Поиск


ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №37

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №36

                    ( читать ... )

Ссылки партнеров

Выставки, ярмарки, конференции, конкурсы


Продвижение/Выставки, ярмарки, конференции, конкурсы/Квинтэссенция рынка

Квинтэссенция рынка

23 октября 2002
Рынок легкой промышленности №26, 2002

Колунтаев Сергей

Официальное открытие  Мессе Франкфурт РУС (Messe Frankfurt RUS) - российской «дочки» всемирно известной выставочной компании Messe Frankfurt GmbH - стало значительным событием даже на фоне перенасыщенной активностью московской публичной жизни. На торжестве по этому случаю, состоявшемся 27 сентября 2002 г. в Зале церковных собраний Храма Христа Спасителя, выступил председатель совета директоров компании Михаэль фон Цитцевиц.

Отметив, что миссией  Messe Frankfurt GmbH является наведение мостов сотрудничества и взаимопонимания и вклад в развитие рыночной экономики, он особо остановился на оценке ситуации в России.  «Создание дочерней компании в Москве - это наша реакция на всевозрастающую роль Российской Федерации в сфере проведения международных ярмарок», - заявил он, после чего оценил  сравнительную динамику развития германской и российской экономики за последний год не в пользу первой. Последнее замечание вызвало оживление среди присутствоваших на презентации - все оценили юмор председателя совета директоров, дипломатично умолчавшего об огромной разнице в точках отсчета динамик.

Думай глобально - действуй локально! Тем не менее, политическая и экономическая стабилизация России стимулирует более активный выход иностранных предприятий, а значит и спрос на проведение ярмарок на нашей территории. Эти ярмарки, по характеристике господина фон Цитцевиц, компания организует в рамках принятой ею стратегии интернационализации. В соответствии с ней они должны выявить не только движение мировых импортеров в страну проведения, но и встречное движение, связанное с развитием национальной экономики.

В частности, опыт работы Messe Frankfurt GmbH по организации ярмарок Heimtextil Rossija показал заметное расширение присутствия на ней развивающихся российских производителей. Если в 2001 г. на ярмарке был только 31 экспонент из России, то в 2002 г. -  уже 120. Особенное значение это имеет для средних и малых предприятий, которым не по карману участие в престижных и дорогих франкфуртских выставках.

Так что девиз компании, вынесенный в подзаголовок, реализуется целенаправленно, последовательно и организованно, в лучших традициях немецкой культуры. Свою работу в России Мессе Франкфурт РУС под руководством Хубарта Деммлера будет вести по трем направлениям: 1) поддержание контактов с отраслевыми фирмами, объединениями и СМИ в целях ознакомления возможно более широкого круга профессионалов с возможностями франкфуртских ярмарок; 2) привлечение этих специалистов на ярмарки компании в Германии и во всем мире; 3)  организация выставок и ярмарок в самой России.

Показательные сеансы гроссмейстера. Последний пункт должен привлечь особое внимание наших участников экспо-бизнеса. Около 600 выставочных организаций России проводят в настоящее время по всей стране от Калининграда до Южно-Сахалинска без малого 2000 выставок и  ярмарок. За последние два года их число выросло на 25%. Но это преимущественно экстенсивный рост. Фирмы жестко конкурируют, заимствуя друг у друга тематику, и больше внимания уделяют экспансии, чем качеству. Там,  где этот бизнес вырос из стихийно-рыночной тематики -  «показываем все, что тут же продается», он пока что в массе своей действует по принципу: «собираем по теме, продаем площади, организуем застройку павильонов».

Между тем, этот  принцип определяет только базовое условие, если хотите правила расстановки и движения фигур в большой выставочной игре, гроссмейстером которой давно и по праву является Messe Frankfurt GmbH. Суть этой игры состоит в привлечении экспертной аудитории, качестве экспонирования, ассортиментной тематике, оказании влияния на спрос и предложение, создании особых условий для инновационных инициатив, наконец, в росте значения и стоимости выставочного бизнеса, благодаря его влиянию в предпринимательской, политической и культурной сферах.

Не случайно проведение выставок в настоящее время - наиболее динамично растущая отрасль немецкой экономики, обеспечивающая занятость 100 тыс. человек. В последнее время она испытывает давление со стороны азиатских, прежде всего китайских конкурентов, и ищет новые пути развития. Включение франкфуртских профессионалов в российскую выставочную игру позволит,  с одной стороны, открыть новые возможности для российских экспонентов, с другой -  заметно поднять планку экспо-бизнеса в России.

СПРАВКА

Компания Messe Frankfurt GmbH - третий по величине (после Миланского и Ганноверского) выставочный комплекс в мире. Персонал - 1100 человек, из них 300 работают за пределами Германии - в 14 дочерних компаниях и более чем 80 представительствах на всех континентах. Компания организует 86 международных выставок и ярмарок по всему миру.

Основные акционеры компании - город Франкфурт-на-Майне и федеральная земля Гессен. В 2001 г. оборот  Messe Frankfurt GmbH составил 318 млн. евро (в 2000 г. - 311 млн. евро), прибыль до уплаты налогов - 40,2 млн. евро, доход с оборота - 13%. За пределами Германии в 2001 г. компания провела 48 ярмарок и выставок, в ходе которых на 0,2 млн. м2 выставочных площадей для почти 600 тыс. посетителей экспонировалась продукция более чем 7400 фирм.

Помимо известной нашим читателям выставки Heimtextil Rossija, проводимой одновременно с Федеральной ярмаркой в Москве, компания организует в сфере текстильной и легкой промышленности ярмарки  Techtextil (нетканые материалы и техноткани), Avantex (текстильные технологии и оборудование), Interstoff   (текстильное сырье), а также две меховые ярмарки - Fur Franfuter Buchmesse и Fur Fashion Frankfurt.

В России кроме Heimtextil компания с середины 1990-х проводит  ярмарку Auto & Automechanika (С.-Петербург), а также ярмарки потребительских товаров Paper World, Christmas World и Ambiente (Москва). Петербургская ярмарка - часть глобального проекта, организованного в 10 странах мира, московские - проекта, действующего в 7 странах.

Количество российских посетителей на выставках во Франкфурте-на-Майне выросло с 2000 по 2001 г. с 2297 до 4966 чел., а количество российских фирм- участников выставок, проведенных концерном в Москве и С.-Петербурге, за этот же период увеличилось с 382 до 552.

КОМПАНИИ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ, УПОМЯНУТЫЕ В СТАТЬЕ

ПОХОЖИЕ СТАТЬИ