Поиск


ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №37

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №36

                    ( читать ... )

Ссылки партнеров

Индустрия моды


Тенденции/Индустрия моды/Массовое не значит однообразное

Массовое не значит однообразное

03 декабря 2001
Рынок легкой промышленности №18, 2001

Деркач Ирина

 Что побудило Вас вернуться в промышленное производство? Первый раз мы попытались выпустить экспериментальную партию обуви в 1994-1995 годах. Тогда Министерство легкой промышленности, только что преобразовавшееся в Концерн «Рослегпром», заказало двум предприятиям коллекцию обуви «Россия». Одним из исполнителей был «Дом моделей обуви», а другим - наша фирма «Проба». Когда мы представили эту коллекцию, случился настоящий ажиотаж, потому что обувь на платформе только возвращалась в моду,  и купить ее можно было разве что в дорогих итальянских и французских магазинах.

Идея связать модельеров с предприятиями-производителями комплектующих и с фабриками, которые могут выполнить такой заказ, сама по себе превосходная.

К сожалению, реализовать тот проект не удалось. Во-первых, потому, что оборудование на предприятиях устарело. У нас вся коллекция была сделана вручную: и затяжка, и обработка подошвы. А на фабриках, естественно, возникли трудности с отливкой платформы. Во-вторых, потому, что внедрить эти модели они могли только через год. Выпускать обувь спустя год после показа просто бессмысленно. В идеале вся работа от разработки модели до ее выпуска должна занимать месяц, от силы - два.

Что дает совместный проект модельеру и производственникам? Фабрика «Комплект» - одно из старейших обувных предприятий Москвы. Несколько лет назад там поменялся менеджмент. Новые руководители решили не просто реанимировать производство, а привнести в него новые идеи. Так что проект был одинаково интересен и мне, и «Комплекту». Мне это дает возможность выполнить модели в различных цветах и разных размеров. Фабрике - возможность расширить ассортимент и выпускать обувь качественно иного уровня. Свою задачу я вижу в том, чтобы в массовом производстве с его очевидной унифицированностью избежать одноцветия и однообразия.

Какие ограничения накладывает производство на фантазию художника? В любом обувном производстве, даже самом технологичном, присутствует доля ручного труда. В нашей коллекции есть предмет особой гордости -  модели с кожаными цветами. Их делали вручную на «Комплекте».

 Конечно, бывают определенные сложности с фактурой. Переналаживать оборудование под любой нетрадиционный материал имеет смысл при больших объемах производства. Было бы прекрасно, если бы на линии стояла резервная машина, но это очень дорого. Поэтому иногда для серийного производства меняем фактуру. Если в эксклюзивной коллекции я использую шкуры пони, то в промышленном производстве приходится брать искусственный мех на натуральной основе, потому что уже при закрое натуральный материал может поменять цвет, а это создает дополнительные трудности. Кроме того, есть кожа с тиснением, которая полностью визуально имитирует мех. При желании можно решить любую проблему. Так что меня не пугает внедрение моих моделей в производство.

Где вы закупаете материалы и комплектующие для серийных моделей? Когда мы начали разрабатывать эту коллекцию, перед нами встала дилемма: закупать все комплектующие на Западе или искать российские предприятия, которые смогли бы выполнить наш заказ с требующимся качеством. Конечно, хочется, чтобы наша обувь производилась из наших материалов.

Когда мы объединили наши усилия с «Комплектом», эта дилемма была отчасти решена. Для летней коллекции он делал стельку и подошву. Колодку по итальянскому образцу мы заказывали «Парижской коммуне». Итальянскими были кожа и каблук. Думаю, что если бы мы посвятили больше времени поискам отечественных материалов, то в конце концов нашли бы их.

Планируете ли Вы перейти от экспериментального выпуска к массовому? Главная задача - найти тот ассортимент, который пользовался бы постоянным спросом.

Сейчас мы выпустили действительно промышленную партию классических лодочек на маленькой шпильке. Во-первых, эту обувь могут носить женщины любого возраста. Во-вторых, мы ушли в минимализм: всего три фактуры - кожа, замша и шевро, и два цвета - черный и красный. В итоге мы получили универсальные классические модели, которые пользуются популярностью независимо от моды.

 Думаю, этой коллекцией мы доказали, что качественную и недорогую обувь может делать практически любая фабрика.

Например, и «Парижская коммуна», и Фабрика имени Муханова, и Калужская обувная фабрика «Калита» всегда делали «лодочный» ассортимент. В ближайшее время мы планируем разработать коллекцию аксессуаров для классической обуви. Покупатель сам сможет создать новую модель, купив какую-нибудь необычную пряжку.

Растет ли спрос на российскую обувь? С этой проблемой мы столкнулись, когда начинали свой бизнес. Человек смотрел на нашу обувь, чувствовалась, она ему очень нравится, но как только читал на подошве «Сделано в России» - сразу уходил. Было очень обидно. Сейчас отношение изменилось, однако в одиночку бороться с Китаем невозможно. Нужна соответствующая государственная политика и разъяснительная работа.

Люди часто думают: вот куплю себе на рынке синтетику на один сезон, а после выкину. То, что синтетические материалы по всем физическим и медицинским показателям значительно уступают натуральным, что они вредны, что они ноги портят, - это объяснять надо. Можно помочь человеку подсчитать, что выгоднее для кошелька: покупать кожзаменитель раз в год или натуральную кожу, которая будет служить два, три, а может, и пять лет.

Вы достигли своей цели в совместном проекте? Во многом - да. Но все же существуют еще проблемы, которые предстоит решить. Например,  организовать сбыт нашей продукции. Мы стремимся к тому, чтобы нашу обувь смогли приобрести люди со средним достатком, поэтому необходимо найти такое место, которое, с одной стороны, будет соответствовать представлениям о высоком качестве товаров, а с другой, где будет разумное ценообразование. У нас был опыт реализации через дорогие магазины, например, через «Седьмой континент», но мы поняли, что направление продаж нас только отдаляет от покупателя. Конечно, хотелось бы найти посредника, который может взять на себя эти обязанности.

Рассчитаны ли верхняя одежда и сумки Вашей коллекции на промышленный выпуск?  Для меня как дизайнера эта проблема решенная, но все опять-таки упирается в поиски производства, которое сможет выполнить этот заказ. В ближайшее время  появятся комплекты обувь + сумка. Мы подумываем мы о том, как запустить в промышленное производство коллекцию молодежных курток из стрейча.

ПОХОЖИЕ СТАТЬИ