Поиск


ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №37

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №36

                    ( читать ... )

Ссылки партнеров

Индустрия моды


Тенденции/Индустрия моды/Швейная отрасль или индустрия моды?

Швейная отрасль или индустрия моды?

30 июня 2003
Рынок легкой промышленности №32, 2003

Малюгин Александр Глебович

Даже если сейчас вдруг отыщутся денежные средства на развитие отечественной легкой промышленности, едва ли эти деньги ей будут впрок, хотя вполне справедливо отсутствие инвестиций принято считать довольно серьезной проблемой. Но более существенным, на мой взгляд, является отсутствие осознания того, что швейная отрасль легкой промышленности прежде всего - индустрия моды. Просто одеть людей сумеют и промышленные гиганты, а красиво - только небольшие фирмы, достаточно мобильные, чтобы чутко реагировать на малейшее изменение спроса, полностью зависящего от так называемого «веяния моды». Достаточно сказать, что модельный ряд здесь меняется каждые три месяца - чаще, чем на «мобильники» и другую Hi-Teich. И вот ведь парадокс: у нас в России в настоящее время практически отсутствует понимание моды, нет соответствующих специалистов, большинство даже не понимает, о чем идет речь. Ведь кто по преимуществу работает сейчас в торговле и фирмах, производящих одежду, скажем, менеджерами по продажам? Бывшие учителя, инженеры, врачи... То есть, люди, вынужденные,  а не желающие здесь работать.

Приходит, к примеру, в компанию выпускник какого-нибудь вуза, полный надежд на быструю и успешную карьеру. Начитан, знает массу любопытных идей и фактов, готов с ходу революционизировать всю производственную и маркетинговую политику компании. Посылают его в качестве байера на закупку товаров и он начинает метаться, не понимая разницы между предлагаемыми ему образцами, не зная, что именно нужно для конкретного магазина на данный сезон, расположенного в конкретном месте и обслуживающего также вполне конкретный круг покупателей...

Или работает такой специалист, скажем, в фирме год-другой. Освоился, казалось бы, а потом в один прекрасный момент вдруг возьмет, да и задаст модельеру вопрос: - а молния на изделии, это модно?.. Или на презентации где-нибудь проявит «умный» интерес: чем, мол, отличается итальянская мода от российской?.. И таким примерам несть числа.

Конечно, следует понимать, что в предыдущие десятилетия у нас индустрия моды не могла появиться, иные условия были. Должно смениться поколение, не меньше, чтобы люди начали понемногу разбираться в моде, осознавать красоту и изящество, создавать нечто действительно современное, актуальное, соответствующее - подчас неосознанным - желаниям людей, потребителей конечного продукта моды в виде предметов быта, одежды, образа поведения и т.д.

Неминуемы определенные издержки на пути развития эстетического вкуса людей, воспитанных в аскетической «коммуналке» социализма, в  условиях укрощении плоти и духа. Явный перекос в сторону безвкусицы мы наблюдаем  сейчас. К сожалению, это закономерно. Сразу ничего не бывает. Но стремиться к тому надо - везде и каждому, кто начинает понемногу осознавать необходимость и важность существования не отдельных попыток «показать, изготовить и продать» что-то модное и современное, а социально интегрированной системы всего комплекса индустрии моды.

КОМПАНИИ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ, УПОМЯНУТЫЕ В СТАТЬЕ

ПОХОЖИЕ СТАТЬИ