Поиск


ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №37

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №36

                    ( читать ... )

Ссылки партнеров

Текстильное производство и изделия


Тенденции/Текстильное производство и изделия/Под лаской плюшевого пледа…

Под лаской плюшевого пледа…

27 января 2004
Рынок легкой промышленности №36, 2004

Шапошников Владимир Витальевич


Словом «plaid» изначально называли клетчатый шерстяной плащ шотландских горцев, сегодня для нас в России - это покрывало для постели или домашняя накидка-утеплитель.

Российский рынок пледов достаточно разнообразен по географии производителей: Россия, страны СНГ и Балтии, дальнее зарубежье. Все многообразие, представленных на рынке изделий, можно условно разделить на три сегмента по следующим признакам: способу производства; составу используемого сырья; уровню цены.

Способ производства


Самая многочисленная группа в этом сегменте - это изделия, изготовленные из пледовой ткани, окантованные по периметру тем или иным видом ленты. Такие изделия занимают до 60% рынка, и это неудивительно:  они самые простые в изготовлении. В этой группе наиболее широко представлены пледы производителей из стран СНГ и российских фабрик: ОАО Балашихинский текстиль, ОАО Ивантеевская тонкосуконная фабрика, ОАО Пушкинский текстиль, ОАО Руно (г. Боровск), Минское объединение Сукно. Доля импортных товаров в этой группе незначительна. Можно упомянуть, пожалуй, только турецкие, литовские и грузинские пледы.

Следующая группа - это преимущественно импортные классические пледы, как правило, в клетку, с кистями (20% рынка). Наиболее качественным товаром этой группы в настоящее время являются пледы латвийского, итальянского и греческого (торговая марка Paters) производства. В России они представлены достаточно широко и давно нашли путь к сердцу потребителя благодаря высокому качеству и хорошим расцветкам. Кроме того, на российском рынке постоянно присутствуют пледы турецкого и английского производства. Периодически появляются пледы, завезенные из Болгарии, Румынии, с Украины.

Из отечественных производителей аналогичные или близкие к этим пледам по качеству изделия может предложить только ОАО Руно, имеющее специальные бахромокрутильные машины. Упрощенный вариант таких пледов с кистями, выполненными методом обсыпки, а не на указанных спецмашинах, выпускают  ОАО Сурская мануфактура и ОАО Невская мануфактура. Остальные российские производители не имеют возможности выпускать такую продукцию.

Наконец, третья группа - это так называемые меховые пледы (20% рынка). Они произведены из полотна искусственного меха, получаемого из волокон натуральной шерсти или искусственных волокон, набитых на трикотажную основу специальным оборудованием. В большом количестве и в достаточной степени востребованы сегодня рынком меховые пледы корейского или китайского производства из искусственного меха  с использованием химических волокон. Это цветные, очень яркие и привлекательные для отечественного потребителя изделия.

Из отечественных в данной группе  широко представлены пледы, произведенные из одностороннего неокрашенного меха на основе натуральных волокон в сочетании с хлопчатобумажными тканями красивых ярких расцветок, окантованные по периметру лентой. Использование одностороннего меха позволяет существенным образом сократить затраты на производство и стоимость изделия. Значительно реже встречаются меховые пледы отечественного или импортного производства, выполненные из двухстороннего полотна, с рисунком или без рисунка.

Состав сырья


Если разделить российский рынок пледов на сегменты по этому критерию, мы получим такую картину рынка: чистошерстяные пледы (15%), полушерстяные пледы (75%), пледы из синтетических нитей (9%), пледы их хлопка (1%) 1.

В сегмент чистошерстяных пледов входят тканые пледы, как правило, с кистями, которые имеют чистошерстяной состав пряжи. К этой группе также условно можно отнести пледы из искусственного меха, в которых на трикотажную основу набиваются натуральные волокна овечьей или верблюжьей шерсти. Как правило, это изделия импортного производства: латвийские, литовские, чилийские и др. Связано это с трудностями получения на нашем оборудовании и из нашего сырья чистошерстяной пряжи нужного качества и номера для изготовления пледов. 

Единственный производитель в России, изделия которого приближаются по составу пряжи к импортным аналогам - это ОАО Руно. На ее производстве вырабатывают пледы из пряжи, имеющей 90%-ное содержание шерсти, что приравнивается по российским нормативам к чистошерстяному изделию.

Самая представительная на нашем рынке товарная группа -  полушерстяные пледы (как правило,  изделия с долей шерсти в смеске в диапазоне 55... 81%). Почему так сложилось? Во-первых, российские предприятия используют в производстве неоднородную по составу (негомогенную) отечественную шерсть, для нормального прядения которой обязательно требуется присутствие химических волокон. Во-вторых, как правило, им приходится использовать физически изношенное и морально устаревшее оборудование, не позволяющее получать качественную чистошерстяную пряжу. Изделия белорусских производителей в силу объективных причин, связанных с доступностью сырья, характеризуются еще меньшей долей шерсти в смеске (как правило, на уровне 50...60%).

Импортных пледов такого состава сырья крайне мало, там предпочитают делать пледы или чистошерстяные или полностью на основе химволокон. К последним можно отнести, в частности, тканые турецкие пледы из акрила или нитрона, а также произведенные в Китае или Корее меховые пледы ярких жаккардовых расцветок, где на трикотажную основу набиваются не натуральные, а химические волокна. Многие белорусские производители выпускают пледы из полиэфирных волокон, имеющие объемную, вафельную структуру - они могут быть использованы только как покрывала.

Кроме того, исключительно белорусские производители поставляют на наш рынок пледы, аналогичные вышеописанным, но со 100%-ным содержанием хлопка.

Цена


Этот фактор продолжает играть огромную роль на российском рынке товаров широкого потребления, именно это и определяет в первую очередь объем спроса и закупок в той или иной товарной группе.

Так, самые дешевые и самые востребованные в количественном отношении на российском рынке пледы - ТМ Рубин Минского  объединения Сукно. К недостаткам этих изделий можно отнести только ограниченность расцветок, высокую долю химического сырья в составе смески и нерегулярность поставок.

Особое место на рынке занимают дорогие пледы, завозимые из ведущих текстильных стран мира - Италии и Германии. Доля их на рынке не превышает 1%, продаются они в дорогих магазинах по цене в 10...15 раз выше самого низкого уровня цен, а уровень качества этих изделий сегодня не доступен ни  одному российскому производителю.

Самым качественным продуктом среди  пледов средней ценовой группы на российском рынке сегодня является продукция под торговой маркой Paters. Эти пледы дороже самых дешевых не более чем в 5 раз, имеют прекрасные расцветки, отличное качество, сделаны из специального сорта шерсти - кроссбреда, наиболее подходящего для этого типа изделий и являются в данный момент лидерами на рынке.

Тем не менее, с точки зрения взвешенного показателя  цена - качество, который приобретает все больший вес в покупательских предпочтениях, лидера догоняет Боровская фабрика «Руно», выпускающая  сегодня три различных линии пледов для  разных фокус-групп потребителей.

Несмотря на разнообразие видов, типов, расцветок, стран происхождения изделий, рынок пледов в настоящий момент не развит, особенно в сегменте качественных и недорогих товаров, конкуренция на этом рынке с учетом его масштаба находится в зачаточном состоянии. Это дает больше возможности отечественному производителю занять на нем куда более существенную часть при условии постоянного совершенствования своих изделий. 

Для этого необходимы четыре условия: всестороннее изучение рынка, его сегодняшнего состояния и перспектив развития; улучшение качества изделий благодаря использованию более качественного сырья, вспомогательной химии и современных технологий отделки; проведение более динамичной ассортиментной политики; продвижение товара: упаковка, выкладка, реклама.

ПРИМЕЧАНИЯ

1 Эти цифры - результат экспертной оценки автора, они не являются расчетными, не получены путем полевых исследований и не заимствованы из других профессиональных изданий.

КОМПАНИИ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ, УПОМЯНУТЫЕ В СТАТЬЕ

ПОХОЖИЕ СТАТЬИ

НАШИ  ЖУРНАЛЫ И СПРАВОЧНИКИ

Смотреть архив

АНОНСЫ:
ЖУРНАЛ "РЫНОК ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ" №118

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "РЫНОК ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ" №117

                    ( читать ... )