Поиск


ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №37

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №36

                    ( читать ... )

Ссылки партнеров

Мнения


Спрос/Мнения/Все меньше лютиков-цветочков

Все меньше лютиков-цветочков

27 января 2004
Рынок легкой промышленности №36, 2004

С начала 2003 г. Альянс «Русский Текстиль» произвел и реализовал свыше 410 тыс. комплектов постельного белья (КПБ) из набивной бязи, а также около 60 млн. погонных метров хлопчатобумажной и 29 млн. погонных метров широкой набивной бязи для постельных принадлежностей.

Анализ отгрузок и продаж по итогам работы 33 представительств компании в различных регионах России позволил выявить ряд покупательских предпочтений по рисункам и цветам тканей, используемых при пошиве КПБ.

Дизайны. Наибольшая часть покупателей (40%) выбрала цветочные или абстрактные (цветочно-геометрические и тематические рисунки), 14% - геометрические и 12% - с детской тематикой. Как видно из таблицы, новые дизайны (вне зависимости от гаммы) стали определяющим фактором выбора в Западном, Центральном и Сибирском регионах, особенно в Самаре, Омске, Ростове и Иваново. В текстильной столице степень преобладания в продажах тканей для постельного белья новых рисунков объясняется жесткой ценовой конкуренцией и очевидным преобладанием широко-ассортиментного предложения над спросом. Таким образом, гипотеза о доминировании тканей с новыми рисунками при насыщении спроса находит здесь свое подтверждение.

В целом на ткани с нетрадиционными, новаторскими для российского потребителя дизайнами пришлось от 44 до 51% общей отгрузки. Причем геометрические рисунки (а именно они зачастую являются новаторскими) выбирают покупатели трех крупных зон: центральной (Сибирский, Уральский, Центральный регионы), восточной (Восточный регион) и южной (Западный регион). Отметим, что цветочным рисункам отдают предпочтение покупатели, живущие в аграрных регионах.

Значительный интерес к тканям с детскими  дизайнами проявили покупатели  Благовещенска, Перми, Хабаровска, Ижевска и Ростова.

Цвета. Анализ, проведенный на основе голосования на сайте Альянса, позволил составить карту цветовых предпочтений покупателей тканей производства ОАО «Товарищество «Тверская мануфактура» (см. рисунок). Нетрудно заметить, что в тверских тканях преобладает синий цвет. Однако анализ тканей - лидеров продаж в сегменте импортных бязей показывает, что этот цвет теряет свою традиционную популярность у российских покупателей.

С одной стороны, вкусы большого числа покупателей, очевидно, формируются теми тканями, с которыми выходят на рынок постельного белья предприятия Альянса. В то же время в сознании торговых операторов сложился некий стереотип, в соответствии с которым существуют «тверские расцветки», а наряду с ними расцветки «чебоксарские» и «карабановские», что стимулирует торговцев докупать ткани этих производителей, а также импортные ткани соответствующей ценовой группы для пополнения цветовой гаммы.

Это побуждает специалистов Альянса, принимая во внимание тенденции развития рынка,  уходить от стереотипных цветов, так же как и от традиционных дизайнов.

ПРИМЕЧАНИЯ

Материал подготовлен маркетинговой службой Альянса «Русский текстиль»

КОМПАНИИ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ, УПОМЯНУТЫЕ В СТАТЬЕ

ПОХОЖИЕ СТАТЬИ