Поиск


ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №37

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №36

                    ( читать ... )

Ссылки партнеров

Уральский


Регионы/Уральский/В ожидании качества и ассортимента

В ожидании качества и ассортимента

23 августа 2003
Рынок легкой промышленности №33, 2003

Мостовщикова Светлана
Чистякова Анастасия

Исторически и географически сложилось так, что основа экономики Тюменского региона - нефтегазодобывающий комплекс. Этим обусловлена и специфика развития легкой промышленности. В области большое значение имеет производство спецодежды и обуви для нефтяников и других производственных предприятий, так или иначе связанных с нефтегазодобывающей отраслью. Некоторые производства легкой промышленности изначально были созданы как дочерние фирмы крупных и средних предприятий НТК. Поэтому их экономическая устойчивость часто прямо зависит от заказов промышленного сектора экономики.

Сколько тратят? Выяснилось, что жители  столицы и области  тратят  на продукцию легкой промышленности немало - 28,9% от общей величины среднемесячного душевого дохода. Причем большая часть этих денег (69,3%) идет на приобретение импортной продукции, 29,6% - отечественной, 6,7% - произведенной в Тюменской области.1

Что ценят? Главными преимуществами импортной продукции респонденты считают качество (84%), дизайн (74%), соответствие моде (59%), широту ассортимента (41%), приемлемую цену (23%), имидж производителя (23%), известность торговой марки (22%). Оценивая потребительские свойства товаров легкой промышленности вне зависимости от происхождения, тюменцы выделили прежде всего качество (4,7 по 5-балльной шкале), цену (3,6), дизайн (3,5), соответствие моде (2,7), известность торговой марки (2,2), имидж производителя (1,5).

Источники информации. Опрос показал, что тюменский покупатель больше всего доверяет собственной оценке (4,6 балла),  реже рекомендациям родственников и знакомых (3,1), а информацию о товарах черпает из телевидения (1,7), уличной рекламы (наружной или в местах продаж) (1,3) или из прессы (1,1 балл).

Что готовы купить? Неудовлетворенный потенциальный спрос на покупательском рынке области характеризуют следующие показатели:

одежда (34% опрошенных считают ее особенно слабо представленной на рынке):

  • деловые (в том числе брючные) костюмы для женщин (недостаточны качество и ассортимент, нет примерочных и консультантов);
  • верхний женский трикотаж (шерстяные свитера) в среднем и ниже среднего ценовых сегментах;
  • качественная спортивная одежда и одежда спортивного стиля;
  • качественная одежда для беременных более широкого ассортимента и цветовой гаммы;
  • менее дорогие вечерние платья широкого ассортимента и более современного дизайна;
  • эксклюзивная одежда от модельеров или малосерийных производителей;
  • жакеты, юбки, сарафаны, брюки для девочек 11-17 лет;
  • молодежный верхний трикотаж для женщин;
  • мужские костюмы;
  • широкий ассортимент одежды для детей;

обувь (26% нудовлетворенного спроса):

  • модельная женская обувь из натуральной кожи летнего и зимнего ассортимента;
  • широкий диапазон детской обуви;
  • комнатная обувь;
  • качественная спортивная и туристская обувь;

верхняя одежда (15% респондентов считают, что спрос на нее недостаточно удовлетворен):

  • качественные дубленки, в том числе стриженые, укороченные;
  • мужские куртки и легкие пуховики для автомобилистов;
  • пальто более современного дизайна и разнообразных расцветок;
  • зимние головные уборы более широкого ассортимента;

другие изделия - имеется потенциальный платежеспособный спрос на качественное постельное белье, нижнее белье, блузы, автомобильные чехлы, продукцию чулочно-носочного ассортимента, ткани более ярких расцветок и разнообразных фактур, кожгалантерею, сумки и ранцы для детей школьного возраста, заколки для волос.

Знай наших! В ходе исследования также проанализировано отношение тюменцев  к отраслевым предприятиям области. Показатель их  информированности оказался крайне низким (в среднем только 8,7%). Большее число опрошенных (40%) знакомо с деятельностью ОАО ТТК «Кросно», 22% с - ОАО «Тэкс» и ОАО «Тюменская овчинно-меховая фабрика», 16% с - ЗАО ОПО «Восход». С деятельности других предприятий респонденты почти или вовсе не знакомы. Из всех опрошенных  и осведомленных  100% положительно отзываются о работе ОАО «Ишимская швейная фабрика», ОАО «Швейная фабрика «Дружба», 60% - ООО «Трикотажница», 50% - ОАО ТТК «Кросно», ОАО «Бирюза». Об остальных предприятиях менее половины осведомленных об их деятельности отзываются положительно. Следовательно, единственное предприятие, которое имеет удовлетворительный имидж и о котором покупатели информированы - ОАО ТТК «Кросно». Этому, помимо прочего, способствует и выгодное расположение фирменного магазина этого предприятия в центре города.

Одной из главных причин отрицательного отношения к деятельности предприятий - плохой дизайн и ассортимент продукции. Особо «отмечены» в этом: ОАО «Бирюза» (50%), ООО «Трикотажница» (40%), ОАО «Тэкс» (27,3%) и ЗАО ОПО «Восход» (18,8%). Другая причина неприятия продукции местных фабрик - неудовлетворенность ассортиментом и дизайном: 26,7% - ОАО ТТК «Кросно», 6,7% - ОАО «Ишимская обувная фабрика», ОАО «Тюменская овчинно-меховая фабрика», ООО «Профиль», 13,6% - ОАО «Тюменская овчинно-меховая фабрика» и 10% - ОАО ТТК «Кросно». Слишком высокими кажутся цены продукции предприятий: для 20% - ОАО «Тюменская овчинно-меховая фабрика», для 33,3% - ОАО «Ишимская обувная фабрика».

Как видим (см. таблицу), наиболее высоким авторитетом на рынке пользуются «Кросно», и «Тюменская овчинно-меховая фабрика».

ПРИМЕЧАНИЯ

В опросе участвовали 100 респондентов Тюменской области с диапазоном уровня среднемесячного душевого дохода от 20 000 до 300 руб. и в возрасте от 18 до 58 лет, что, по мнению авторов, гарантировало вполне достаточную объективность исследования.

1 Напомним, что значение взвешенного показателя, характеризующего соотношение среднедушевых доходов и среднедушевого прожиточного минимума в Тюменской области, в 2003 г., равно значению этого показателя в Санкт-Петербурге. - прим. ред.

КОМПАНИИ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ, УПОМЯНУТЫЕ В СТАТЬЕ

НАШИ  ЖУРНАЛЫ И СПРАВОЧНИКИ

Смотреть архив

АНОНСЫ:
ЖУРНАЛ "РЫНОК ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ" №118

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "РЫНОК ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ" №117

                    ( читать ... )