Поиск


ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №37

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №36

                    ( читать ... )

Ссылки партнеров

Текстильное производство и изделия


Тенденции/Текстильное производство и изделия/Конкуренция заставляет быть вне конкуренции

Конкуренция заставляет быть вне конкуренции

23 октября 2002
Рынок легкой промышленности №26, 2002

Клюшкина Любовь

Сегодня участие в Федеральных оптовых ярмарках  стало для предприятий отрасли не просто традицией - это уже своего рода производственный процесс, важная составляющая огромной, напряженной работы по продвижению продукции на рынок.1 Ведь именно на ярмарках зарождаются новые и поддерживаются  налаженные производственные контакты, отслеживается  динамика развития предприятий; именно на ярмарках текстильщики России и зарубежья представляют свои новейшие разработки, в то же время пристально присматриваясь к конкурентам: как меняют они свою ассортиментную политику, какие ниши рынка стремятся занять. Ярмарка, в частности, показывает, как год от года наращивают темпы развития лидеры российского текстильного рынка.

Что же является движущей силой этого прогресса? Что помогает нашим предприятиям побеждать в жесткой конкурентной борьбе? Да сама же конкуренция! Ведь именно она заставляет их искать новые ниши на рынке текстиля, вести разработку новой продукции. Потому что текстильщикам становится все теснее на общем потребительском «поле», все сложнее искать новых покупателей и удерживать старых. Сегодня каждый стремится выйти в лидеры - кто благодаря повышению качества, кто - расширяя ассортимент, а кто - и понижая цену. И каждое предприятие стремится не только выжить, но и потеснить конкурентов, в основном используя собственный потенциал - научный, профессиональный, технический. Поэтому самое популярное на нынешней ярмарке слово - новинка. Все без исключения крупные текстильные компании привезли в Москву образцы новой продукции. Порой - необычной для данного производства, выпадающей из традиционного ассортимента.           

Так, ОАО Могилевский текстиль (Моготекс) разработало ткань Meryl (100%-ный полиамид), предназначенную для пошива одежды для активного отдыха, и ткань с полиуретановым микропористым покрытием, которую также можно использовать в производстве одежды для туризма и отдыха. Значительно расширен и ассортимент декоративных тканей. В планах компании - создание в Москве и Питере специализированных  салонов, в которых из декоративных тканей можно будет изготавливать шторы и покрывала по индивидуальным заказам и малыми партиями (например, для частных гостиниц).

Примечательно, что до недавнего времени Моготекс  был известен в России в основном своими тканями для специальной одежды. И то, что теперь он нацелился на новую нишу - производство ткани для одежды класса прет-а-порте - весьма тревожный знак для его конкурентов.

Каждую новую группу изделий это предприятие продвигает целеустремленно и в высшей степени грамотно. Уже сам факт разработки новых тканей свидетельствует о том, что это направление представляется белорусам весьма перспективным. Более того, в планах компании - увеличение в общем объеме производства доли тканей именно для активного отдыха и декоративных.

Новая синтетическая ткань Meryl, например, по потребительским свойствам не уступает тканям из натуральных волокон. И внешне,  и на ощупь она напоминает плотный шелк.

Ткань с полиуретановым микропористым покрытием и вовсе можно считать ноу-хау Моготекса. Изготовленная с применением высоких технологий, она защищает от дождя и ветра, но при этом «дышит». То есть в данном случае речь снова идет опять-таки о сочетании лучших потребительских свойств синтетических и натуральных тканей.

Примечательно, что в аналогичном  направлении ведет свои разработки и ОАО Балашовский текстиль (Балтекс), которое представило на ярмарке ткань с микропористым мембранным покрытием. Эта ткань также водонепроницаема, но при этом обладает хорошей воздухопроводимостью. В компании считают, что она будет востребована при производстве одежды для спорта и отдыха, а также при пошиве курток, ветровок для детей и взрослых.

По объемам производства  Балтекс - второе (после Чайковского текстиля) предприятие отрасли. К освоению новых видов продукции здесь пока относятся осторожно, или, во всяком случае, не рекламируют это. Изменения происходят в основном благодаря вариации видов отделки: их на предприятии намерены и впредь совершенствовать и расширять. Несколько противоречит «официальной» версии информация о том, что в настоящее время Балтекс увеличивает закупки высококачественного сырья за рубежом, в частности полиамидных нитей, нитей трилобального сечения, многофиломентных. Видимо, производство ткани для одежды массового спроса на предприятии все-таки будет расти. Тем более что для этих целей уже установлено новое оборудование, а в отделочном цехе модернизировано старое.

Активнее всех новую нишу осваивает компания Чайковский текстиль. Ткани, предназначенные для изготовления одежды для активного отдыха, чайковцы представляли еще на весенней ярмарке. За прошедшее после этого время они успели получить собственные марки, и на XIX Федеральной выставлялись уже не по артикулам, а коллекционно. «Чайковский текстиль» - единственное, пожалуй, предприятие отрасли, которое выставило не единичные образцы, а коллекции - «Холстрим» (100%-ный хлопок), «Холстрит» (костюмные), «Холстформ» (для школьной формы), а также ткани из будущей, пока еще не сформированной коллекции - с вложением льна и из высококачественного целлюлозного волокна, так называемые модаль и провискоза.

Коллекция тканей костюмного ассортимента для школьной формы, что очень важно,  учитывает возрастные особенности школьников и соответствует требованиям ГОСТов, предъявляемым к этой группе продукции. В планах компании -  к весне расширить эту коллекцию тканями из 100%-ного хлопка, в том числе из коллекции тканей для детской одежды «Холстик». Это направление весьма перспективно на рынке: по данным социологических исследований, спрос на школьную форму растет (и это на фоне снижения объемов швейного производства в целом!).

Видимо, на следующую, весеннюю, ярмарку «Чайковский текстиль» привезет и новую коллекцию тканей с вложением льна. Эти ткани состоят из трех компонентов - льна, вискозы и полиэфира. Интерес к ним на рынке огромный: потребителей очень устраивает то, что это не лен в чистом виде. Внешне ничем не отличаясь ото льна, такие ткани в то же время не деформируются, не мнутся, лучше сохраняют форму в готовых изделиях.

Впрочем, как и балашовцы, чайковцы не намерены  снижать объемы выпуска производства тканей традиционного ассортимента -  для специальной одежды. Группа тканей «Лидер» пользуется огромным спросом, ее потребительские и защитные свойства постоянно совершенствуются. Но так как конкуренция среди производителей рабочей одежды наиболее сильна, предприятие осваивает новые виды продукции, расширяя свое влияние на рынке текстиля не только в России, но и за рубежом. Ткани из коллекций «Холстрим» и «Холстрит» полностью соответствуют тенденциям мировой моды. И не случайно многие посетители выставки принимали их за итальянские и немецкие и не могли поверить, что такие ткани производят на отечественном предприятии.

В группу наиболее известных предприятий, специализирующихся на производстве технических тканей и тканей для специальной одежды, входят еще несколько российских текстильных компаний. Они также приехали на ярмарку, что называется,  не с пустыми руками. Кемеровское ОАО Ортон, к примеру, считает своим ноу-хау фильтровальную ткань. Разработанная для очистки промышленных газов, она обладает высокой пылеулавливающей способностью. Значительно усовершенствовали здесь и ткани для конвейерных лент. Новой в ассортименте предприятия стала ткань «Алатау», состоящая из хлопка и вискозы и предназначенная для специальной одежды. Традиционно в производстве тканей компания использовала полиамид, но в настоящее время расширяет ассортимент благодаря выпуску тканей из высококачественных полиэфирных нитей. Вполне возможно, это связано с тем, что компания старается отойти от давальческой схемы, по которой работала с Сибуром - основным поставщиком полиамида.  Предприятие развивает свою дилерскую сеть, сотрудничает с крупными оптовиками, такими как холдинг Монолит,  альянс Русский текстиль и др.

Отойти от 100%-ной  давальческой схемы старается и ивановское ЗАО Меланж.  Ивановцы активно развивают производство костюмных тканей со специальной пропиткой. Но подобных предложений на рынке сегодня предостаточно. Какую же защиту предприняли они в острой конкурентной борьбе? Меланжисты  значительно расширили ассортимент производимой продукции благодаря изменению волокнистого состава ткани (от 100%-ного хлопка до 100%-ного полиэфира) и освоению широкой цветовой гаммы (от крашения волокна на предприятии переходят к крашению ткани). Кроме этого, «Меланж» намерен активно теснить конкурентов благодаря выпуску высокоплотных тканей и тканей из крученой пряжи, выдерживающей повышенные разрывные нагрузки.

Ближайший конкурент Меланжа, как по ассортименту, так и географически, - ОАО Родники-текстиль. Оно входит в один из старейших на отечественном текстильном рынке холдингов -Яковлевский (не путать с «Яковлевским льном»). Родниковский комбинат - гордость холдинга. Здесь выпускают ткани для спецодежды очень широкой цветовой гаммы со специальными пропитками - огнезащитной, масловодоотталкивающей, противогнилостной и др. Холдинг вкладывает значительные средства в техническое переоснащение предприятия, поставляет сырье, продает готовую продукцию. Подобное партнерство носит куда более цивилизованный характер, нежели давальческие отношения, и позволяет работать не только на валовый продукт. На комбинате, например,  внедрена автоматизированная система контроля качества. Здесь применяют кубовое крашение, недоступное пока для большинства отечественных текстильных предприятий. На ярмарке «Родники-текстиль» представляли образцы тканей для спецодежды с улучшенными потребительскими и защитными свойствами, демонстрируя завидное постоянство в ассортиментной политике.

Исключением стала разве что джинсовая ткань. Не имея пока возможности запустить оборудование по производству денима (оно было закуплено в Америке еще в советские времена), предприятие тем не менее шаг за шагом продвигается в разработках по изготовлению качественной «джинсы». Если эта работа увенчается успехом, родниковцы будут вне конкуренции - в России деним не выпускает ни одно предприятие.

Бытует такое мнение, что  реформы начала 90-х были направлены в том числе и на то, чтобы угробить текстильную отрасль и расчистить путь на российский рынок качественным западным товарам. Получилось, как и всегда у нас в стране, с точностью до наоборот: на рынок пришла качественная отечественная продукция. Если кто и был раньше убежден, что «наши не смогут», то теперь это мнение держит при себе. Куда больше соответствует действительности другое утверждение: могут и наши! А куда деваться? Рынок... Конкуренция...

ПРИМЕЧАНИЯ

1 XIX Федеральная ярмарка товаров и оборудования текстильной и легкой промышленности по количественным показателям превзошла предыдущие. В девяти павильонах свои экспозиции представили без малого 2500 участников. По видам продукции, экспонировавшейся в павильонах ВВЦ, лидировали ткани и пряжа (20,9%), одежда (20,4%), трикотаж (10,8%), домашний текстиль (10,4%). Россию представляли 1704 предприятия, Республику Беларусь - 117, КНР - 173, Польшу - 88, Германию - 47, Италию - 87, Украину - 24, Тайвань - 20, Корею - 23, Турцию - 19. Свою продукцию экспонировали таже предприятия Испании, Кыргызстана, Латвии, Литвы, Молдовы, Чехии. И посетители, и сами производственники отметили, что качество образцов продукции предприятий России и стран СНГ приближается к европейскому уровню.

КОМПАНИИ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ, УПОМЯНУТЫЕ В СТАТЬЕ

ПОХОЖИЕ СТАТЬИ

НАШИ  ЖУРНАЛЫ И СПРАВОЧНИКИ

Смотреть архив

АНОНСЫ:
ЖУРНАЛ "РЫНОК ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ" №118

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "РЫНОК ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ" №117

                    ( читать ... )