Поиск


ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №37

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №36

                    ( читать ... )

Ссылки партнеров

Продвижение в местах продаж (BTL), мерчендайзинг


Продвижение/Продвижение в местах продаж (BTL), мерчендайзинг/По «лейблу» встречают…

По «лейблу» встречают…

18 марта 2001
Рынок легкой промышленности №11, 2001

Ященко Елена Владимировна


На что в первую очередь обращает внимание клиент, желая приобрести модную, качественную одежду? К чему он сразу же тянет руку, еще не рассмотрев толком сам товар? Что влияет на решение покупателя о покупке? Верно,  речь идет об этикетке.

Сегодня этикетку нельзя рассматривать как некое  приложение к товару. Из небольшого кусочка невзрачного флизелина этикетка для одежды постепенно превратилась в сильнейший маркетинговый инструмент. Условно можно выделить три основные функции этикетки: информативная (представление информации о продукте), репрезентативная (представление самого продукта потребителю) и коммуникативная (несение имиджевой нагрузки).

С развитием культуры этикетки постепенно меняется и подход предприятий к их выбору. Еще в начале 90-х годов большинство отечественных швейных и трикотажных фабрик использовали этикетку в виде простой флизелиновой полоски с текстом, напечатанным чуть ли не на пишущей машинке. Некоторые фабрики продолжают использовать такую этикетку и по сей день. Тем не менее, за последние 5 лет в мире этикетки произошли значительные изменения:  разборчивее стал  покупатель, вырос фабрикант-рыночник. Если раньше у предприятия был один-единственный логотип, который «штамповался» на всех изделиях, то сегодня к каждой новой линии создается отдельный товарный знак. При этом сочетания красок, цветовая гамма этикетки точно соответствуют определенной коллекции.

К маркировке готовых изделий предъявляются определенные требования, соответствующие ГОСТы. Это: товарный ярлык, лента с изображением товарного знака, клеймо, контрольная лента.

На товарных ярлыках должны быть указаны следующие реквизиты: товарный знак предприятия-изготовителя, наименование и местонахождение (адрес) предприятия-изготовителя, наименование изделия, обозначение стандарта или технических условий на изделие, артикул изделия или номер по прейскуранту, номер модели для изделий бытового назначения, размеры, состав сырья, дата выпуска (месяц, год).

На ленте с изображением товарного знака должны быть указаны следующие реквизиты: товарный знак предприятия-изготовителя, наименование и местонахождение предприятия-изготовителя, размеры, обозначение по защитным свойствам в соответствии с ГОСТ 12.4.103, дата выпуска, символы по уходу за изделием.

Что отличает высококлассного производителя этикеток? В первую очередь,  подход к клиенту. Можно иметь полный парк новейшего оборудования,  держать в штате отличного дизайнера, но без индивидуального подхода к заказчику все это окажется ненужным. Недостаточно просто выполнить подвернувшийся под руку заказ. Нужно чуть ли не досконально знать производственные особенности предприятия-заказчика, особенности создания той или иной коллекции, отслеживать последние тенденции на рынке не только по новым технологиям производства этикеток, но и по тканям, в моде. Этикетка не создается отдельно от вещи.

Сегодня в швейной и трикотажной промышленности используется несколько устоявшихся видов маркировки. Ниже подробнее рассмотрим каждый из них.

Картонный навесной ярлык содержит практически всю основную информацию не только об изделии, но и о производителе, а изготавливается несколькими способами - офсетным, флексографическим, термотиснением. Такой ярлык используется практически на всех швейных изделиях.

Жаккардовая этикетка применяется также практически везде, но более широко в изделиях верхней одежды и трикотажа как информационно-размерная этикетка. Изготавливается на ткацком оборудовании путем переплетения нитей, которое бывает различного качества. Такая этикетка очень устойчива к любым видам обработки и в некоторых случаях служит декоративным элементом одежды.

Тканевая (принтерная) этикетка используется в изделиях трикотажной и бельевой групп, все чаще,  как дополнение к жаккардовой,  и все реже  самостоятельно. В верхней одежде такие этикетки используются как информационно-размерные. Этикетку выполняют методом термопечати. Самая дешевая печать на такой этикетке - офсетная, когда печать производится только краской. Более высокий уровень - печать горячим тиснением фольгой на ткани. Фольга не стирается, выдерживает химическую чистку, а изображение получается более четким. Если этикетка предназначена для краткосрочного использования и не подвергается термическому воздействию, оправдан выбор наиболее экономичного способа - прямой термопечати. Если этикетка предназначена для долгосрочного использования или может подвергнуться воздействию высоких температур, влажной или химически агрессивной среды, нужно применить термотрансферную печать.

Еще один вид этикетки - самоклеящаяся. Такая этикетка изготавливается методом термопечати на самоклеящейся бумаге, ацетате или полиэстере. Сфера применения самоклеящейся этикетки достаточно широка - швейная и обувная промышленность, производство продуктов питания, косметика и т.п. Самоклеящаяся этикетка очень удобна при внесении дополнительной информации на картонный ярлык, упаковку и т.п.

Этикетка сама по себе способна сделать непопулярный без нее товар конкурентным,  и наоборот, существенно снизить ликвидность конкурентоспособного товара.

Именно в этом ее свойстве причина многих подделок. На западе уже появились новые технологии по защите самой этикетки от подделки. Например, специальная магнитная нить вплетается в жаккардовую этикетку, как в денежной купюре. По этой нити можно определить, действительно ли изделие сшито на фабрике или где-то за углом. Появились также самоклеящиеся радиочастотные этикетки, которые служат для защиты любого типа товара. Многие зарубежные магазины используют такие этикетки наряду с жесткими датчиками для дополнительной защиты своих товаров, например одежды, оберегая себя тем самым от краж профессиональными ворами.

Еще одна зарубежная новинка - прозрачная силиконовая этикетка, выполняющая декоративные функции. Она может закрепляться в наружном боковом шве повседневной и спортивной одежды, крепиться на застежке-молнии, а также на аксессуарах (сумки, портмоне). Прозрачность этикетки сама по себе экономически выгодна, так как может использоваться для одежды различных цветов.

Другой вариант этикетки - рельефное тиснение по накрахмаленному полотну. Такая этикетка одновременно выполняет информативную и декоративную функции.

В молодежной моде очень популярны светоотражающие этикетки и самоклеящиеся эмблемы с прозрачным выпуклым покрытием. Готовая эмблема имеет вид своеобразной линзы с трехмерным эффектом. Особые свойства полимера защищают изображение от воздействия ультрафиолета, химических веществ и механических повреждений.

Впрочем, какую бы вы этикетку не выбрали, всегда нужно помнить о ее назначении. Этикетка является одним из наиболее важных элементов оформления упаковки продукции, а два основных качества, которыми она должна обладать, - привлекательность и информативность.

ПОХОЖИЕ СТАТЬИ