаил Барановский. - В месяц для наших объемов требуется приблизительно 1...2 тонны рыбных шкур. Причем доля сырья в конечной стоимости продукции незначительна - менее 10%. Основная часть - около 80% - это производственные затраты.

Разработанная технология позволяет производить кожу из любых видов рыб: речных (сазан, сом, щука, судак, карп), морских (форель, семга), прудовых. Варьируется и диапазон получаемых расцветок. Сейчас их в арсенале ТВК-Стиль более семидесяти, от однотонных до комбинированных и с разными эффектами - дымчатые, металлизированные, Pull up. Толщина и цвет продукции могут меняться в зависимости от желания заказчика. На чехлы для мобильных телефонов, например, идет более тонкая кожа форели или семги, для сумочек к телефонам  - плотная кожа сазана. Обувь же может быть выполнена из кожи любой рыбы.

«В Москве одних аксессуаров к мобильным телефонам продается на 5 млн. долларов в месяц. По приблизительным оценкам, продукция из наших кож сможет занять около 5% рынка, а возможно, даже и 10», - полагает Михаил Барановский.

Сегодня интерес к новому материалу в России проявляют лишь дизайнеры и модельеры. Кожи от ТВК-стиль в своих коллекциях используют Александр Попов, Ирина Селицкая. Прошли успешные показы одежды и обуви из рыбьей кожи на Неделях высокой моды и различных выставках, но дальнейшего развития «рыбная» тема так и не получила. Заинтересованный в  продвижении своего товара, Михаил Барановский высоко оценивает результаты сотрудничества с Еленой Федосовой, чья линия одежды, обуви и кожгалантереи на основе кож из рыб будет демонстрироваться на London Fashion.

- Дальнейшее производство нашей продукции будет зависеть от заказов английских, австрийских и итальянских партнеров и, естественно, возможных изменений во вкусах потребителей, - прогнозирует Михаил Барановский. - Сейчас интерес к экзотическим материалам увеличивается. «Рыбное» направление скоро «выстрелит», но где-то там, в Европе. А потом уже придет к нам. Такова уж особенность российского рынка.

ПОХОЖИЕ СТАТЬИ

НАШИ  ЖУРНАЛЫ И СПРАВОЧНИКИ

Смотреть архив

АНОНСЫ:
ЖУРНАЛ "РЫНОК ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ" №118

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "РЫНОК ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ" №117

                    ( читать ... )