Поиск


ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №37

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №36

                    ( читать ... )

Ссылки партнеров

Индустрия моды


Тенденции/Индустрия моды/Фея региона

Фея региона

13 декабря 2000
Рынок легкой промышленности №8, 2000

Ященко Елена Владимировна

Модельное агентство... Это не только стильные девушки, реклама, шоу и высокая мода. Для многих швейных предприятий агентство моделей - это связующее звено между производителем и потребителем, звено, благодаря которому новые дизайнерские идеи приобретают настоящий смысл.

За последние десять лет индустрия российской моды по сравнению с предыдущими годами заметно продвинулась вперед. В это же время шло бурное развитие модельного бизнеса. Агентства росли, как грибы после дождя. Одни выживали, создав себе имя, другие - умирали, не выдержав жестокой конкуренции. Сегодня в Санкт-Петербурге работает около 10 агентств. Одно из них, Агентство моделей «Фея», возникло в начале 90-х годов. Оно не родилось на пустом месте. В то время его основательницы Надежда Шубина и Людмила Биллевич, работали в Доме моделей на Невском.

Суть работы заключалась в поиске, обучении и дальнейшем курировании девушек, которые по всем данным подходили для работы манекенщиц в Доме моделей. В этот момент постоянно требовался новый приток девушек, да и система работы с моделями была совершенно другой. Все девушки находились в штате, который был постоянным, большим и постоянно растущим. Ситуация казалась безвыходной. Будущие основатели «Феи» решили ее несколько изменить, открыв школу по подготовке манекенщиц. После ее окончания часть девочек вливалась в постоянный состав Дома моделей, вторая часть - «в запасе» - свободной.

Позже система работы в Доме моделей стала резко меняться, а доля участия манекенщиц и их руководительниц - сокращаться. До этого момента такой заботы, как поиск работы для девушек не было. В Доме моделей на Невском проспекте был великолепный зал и свои коллекции, которые девушки демонстрировали. В то время в Ленинграде действовало всего три Дома моделей, и манекенщица могла найти работу только там. К моменту, когда Дом почти прекратил свое существование, у «Фей» уже был профессиональный состав моделей, к услугам которых обращались рекламные агентства, фотографы, модельеры и дизайнеры, которые в свое время также ушли из дома моделей.

В 1995 году совместное сотрудничество Агентству моделей «Фея» предложил генеральный директор Ассоциации «Регион» И.Дмитриев. Вскоре возникла новая студия - школа юных моделей «Дети и мода». Симбиоз оказался на редкость удачным.

Производственный отдел «Региона» создавал детскую одежду, ученики школы демонстрировали ее.

Десятилетний опыт работы дает руководству агентства право считать себя одним из самых первых, опытных и в то же время развивающихся агентств. Каков показатель развития? Агентство не только постоянно пополняет банк данных моделей, создает новые направления, получает новые заказы, но и расширяет круг зарубежных партнеров. Это французские агентства «Metropolitan» и «Crystal», итальянские «Flesh» и «Collection». Периодически выполняются заказы фирм Германии, Греции, Турции, Кореи.

С развитием швейной промышленности у модельного агентства увеличивается не только объем заказов, но и количество девушек в базе. Чем больше моделей, тем выше среди них конкуренция. Не будем вдаваться в подробности, описывая закулисную жизнь подиумных красавиц. В каждом агентстве она своя. Неизменно только одно - молодым пробиться гораздо сложнее из-за очень плотного круга известных профессиональных манекенщиц. Дизайнеры Санкт-Петербурга привыкли обращаться к услугам уже опытных моделей, в которых есть полная уверенность. Нередко модельеры приглашают только их и никого другого. Каждое новое лицо вызывает боязнь провала.

В западных агентствах ситуация противоположная - чаще выбирают молодых и неопытных девушек с целью их дальнейшего развития. «Мы очень сильно ощущаем эти «ножницы». В России работают уже зарекомендовавшие себя профессионалы, которым по плечу любая работа - от фотосъемки до показа. Запад же постоянно ищет новые лица, - говорит директор Агентства «Фея» Людмила Биллевич. - Иногда нам даже трудно предугадать, какой «у них» сегодня тип лица в моде. Разработанных методик отбора не существует. Все идет на уровне интуиции, чутья. А интуиция появляется только при наличии большого опыта. Каждый кастинг, который проводит зарубежное агентство, я тщательно анализирую, стараюсь понять, почему было выбрано то или иное лицо. Были случаи, когда западное агентство выбирало девушку, тут же открывали каталог и показывали мне - «счастливица» оказывалась дублершей известной модели, которую в некоторых случаях дублировать очень выгодно».

Значит ли это, что западные агентства используют наших девушек только в качестве суррогата? Отнюдь нет. Это лишь один пример бесконечного множества критериев отбора. Что в действительности представляет собой красивое лицо? Лицо Афродиты, Венеры или Моны Лизы? Все эти оценки субъективны. Главное требование модельных агентств - лицо должно быть современным. Его очень сложно описать в отличие от фигуры, которую можно разложить по типам и размерам. Сегодня важны именно лицо и взгляд. Если фигуру с помощью каких-то фото-трюков еще можно подать, то взгляд...

В списке клиентов Агентства моделей «Фея» звучат такие имена как Татьяна Парфенова, Лилия Кисиленко, Татьяна Котегова, Нонна Меликова, Ирина Танцурина, Светлана Челышева, а также фирмы «Улита», «Костюм от Клавы», «Ника», «Андовер», «Designi», «Oggi», «FOSP» и другие. Без участия «Феи» не обходится  практически ни один фестиваль или конкурс моды: «Мастер-Класс», «Дефиле на Неве», «Смирнофф на Неве». Несколько лет назад, когда Пьер Карден открывал свой первый бутик в Санкт-Петербурге, на показ Высокой Моды было отобрано десять манекенщиц Агентства «Фея». На фоне других модельных агентств, принявших участи в кастинге, это было очень высоким результатом.

В сентябре этого года «Фея» проводит в Санкт-Петербурге региональный отбор девушек для участия в международном конкурсе «Супермодель мира», который в России проводится впервые. Основной организатор конкурса - американское модельное агентство «Форд Моделс» («Ford Models").

Если говорить о менеджменте агентства, то сегодня всей организацией занимаются всего два человека. Система построена таким образом, что даже при большом наплыве заказов каждый точно ведет свое направление. "За многие годы работы мы "слились" в единый думающий организм. Даже когда у нас по одному вопросу возникают различные точки зрения, это не мешает работе, а стабилизирует ее", - говорит Людмила Биллевич.

ПОХОЖИЕ СТАТЬИ