Поиск


ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №37

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №36

                    ( читать ... )

Ссылки партнеров

Мнения


Спрос/Мнения/Питерцы перед меховыми прилавками

Питерцы перед меховыми прилавками

13 декабря 2000
Рынок легкой промышленности №8, 2000

Анисимова Татьяна Николаевна
Павлов Павел Анатольевич

С целью оценки емкости рынка меховых изделий в С.-Петербурге и конъюнктурного прогноза его развития, в первую очередь, на основе данных о покупательском спросе, был проведен опрос 1. Результаты обработки анкет приведены ниже.
Люди пенсионного возраста практически не покупают новые меховые вещи и, судя по всему, вряд ли в обозримом будущем будут способны на такие затраты. Целенаправленно за покупками в магазины и на рынки приходит 65% посетителей, остальные заходят, чтобы прицениться к товару или просто полюбоваться им. Особо отметим, что одну треть посетителей составляют, вопреки традиционным ожиданиям, мужчины, что необходимо иметь в виду при определении рекламной стратегии.
Покупательская способность.Подавляющая часть покупателей имеет среднемесячный доход на каждого члена семьи в размере от 1500 до 5000 руб. С учетом даже официально объявленного уровня прожиточного минимума (около 1500 руб.) семьи с таким достатком не могут позволить себе дорогие и частые покупки. Несмотря на то, что пик снижения покупательских возможностей, пришедшийся на послекризисные месяцы 1998-99 гг. пройден, многие потребители не имели средств для обновления мехового гардероба уже в течение 5 лет и более. Количество респондентов в выборке, уровень дохода которых превышает 5000 руб. в месяц на одного члена семьи, составляет 19%, что соответствует мнению экспертов о 80%-ном уровне бедности населения, причем доля наиболее состоятельных составляет всего 3%. Отметим незначительное преобладание спроса на дубленки по сравнению со спросом на меховые пальто.
Ценовые ожидания.Приемлемые в средней нише (18% опрошенных) цены за изделия составляют: шапка - 2500 руб.; шуба - 9100 руб.; дубленка -10000 руб. Из дешевых изделий наиболее приемлема, по мнению покупателей (8% опрошенных), меховая шапка за 580 руб. Примерно равные доли респондентов готовы приобрести шубы или полушубки по ценам 2000; 3000; 7000 и 11000 руб. Покупку свыше 17000 руб. могут себе позволить в совокупности около 7% покупателей - завсегдатаев престижных салонов и зрителей показов дорогих коллекций. О том, насколько часто жители Питера за последние годы обновляют свой гардероб, можно судить по данным таблицы.
Требования к меху.< На вопрос о выборе меха для шубы участники анкетирования отвечали в основном традиционно: на первое место (22%) поставлена норка, на второе - песец (13%), на третье - лиса (10%) и модная шиншилла, далее - известные всем каракуль и соболь. Небольшие сегменты спроса приходятся прочие разнообразные меха. Что удивительно, практичный и ноский мутон покупателями не востребован.
При выборе меха для головных уборов приоритеты респондентов практически совпадают с выбором меха для мехового пальто. 63% респондентов предпочитают головные уборы мягкой формы, большинство (63% и 68%), как и следовало ожидать, выбирают шубы и дубленки классического силуэта, что позволяет долго носить изделие, не теряя элегантности. Остальные респонденты выбирают авангардный стиль, так как по всей вероятности не знают различий в предложенных на выбор стилях.
Выбор марки.Значительным количеством голосов (31%) опрошенные подтвердили значение торговой марки при покупке изделия, однако путались в названиях фирм-изготовителей меховой одежды. Уверенно была названа давно знакомая и надежная марка Рот-Фронт (51% опрошенных), а затем в порядке убывания: Huco, Silca, Лена, Ленвест.
Половина респондентов выразила безразличие к стране происхождения товара, а вторая большинством голосов (63%) назвала в качестве приоритетного изделие, сшитое на родине. 14% высказались за Италию. Финляндия и Канада набрали по 2%, а Германия, Испания, Китай, Пакистан, США и Франция - по 1%.
Тем не менее, около 14% респондентов хотели бы купить только импортный товар, безразлично из какой страны. По всей вероятности мы имеем дело с отголосками прежних лет, когда все иностранное было лучшим и престижным, только благодаря самому этому обстоятельству.
Требования к стилю. 75% респондентов не желают видеть в своем гардеробе растиражированную модель, а значит будут больше ориентироваться не на торговые дома, а на ателье по пошиву. 63% опрошенных предпочитают головные уборы мягкой формы, большинство (63% и 68%), как и следовало ожидать, выбирают шубы и дубленки классического силуэта, что позволяет долго носить изделие, не теряя элегантности. Остальные респонденты выбирают авангардный стиль, так как по всей вероятности не знают различий в предложенных на выбор стилях.
На вопрос о дополнительных требованиях к меховым изделиям каждый четвертый выдвигает претензии к качеству. При этом отмечена недостаточная информированность покупателей и приверженность последних к традиционным фасонам, мехам и фирмам-производителям, что обусловлено, в том числе низким уровнем материального обеспечения населения Санкт-Петербурга.
В целом результаты опроса показали, что петербургские покупатели мехов не слишком хорошо информированы, привержены к традиционным мехам, фасонам и фирмам-производителям, что обусловлено, кроме всего прочего,  и низким уровнем доходов жителей северной столицы.

ПРИМЕЧАНИЯ

1   Анкетный опрос проведен в феврале 2000 г. в универсальных магазинах и на вещевых рынках Санкт-Петербурга среди 500 респондентов силами инициативной группы студентов СПбГУТД - Бедняковой Н.Б., Вострецова В.Ю., Джанашвили М.Л., Колосова Ю.И., Осина И.В., Сусарова А.Д. Анкета  сформирована из 14 наиболее весомых вопросов. Градация уровней доходов принята по данным Всероссийского центра уровня жизни  на 1999 г. (бедных в С.-Петербурге в соответствии с нею - 46%, малообеспеченных - 35,1%, среднеобеспеченных - 16,3%, обеспеченных и богатых - 2,6%).

ПОХОЖИЕ СТАТЬИ