Европейские потребители традиционно получают информацию о товарах, посещая отраслевые и специализированные выставки. Здесь многие фирмы заключают соглашения на покупку или продажу большей части товара. Крупнейшие по количеству экспонентов специализированные выставки нижнего белья, корсетных изделий, летней одежды для пляжа, а также материалов, фурнитуры, аксессуаров для их производства Salon International De La Lingerie, ежегодно проводимая в январе в Париже, и Lyon, Mode city, ежегодно проводимая в сентябре в Лионе, имеют мировое значение.
Они дают профессионалам всего мира уникальные возможности за короткий период времени, как говорится, «здесь и сейчас»: 1) увидеть объединенный показ лучших моделей нижнего белья и купальных костюмов фирм экспонентов (более 200 моделей); модели отобраны самими фирмами и отражают все основные тенденции и направления моды; 2) посетить показ для профессионалов «фокус моды», в ходе которого европейские дизайнеры комментируют модели, их конструктивные особенности, примененные материалы, фурнитуру, аксессуары; 3) стать участниками тематических семинаров «Новые материалы. Тенденции. Цветовая гамма. Аксессуары. Перспективы развития» и «Новаторские методики и программы обучения будущих специалистов».
Стартовой площадкой, определяющей успех посещаемости выставки, является стендовый показ лучших моделей (около 100 моделей по каждой ассортиментной группе), отражающих новаторство разработок и коммерческий успех. По каждой модели предоставлена информация, включающая описание модели, применяемые материалы, цветовую гамму, шкалу размеров и полноты. Кроме того, на этих выставках представлены специализированные журналы по нижнему белью и купальным костюмам для профессионалов.
Отрадно, что, начиная с 90-х годов ушедшего века, отметившего столетний юбилей бюстгальтера и полувековую историю «бикини», руководители и специалисты предприятий по производству нижнего белья в России регулярно посещают эти выставки, что безусловно оказывает влияние на формирование ассортиментной политики данных предприятий.
Единственная по данной тематике в России выставка «Белье» проводилась в Санкт-Петербурге в седьмой раз. Новый выставочный проект ЗАО «Текстильэкспо» включил ее в общий план-график проведения обшероссийских и региональных выставок в рамках Второй северо-западной недели текстиля и моды, слегка освежив её название - «Интим-мода. Бельё». Экспозицию выставки составили 30 участников, среди которых непосредственно производителями было всего 11 фирм: 7 из России (в том числе 4 из Санкт-Петербурга), 4 из Латвии.
Изначально выставка была задумана как российский аналог выставки Lyon, mode city. На ней специалисты отрасли из России, стран СНГ и Прибалтики могут единовременно получить разностороннюю информацию и обсудить свои проблемы. В планах организаторов было привлечение к участию в выставке иностранных фирм, производителей оборудования, материалов, аксессуаров, готовых изделий, а также российских и зарубежных оптовиков. К сожалению, статус «северо-западной региональной», на наш взгляд, размыл ее значение для потенциальных участников и специалистов, а также оттолкнуло российских оптовиков.
На выставочных стендах новой выставки «Lingerie 2001» была представлена продукция 19 компаний, отражающая практически все группы бельевого ассортимента в соответствии с заявленными организаторами тематическими разделами: 1) нижнее белье для повседневной носки; 2) эксклюзивное дамское белье; 3) корсетные изделия; 4) белье для спальни и отдыха; 5) эксклюзивные чулочно-носочные изделия; 6) мужское белье; 7) пляжная мода и купальные костюмы. Изделия более 50 торговых марок известных фирм-производителей из Италии, Франции, Германии, Австрии, Польши демонстрировали посетителям уровень производства и основные тенденции бельевой моды в сезоне весна-лето 2001 года.
Единственным российским участником была компания Kristy (Москва) (Kristy -зарегистрированная торговая марка), уже более 12 лет производящая женское белье. Она предложила покупателям свою новую коллекцию корсетных изделий и женского белья на «Утро тысячелетия». А изящную продукцию предприятий ближнего зарубежья посетители увидели только на модуле ООО «Формтексторг», официального дистрибьютера фирмы «Милавица» в Москве.
Все четыре дня на подиуме выставочного павильона для участников и посетителей работали манекенщицы, в течение 5 часов подряд динамично убеждая покупателей в высоких потребительских свойствах предлагаемых фирмами коллекции моделей, демонстрируя воплощенные в материалах и фурнитуре творческие идеи европейских дизайнеров.
Новейшие достижениями в производстве полотна кругового плетения на машинах Santony - это изысканные модели женского и мужского белья фирмы DIM, которые на подиуме собственного стенда показывала команда демонстраторов. Отсутствие боковых швов, основа из микроволокна и плотной лайкры позволяет этим изделиям гармонично сочетать поддержку и легкость, естественно корректировать силуэт. Материалы, созданные по технологии трехмерной эластичности, позволяют белью плавно очерчивать контуры тела, не вызывая эффекта сдавливания.
Производством белья, корсетных изделий, купальных костюмов для женщин с нестандартной фигурой, больших размеров, а также для беременных и женщин, перенесших
мастектомию, заняты только такие специализированные компании, как фирма Аnita (Германия), имеющая многолетний собственный практический опыт в конструировании корсетных изделий, работающая совместно с научно-исследовательскими и медицинскими центрами. К сожалению, значительная трудоемкость в разработке и изготовлении таких изделий, их большая стоимость, исключительно высокие требования к сертификации делают эту ассортиментную группу эксклюзивной для предприятий-производителей.
В лице Ассоциации производителей корсетных изделий стран СНГ и Балтии (см. «Партнерство против пиратства» - «Рынок легкой промышленности», № 9) на рынке белья появилась новая влиятельная сила. Совокупный объем производства членов Ассоциации составляет 70% от всего объема корсетного белья в странах бывшего СССР. Поэтому подготовка, организация и проведение ежегодных международных экспозиций по бельевой тематике может стать отдельным совместным проектом Ассоциации с российскими выставочниками.
Стоит ли повторяться в теме на разных выставках? Не наступила ли пора запустить большой коммерческий проект, событие в мире моды белья, которого ждут, к которому готовятся специалисты в России, ближнем и дальнем зарубежье? Такая выставка сможет стать выразительной, с предсказуемым составом фирм-экспонентов, нестандартным набором мероприятий. Участие в ней, победа на ее конкурсах станет престижным и повышающим статус компании.
