Поиск


ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №37

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №36

                    ( читать ... )

Ссылки партнеров

Текстильное производство и изделия


Тенденции/Текстильное производство и изделия/Куда ведет нить ниточного бизнеса?

Куда ведет нить ниточного бизнеса?

09 сентября 2002
Рынок легкой промышленности №25, 2002

Бойко Евгения Игоревна
Темнова Наталия Константиновна


Стабилизация отечественной экономики за последние несколько лет привела к росту платежеспособного спроса в регионах. Это стимулирует руководителей по-иному оценивать географию бизнеса, выявлять новые перспективные рынки сбыта, адаптировать реализацию своей продукции к состоянию региональных отраслевых рынков.

Оценка экономического потенциала региона. Каждый регион обладает определенным набором ресурсов,  который составляет его экономический потенциал, характеризует используемые и скрытые возможности. Однако степень эффективности использования экономического потенциала в различных регионах сильно варьируется. Проанализируем привлекательность регионов для ведения и расширения бизнеса (коммерческую привлекательность), оценив их по критерию «неиспользованный экономический потенциал». Под этим термином мы предлагаем понимать совокупность всех неиспользованных возможностей в регионе. Рассчитывать неиспользованный потенциал можно как разность между максимально возможной и ре­альной величиной используемых ресурсов (потенциалов) для выбранной экономической территории в исследуемом периоде.

Очевидно, что чем меньше величина неиспользованного потенциала региона, тем  привлекательней региональный рынок и для производителя, и для инвестора, так как все ресурсы здесь используются в полном объеме и с максимальной отдачей. Однако это же обстоятельство определяет и наиболее жесткую конкуренцию на региональных товарных рынках.

Мы оценили экономические потенциалы регионов на основе макроэкономических показателей, отраженных в официальных материалах Госкомстата РФ.1 С учетом высокой корреляции или наоборот слабого влияния некоторых анализируемых показателей на оценку экономического потенциала региона из 19 макроэкономических показателей для последующего анализа были оставлены 13, каждый из которых оценивался по семибалльной шкале (по количеству федеральных округов). Наилучшее значение из достигнутого по каждому показателю оценивалось максимальным баллом 7, наихудшее значение - минимальным баллом 1. Максимально итоговая оценка экономического потенциала региона могла быть равна 91 баллу (13 х 7), что являлось лишь гипотетически возможным. Чем меньше величина неиспользованного экономического потенциала региона, тем выше значение региона для народного хозяйства страны.

По результатам сравнительного анализа экономического потенциала федеральных округов (табл. 1) мы видим, что  наибольшее значение экономического потенциала достигнуто в Центральном федеральном округе (70 баллов), а также в Приволжском и Уральском федеральных округах (62 и 59 баллов, соответственно). Экономическое состояние этих регионов имеет меньший по сравнению с другими федеральными округами неиспользованный потенциал экономического развития, оценивае­мый соответственно в 21, 29 и 32 балла. Наибольшим неиспользованным потен­циалом стратегического развития и худшей оценкой экономического состояния характеризуются Дальневосточный и Южный федеральный округи, где неиспользованный экономический потенциал составляет соответственно 67,03% (61/91 х 100) и 51,65%.

Результаты сравнительного анализа экономического потенциала регионов могут использоваться для принятия решения о расширении бизнеса в регионе, целесообразности размещения филиала или представительства, оценки новых рынков сбыта, а также для стратегического планирования продвижения товара на уже освоенном рынке. Такие управленческие решения принимаются по конкретному продукту с учетом отраслевой структуры региональных рынков.

Легкий вес легкой отрасли. Несмотря на то, что в основном продукция текстильной и легкой промышленности относится к товарам массового повседневного спроса, в настоящее время удельный вес этой отрасли в отраслевой структуре регионов незначителен и колеблется от 0,3% в Уральском округе до 3,9 % в Центральном округе (табл. 2). Внутренний российский рынок легкой промышленности по-прежнему формируется благодаря импорту, а отечественная текстильная и легкая промышленность, представленные в основном предприятиями среднего и малого бизнеса, нуждаются в разумной, но активной протекционистской политике государства. Наибольшая концентрация предприятий легкой промышленности наблюдается в Центральном, Южном и Приволжском федеральных округах (3,9%, 1,8%  и 1,5% соответственно).

Региональные рынки ниток. Специфика продукции текстильной и легкой промышленности в том, что она широко используется не только на потребительских, но и на деловых отраслевых рынках.2 Например, нитки в качестве вспомогательных материалов потребляются в швейной, кожевенно-обувной, трикотажной, текстильно-галантерейной и других подотраслях легкой промышленности, а также в пищевой, мебельной и других отраслях народного хозяйства. Очевидно, что изменение состояния этих отраслевых рынков должно учитываться руководством ниточных комбинатов при прогнозировании потенциального спроса на продукцию, в маркетинговых и производственных планах, т.е. при решении вопросов адаптации в бизнес-среде.

Результаты анализа экономического потенциала регионов, а также регионального потребления ниток в легкой промышленности за 1998-2002 гг. мы использовали для прогнозирования распределения потенциального спроса на нитки в регионах (диагр. 1). В расчетах учитывалось  количество промышленных предприятий и предприятий легкой промышленности в регионе, удельный вес продукции легкой промышленности в отраслевой структуре региона, индекс промышленного развития региона,  индекс уровня жизни населения в регионе.

Результаты прогноза показывают, что в ближайшее время наибольший  спрос на нитки сохранится в Центральном и Приволжском федеральных округах (60% и 12% соответственно), которые также лидируют и в оценке значимости экономического потенциала регионов для народного хозяйства страны (1-е и 2-е место соответственно). Уральский федеральный округ, экономический потенциал которого оценивается третьим по значимости, в структуре промышленности отводит легкой промышленности всего 0,3%, что определяет прогнозируемый спрос на нитки в размере 2% общего потребления.

Перспективным представляется Южный федеральный округ, на отраслевых рынках которого ожидаемый спрос на нитки может составить 12%. То, что неиспользованный экономический потенциал Южного федерального округа составляет 52,65%, делает его привлекательным для инвестирования и  размещения производств или торговых представительств  крупных ниточных предприятий.

Несмотря на то, что Северо-Западный федеральный округ по прогнозам может потреблять до 8% ниток в Российской Федерации, а неиспользованный экономический потенциал этого региона составляет 45,05%,  данный регион является потенциально перспективным для увеличения продаж ниток. Так, по данным Концерна Ростекстиль, именно здесь, в Санкт-Петербурге, сосредоточено до 90% республиканского производства ниток (диагр. 2).

В этих условиях товаропроизводители испытывают наиболее острую конкуренцию на внутреннем региональном товарном рынке. Ситуация осложняется тем, что  Санкт-Петербург является не только административным центром Северо-Запада, но и крупнейшим портовым городом России,  открывая иностранным партнерам доступ на отечественные региональные товарные рынки. Как правило, привозной текстиль, в том числе и нитки, конкурентоспособны и по цене, и по качеству. Это обстоятельство еще более осложняет продвижение товара для северо-западных производителей, которые стремятся вывезти продукцию из региона и завоевать новые рынки сбыта, неся при этом большие затраты на маркетинговое и рекламное сопровождение продукции в других регионах.

Во времена плановой экономики распределение ассортимента между тремя ленинградскими предприятиями - крупнейшими производителями ниток и ниточной продукции Союза - решалось в административном порядке. Приоритет Северо-Западного округа в производстве этой продукции сохранен. Детской болезнью приватизационной независимости ниточники уже  переболели. Питерские производители, в соответствии с рыночными законами, стремятся вытеснить иностранных и отечественных конкурентов из регионов. Добавим к этому еще и  силу традиций.

Исходя из этого, ведущие производители ниток, вероятно, договорятся о разделении ассортимента и о согласованной ценовой политике.

Это решение, как никакие другие, адаптирует российский текстильный бизнес к состоянию экономического потенциала региона и региональных отраслевых рынков.

ПРИМЕЧАНИЯ

1 При оценке экономических потенциалов регионов (федеральных округов) учитывались статистические данные по площади, численности, плотности населения, объему промышленного производства, объему инвестиций в основной капитал, освоению основных фондов в  строительстве, финансовым результатам деятельности крупных и средних предприятий, обороту розничной торговли, денежным доходам и потребительским расходам на душу населения, стоимости минимального набора продуктов потребительской корзины, численности и доле безработных на рынке труда, индексам объема промышленного и сельскохозяйственного производства, индексам цен производителей и потребительских цен.

2 См. Темнова Наталия. Кто удовлетворит спрос? // Рынок легкой промышленности, № 20, февраль 2002 г.

КОМПАНИИ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ, УПОМЯНУТЫЕ В СТАТЬЕ

ПОХОЖИЕ СТАТЬИ

НАШИ  ЖУРНАЛЫ И СПРАВОЧНИКИ

Смотреть архив

АНОНСЫ:
ЖУРНАЛ "РЫНОК ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ" №118

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "РЫНОК ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ" №117

                    ( читать ... )