Поиск


ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №37

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №36

                    ( читать ... )

Ссылки партнеров

Индустрия моды


Тенденции/Индустрия моды/Это сладкое слово «элита»…

Это сладкое слово «элита»…

20 ноября 2003
Рынок легкой промышленности №35, 2003

Дронова Надежда Владимировна

 

Существует ли понятие «элитная ткань» в современном  текстильном бизнесе, и каково его значение? Где пролегает граница, отделяющая обычные ткани от тканей элитных? Вспоминается, что лет 5-6 назад такое деление существовало даже на карте ведущей европейской выставки тканей - Premiere Vision. Производители элитных тканей преимущественно концентрировались в 6-м павильоне, вокруг зоны top of the range silk, однако затем устроители предпочли разделить территорию выставки на секторы по более формальным признакам. Собственно, само участие в Premiere Vision уже выводит фирму в разряд поставщиков достаточно высокого уровня и может служить одним из критериев элитарности.

Тут мы подошли к определению понятия элитарных тканей для нашего российского рынка. Существуют так называемые ткани «высокой моды», предназначенные для создания одноименных коллекций или штучных изделий для заказчиков модных домов. Такие ткани, как захватывающие дух кружева ручной работы французской фирмы Riechers Marescot или ткань для мужского пиджака из шерсти ламы-вигони фирмы Loro Piana, скорее всего, подходят под категорию элитных. Рынок таких тканей в России был предметом деятельности нашего представительства с начала 1990-х, существует он и сейчас. Однако для аудитории журнала, прежде всего, представляет интерес индустриальный аспект, поэтому нам следует говорить в первую очередь о применении «элитных» тканей в легкой промышленности России. Оставим также в стороне нишу,  которую занимает изготовление одежды на заказ или по лицензии, тогда ткани элитного уровня неизбежно попадают в нашу страну.

Давайте рассмотрим те случаи, когда наши производственники сами покупают и перерабатывают ткани, достойные называться элитными. Нередко случается, что это как раз те ткани, которые зарубежные конкуренты употребляют, скажем, как черный хлеб, тогда как для нас это пока все еще что-то вроде розочки на праздничном торте.

Таким образом, в России объем потребления добротных современных тканей для массовой одежды составляет единицы процентов от объема их экспорта мировыми производителями, тогда как импорт одежды из таких тканей в Россию все еще очень велик.

В качестве примеров рассмотрим востребованность российскими швейными предприятиями продукции хотя бы нескольких признанных поставщиков тканей для различных видов одежды: мужской, женской легкой, верхней и нарядной.

Фирма Roudiere (Франция) производит ткани мужской костюмной группы. Мы смело причисляем этого поставщика к категории элитных для нашего рынка, к тому же часть продукции фирмы предназначена для высокого уровня  prêt-a-porter и за рубежом. Среди таких артикулов уже известная нам марка Elixir - ткань для бизнес-костюма с восстанавливающейся формой <>  Plasma - невероятно легкая, мягкая, упругая, шелковистая ткань, по внешнему виду и потребительским качествам не уступающая самым роскошным артикулам дорогой шерсти, но вместе с тем легкая в обработке и доступная по цене <>  некоторые новинки вроде линии тканей Relax, экранизирующих вредные излучения, обладающих антибактериальными  свойствами и не впитывающих неприятные запахи. Из нескольких миллионов метров производимых ежегодно, несколько десятков тысяч метров ткани фабрика отправляет в Россию.  Уровень цен фирмы Roudiere на коллекцию «Зима 2005 года» колеблется в диапазоне 6...14 евро/м. С этой фирмой  успешно сотрудничают  ЗАО ФОСП, ЗАО «Интрон плюс», ОАО «Славянка» (Псков). Благодаря своим высоким потребительским качествам ткани отлично подошли для изготовления униформы  персонала пятизвездочных отелей в Москве и Санкт-Петербурге, на очереди - униформа «Аэрофлота». Совместно с заказчиками фирма предпринимает необходимые меры по страхованию кредитов, что облегчает взаиморасчеты.

Безусловно, ткани для женской одежды более подвержены требованиям моды и поэтому преимущества европейского дизайна позволяют им легче пробивать себе дорогу к сердцу, а точнее - кошельку потребителя, особенно, если эти ткани предназначены для холодного времени года. Фирма Linea Tessile Italiana - элитная не только по качеству и ассортименту выпускаемых тканей. Коллекция, безусловно, выделяется из бесчисленного множества производителей излюбленного нашими покупателями региона Prato. Фирма радует нас каждый сезон блистательной коллекцией с изысканными дизайном, актуальной колористикой. Каждое свое представительство фирма снабжает электронным ключом, позволяющим оформлять и корректировать заказы, а затем отслеживать производство каждого рулона. Linea Tessile Italiana использует только высококачественное и преимущественно натуральное сырье: мохер, альпака, шерсть ангорского козленка, лен, хлопок, - применяет она и множество современных сложнейших технологий ткачества и отделки тканей - от ручного крашения до лазерного выжигания. Неудивительно, что при ценах 6...23 евро/м популярность коллекций фирмы в России растет с каждым годом, этому способствует и удобный минимальный заказ (буквально по 1-2 куска ткани на цвет). Ткани Linea Tessile Italiana, широко использует, в частности, такой корифей отечественного prêt-a-porter, как фирма «Гота».

В группе легких тканей стоит обратить внимание на продукцию Seterie Argenti. К этой великолепной коллекции обращались создатели одежды для торговых марок «Зарина», Vassa, Elena Kloss, S&S. Ценовой уровень - 4...12 евро/м. Ассортимент широчайший: натуральные шелка, вискоза, хлопковые и современные синтетические ткани самой разнообразной выделки, набивки и оригинальных дизайнов. Отпускные минимумы также невысоки - от 200 м на цвет. Более широкому использованию этих достойных тканей препятствуют достаточно жесткие условия оплаты, которые легко преодолеваются на других рынках с развитыми финансовыми инструментами кредитования. Продукции фирмы присвоена категория Seri.co, что гарантирует соответствие всем международным стандартам качества. Обладатели данной марки проходят строжайший контроль, начиная с процессов прядения вплоть до окончательной отделки, что позволяет им выгодно отличаться от конкурентов. Естественно, 100% производства осуществляется в Италии.

Перейдем, наконец, к теме нарядного женского платья, что особенно приятно в предвкушении Нового года. Здесь мы можем обратиться к опыту одной из старейших лионских компаний Goutarel.  Она производит умопомрачительные кружева, шелка, жаккардовые ткани, парчу, тафту, атласы, набивки, напыления, росписи, вышивки на плотных основах и на тюле. Технологические и дизайнерские «ноу-хау», разработанные специалистами компании, составляют огромный арсенал праздничных эффектов, разработанных с помощью не менее мощного творческого потенциала персонала. Цены в коллекции колеблются в пределах 5...45 евро/м, минимальная партия - 25 метров. Ткани могут быть использованы как для костюмов и платьев, так и для создания различных отделок, аксессуаров (шарфов, галстуков), жилетов. В  таких случаях коммерческий эффект достигается  при совсем небольшом расходе ткани. В товарных количествах ткани использовала столичная ТМ Vassa и многие другие не столь знаменитые, но достаточно весомые участники рынка. Этому способствует и гибкая позиция компании-поставщика в финансовых вопросах.

Стоит отметить, что в некоторых случаях использование тканей ограничивается не только ценой, но и технологическими возможностями производителя. Иногда оборудование наших фабрик пока просто не позволяет использовать современные ткани.

Высокая стоимость элитных тканей и условия поставок часто вызывают также необходимость замораживания средств, что заведомо отпугивает наших потребителей, однако, если компания преодолевает этот «потенциальный барьер», ее смелость, как правило, вознаграждается хорошими продажами.

Поставщик поставщику рознь. К сожалению, мы имеем пока немногочисленные печальные примеры, когда некие инвесторы вкладывают деньги в создание новых фирм, где все должно быть «по-европейски». Но как только расчет на немедленные прибыли не оправдывается, учредители в панике пытаются спасти вложенные средства, выплескивая с водой не только «младенца», но заодно и разрушая с таким трудом налаженные международные связи. В результате на складах у поставщиков оседают сотканные на заказ и не выкупленные ткани. Такая история произошла, например, с тканями  Seterie Argenti, заказанными фирмой «Бикк Групп» (ТМ Whim), что легко объясняет настороженное отношение очень почтенной итальянской компании к нашему рынку. Ни для кого на этом рынке не секрет, что похожая драма разыгрывается в настоящий момент на наших глазах с другой торговой маркой. Из-за незадачливого менеджмента страдают около 10 иностранных поставщиков, а в конечном итоге ухудшаются условия работы многих добросовестных российских коллег.

Тем не менее, отдельные неудачи не отменяют общих законов бизнеса, которым постепенно начинает подчиняться и наш рынок. Более широкое применение так называемых элитных тканей, безусловно, могло бы помочь нашим отечественным производителям создавать конкурентоспособную продукцию. Ведь не случайно юго-восточный рынок потребляет огромное количество этих тканей при наличии собственного производства, возможностей быстрого копирования и экспорта. Все эти процессы неизбежно обусловлены экономической целесообразностью, четким видением стратегических целей и тактических задач. Так что в конечном счете, все зависит от нас.

КОМПАНИИ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ, УПОМЯНУТЫЕ В СТАТЬЕ

ПОХОЖИЕ СТАТЬИ