Поиск


ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №37

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №36

                    ( читать ... )

Ссылки партнеров

Индустрия моды


Тенденции/Индустрия моды/Будущее модного бизнеса

Будущее модного бизнеса

18 сентября 2000
Рынок легкой промышленности №6, 2000

Ржевская Елена Викторовна

В этом году организаторы заявили о «новой концепции» CPD, суть которой сводится к открытию новых перспектив для розничной торговли. Конечно, западные исследователи пристально изучают возможности, потребности и вкусы покупателя. Специалисты отмечают изменения на сегодняшнем рынке моды, связанные с тем, что современный покупатель более тщательно относится к выбору одежды, стремится к стилистической гармонии подбираемого гардероба, готов платить большие деньги за вещи, подчеркивающие его индивидуальность. В этих условиях все более уверенно чувствуют себя розничные торговцы, а это неизбежно ведет к развитию мелких и средних предприятий.

Как основной принцип работы при этом предлагается «стилистика жанров» - четкое разграничение целей производителей. Если большие фирмы могут себе позволить наряду с женской одеждой иметь линии по производству мужской, молодежной, спортивной или трикотажной одежды, то мелкие и  средние  должны ориентироваться на конкретный ассортимент. Сила этих производителей именно в выборе четкого профиля в рамках определенного «жанра».

В связи с этим организаторы CPD-2000 предложили участникам работать по четырем основным стилистическим направлениям: 1) новая классика; 2) современная женщина; 3) новая женская одежда; 4) мода. В каждом из предложенных «жанров» предусмотрено более мелкое деление: «supersize», «избранное», «трикотаж». Эта концепция не только подтверждена, но и востребована международной торговлей.

Основные выставочные площади были отданы производителям, чья деятельность вписывается в рамки предложенных «жанров». На гораздо более скромных площадях были представлены другие разделы: аксессуары, мех и кожа, белье и купальники, новые ткани и очень интересный раздел, о котором позже будет особый разговор - «Fashion gallery». Теперь - коротко о том, какая же собственно одежда была представлена на стендах каждого из разделов.

Новая классика


Это одежда, не просто отражающая последние достижения моды, а подчеркивающая, прежде всего, индивидуальность. Это одежда для женщины, которая демонстрирует свои приоритеты,  ее девиз  - выглядеть привлекательно, а не выглядеть модно, ее чувство стиля отражено в выборе цвета и выборе деталей. В прошлом классическая мода была основной темой ярмарки, в этом же году традиционной классики не было вообще. Новое отношение к классике - это «неклассические пропорции» (очень укороченный верх), почти полное отсутствие жакетов (их в успехом заменяют блузки), огромное значение деталей и аксессуаров (на фоне минималистично-классического ансамбля мирно существуют декор и аксессуары даже в стиле «нео-хиппи»). Самый актуальный цвет  - неяркий, сложный красный (в основном красно-коричневый и бордово-красный).

Современная женщина


Одежда для женщины широко мыслящей и уверенной в себе, которой свойственна некоторая «городская небрежность» и богемность. В этом разделе  представлена вечерняя одежда, свадебные туалеты, кожа, меха и аксессуары. Следовательно, менее всего одежда этого раздела была подвержена модным влиянием: классически изысканные вечерние туалеты из очень качественных тканей, абсолютно традиционно решенные свадебные платья, малоинтересные по форме и декору кожа и мех. Актуальность этим моделям придает цвет, объявленный самым модным на сегодня в международной торговле - свежий зеленый (от фисташкового и желто-зеленого до умбры).

Новая женская одежда


Это одежда для очень самоуверенной женщины, которая активно развлекается. Ее гардероб пополняется за счет очень качественных, дорогих вещей, а также дизайнерских элементов одежды и аксессуаров. Одна из наиболее часто встречающихся тенденций - комбинация трикотажа с тканью в одной модели. Здесь самым популярным цветом заявлен теплый желтый (от очень разбеленных, бледно-охристых оттенков до оранжевого и желто-коричневого).

Мода


Остромодная одежда для бесстрашной, активной и спортивной женщины. В то же время эта одежда высокофункциональна, выполнена из самых современных и самых качественных тканей. Общая отличительная особенность моделей - детали, отделки, декор и аксессуары в стиле «нео-хиппи». Здесь нет вечерних туалетов, на пьедестал моды возведена повседневная одежда, которая за счет использования свойственных молодежной моде «фенечек» и «заморочек» становиться не только нескучной, но и нарядной. Производители этой одежды утверждают, что элементы, присущие дизайнерской и молодежной одежде, могут с успехом использоваться в промышленных коллекциях. Цветовая гамма - от прозрачного хрустально-голубого до насыщенного бирюзового, лилово- голубого.

Анализируя все модные тенденции в целом, замечаешь, прежде всего, как очень медленно, но верно отступает минимализм, а на смену ему  приходят очень спокойный полуприлегающий силуэт, умеренные объемы, немногослойность.

Из особенностей конструкции, прежде всего, стоит отметить практически полное отсутствие рельефов, подкройных бочков. Форма создается только за счет вытачек. Поскольку блузы и блузки почти полностью вытеснили пиджаки и жакеты, технология обработки также упростилась: мягкий плечевой пояс (без плечевых накладок), отсутствие подкладки и прокладочных материалов. Конечно, имидж таких изделий достигается только при условии использования качественных тканей. Вообще, современные технологии в одежде направлены на использование материалов высочайшего качества, явно прослеживается ориентация на более высокий уровень жизни. 

Ткани чаще всего натуральные, причем лидирует сочетание льна и хлопка с добавлением вискозы или нейлона. Очень популярен жаккард во всех вариантах клетки и полоски - от крохотных до «оконных» клеток. Набивных тканей стало меньше, и их используют только в сочетании с гладкокрашеными.

Если минимализм породил увлечение фактурой (когда одежда очень примитивна по форме и крою, основную эстетическую нагрузку должна нести ткань), то сейчас ткани, даже самые эффектные, все равно пытаются «приукрасить» вышивкой, тесьмой, отделками и комбинациями с другими тканями и трикотажем, прозрачными вставками (однослойными и двухслойными, где между слоями движется бисер, стеклярус). Этот принцип декорирования заимствован из «кутюрных» коллекций, где рукотворные элементы - обязательны. В промышленном производстве нашли замену трудоемким ручным  операциям и с успехом используют тесьму из бисера, ленты с бисерной бахромой, готовые вышитые фрагменты и аппликации. Все это можно купить уже и в России.

Еще одна конструктивная тенденция - обилие маленьких клиньев по низу юбок, блузок, рукавов. При строгом силуэте эти детали создают так необходимый элемент «игры». А вот от  недавно горячо любимых признаков романтизма - воланов, рюшей, оборок - совсем мало что осталось. Изредка низ юбки или низ укороченного рукава украшает подобие волана умеренного объема и шириной не более 10 - 12 см, а рюшки стали совсем крохотные, они даже больше похожи на фактурную тесьму. Это очень модная деталь - рюши двойные или одинарные, обработанные оверлоком или растянутые «зигзагом», пришивают их по всем краям блузок, юбок, брюк. В пропорциональных решениях откровений нет. Сильно укороченные плечевые изделия (длина - максимум 7 - 8 см ниже талии), юбки от середины колена и чуть ниже, брюки выше щиколотки на 10 - 15 см, рукава почти всегда укороченные. Длина 3/4 или 7/8. Очень распространенная деталь - чуть расклешенный манжет с разрезом по внешней стороне.

В трикотажной одежде одна из основных тенденций - комбинирование трикотажа с тканями: полочка из трикотажа + спинка из ткани; тканевые вставки на трикотажных рукавах, обработка трикотажных краев полосками ткани; тканевые детали (воротники, планки, манжеты, накладные карманы) на трикотажной основе. Вообще, кроеного трикотажа больше, чем вязаного. Еще одна модная тенденция: разные детали кроя выполняются из разных купонов (иногда 3- 4 разных купона в одном изделии). Трикотажные полотна очень разнообразны: от тончайших, прозрачных до грубых, вязаных из «соломы» или «шпагата». Отделки используются те же и так же активно, что и в текстиле: бисерная тесьма, пайетки, вышивки.

Совершенно особый раздел выставки - экспозиция «Fashion Gallery». Здесь были традиционно представлены авторские коллекции небольших фирм, предлагающих одежду не альтернативную, а как бы вне сегодняшней моды, окрашенную, прежде всего, индивидуальностью авторов. Организаторы CPD 2000 считают, что в этом сезоне «шестое чувство» дизайнеров идет настолько в ногу со временем, что делает экспозицию «Fashion Gallery» источником свежего вдохновения для бизнеса в области моды.

Не упуская из вида «главный поток» рынка, но в то же время смело глядя в будущее, авторы открывают новые перспективы промышленным дизайнерам.

Если при просмотре основной экспозиции отмечаешь общие тенденции, то при просмотре авторских коллекций поражаешься количеству разнообразных решений одних и тех же задач.

Тем не менее, я постаралась выделить несколько основных отличий от промышленных коллекций. Тех самых отличий, которые завтра станут руководством к действию для  дизайнеров швейных фабрик: 1) очень много объемной, даже огромной одежды; основной силуэт - прямой, причем увеличенного объема, а значит царит многослойность (иногда, если это тонкие пластичные ткани или трикотаж, до 5 - 6 слоев). 2) мало цвета; на фоне бесцветных оттенков белого и черного отрадными кажутся даже темно-зеленый, табачно-серый, табачно-золотистый; кирпично-красный и бордовый встречаются довольно редко на теплом черном или черно-фиолетовом фоне; 3) из-за сложной формы, многослойности, неординарных деталей и большого объема почти нет декора; просматривается явное влияние 80-х годов с той лишь разницей, что нет акцента на плечевом поясе; 4) удлиненные пропорции - блузы превращаются в распашные платья.

Что еще радует - чистота и организованность каждой коллекции. Нередко вещи делаются на единой конструктивной основе (от блузы до летнего пальто). Очень тщательно продумано все - от выбора тканей до разнообразия (или однообразия) ассортимента, наличия деталей, размещения акцентов. Количество посетителей на каждом стенде экспозиции «Fashion Gallery» ярко свидельствовало  о том, что промышленники доверяют авангарду и понимают, где рождается мода  завтрашнего дня.

ПРИМЕЧАНИЯ

Лаборатория моды В.Зайцева - центр обучения специалистов в области производства женской одежды, действующий в Доме моды Слава Зайцев

Ярмарка СPD - одна из крупнейших выставок-продаж готовой одежды в мире. Экспозиционная площадь - 200 тыс. м2, количество экспонентов в августе 2000 г. - 2000.

ПОХОЖИЕ СТАТЬИ