Поиск


ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №37

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №36

                    ( читать ... )

Ссылки партнеров

Реклама в СМИ и на наружных носителях


Продвижение/Реклама в СМИ и на наружных носителях/Школа рекламы. Текстиль и тело – идеальная фактура

Школа рекламы. Текстиль и тело – идеальная фактура

23 августа 2003
Рынок легкой промышленности №33, 2003

Высоцкая Галина


 Новая эпоха в жизни фабрики Донецкая мануфактура началась 5 лет назад, когда после приватизации и полной модернизации производства здесь стали выпускать современную продукцию практически европейского качества и дизайна, по вполне приемлемой цене, способная удовлетворить запросы уже искушенного российского потребителя.

К тому моменту  отечественные производители если и могли составить нам конкуренцию, то весьма несущественную.

Бороться же главным образом предстояло с производителями зарубежными. Такое положение вещей делало очевидной необходимость грамотной и качественной рекламы. Проанализировали действия конкурентов  и решили: «мы пойдем другим путем».

Товарной рекламе в чистом, что называется, виде мы отвели специализированные издания, буклеты для дилеров и оптовиков, страницы сайта. Львиную же долю рекламных обращений решено было отдать под рекламу имиджевую. Причем с ориентацией на конечного потребителя.

 Сама продукция Донецкой мануфактуры диктовала личностный подход.

Ведь вещи, которые, как говорится, ближе к телу, которыми человек пользуется наедине с собой, будучи чистым и незащищенным, просто обязаны преподноситься красиво, чувственно, буквально на уровне тактильных ощущений.

И фирменный календарь ДМ на 2003 год - типичный пример такой рекламы. Вообще, выпуск подобных календарей стал у нас доброй традицией. Не скроем, таким образом мы убиваем сразу нескольких зайцев.

Во-первых, дилеры, оптовики, партнеры и друзья не остаются на Новый год без подарка.

Во-вторых, мы получаем (причем совершенно безвозмездно!) вторичную рекламу. Потому что мало кто отказывается украсить свой офис таким календарем и, как показало время, редкий посетитель этого офиса не интересуется тем, откуда это чудо.

И, наконец, в-третьих, практически весь последующий год мы используем идеи и фотографии, появившиеся в процессе создания календаря. Постеры, журнальные макеты, баннеры, буклеты - все делается на основе календарных фотографий.

Стиль, избранный нами с самого начала, оправдывает себя. Он сохраняется в нашей корпоративной рекламе и по сей день. Мы по-прежнему стараемся апеллировать к чувствам  людей,  пытаемся показать не только лицо товара, но и, если можно так сказать, его душу - мягкую, нежную, чувственную.

Мы хотим продемонстрировать, что даже обыденные вещи должны быть красивыми и качественными.

Мы декларируем любовь человека к самому себе, которой не стоит стесняться, поскольку любить других и быть любимым может лишь тот, кто неравнодушен к собственной персоне.

Разумеется, в наших рекламных обращениях столь высокопарные фразы отсутствуют, но суть, надеемся, просматривается.

 Не изменили мы своей политике и в том, что касается рекламного продвижения торговой марки Cleanelly, официальным дистрибутором которой является торговый дом «ДМ».
Здесь краски помягче, темперамента чуть меньше, зато больше изысканности, утонченности и присутствует все та же чувственность.

Полиграфия - ростовская, модели - ростовские, идеи - ростовские. Это все на ментальном уровне.

На физическом же - постоянная работа небольшого, но профессионального коллектива. Интеллектуальный продукт (бренды, логотипы, слоганы, визуальные образы, идеи по цветовому и стилистическому решениям, рекламные тексты, сценарии для аудио- и видеороликов и т.п.) производится местными силами.

Готовую рекламную продукцию только частично (печать баннеров и изготовление видеороликов) приходится заказывать в Москве или за границей, в остальном же ростовский рекламный рынок вполне соответствует нашим потребностям.

Не скроем, пробовали сотрудничать и с московскими агентствами, но все как-то «не вытанцовывалось». То ли расстояния сказываются, то ли разница в темпераменте, то ли некоторая недооценка москвичами заказчиков из провинции. Решили прорываться сами. Получилось. Донская земля по-прежнему богата талантами: не все неординарные личности подались в начале 90-х в столицу или за границу.

Правда, стилист и собственно автор идеи вышеупомянутого календаря Лия Матиосова с недавних пор работает в архитектурном бюро в Париже. В остальном коллектив остается неизменным: директор по рекламе Анжелика Ермоленко, маркетологи Наталья Штернлиб и Антон Пантелейчук, креативный менеджер (копирайтер) Галина Высоцкая, PR-менеджер Виктория Клещукова, фотографы Влад Соколов и Cтанислав Бурдон, дизайнер Сергей Номерков.

Что касается авторства - каждый вкладывает в рекламное произведение собственную лепту, и конечный продукт является, как правило, плодом коллективного творчества.

ПОХОЖИЕ СТАТЬИ