Российские торговые марки

15 декабря 2008

На прошедшей в Милане выставке  MilanoUnica  были показаны не только самые последние тенденции моды в ткачестве, рисунках для ткани, технологиях отделки материалов, но  и объявлено решение о предпочтениях итальянского правительства в развитии экспорта.

Среди прочих направлений деятельности, в период всеобщего кризиса итальянские производители сосредоточат свое внимание на двух рынках - китайском и ... российском. Это очень важное  решение, так как Россия является хоть и не самым крупным, но весьма важным, перспективным рынком для качественного текстиля. С этим трудно спорить, если обратить внимание на русскую речь, звучащую  в миланских бутиках в период поступления новых коллекций.

Ткани, которые мы видим на выставке MilanoUnica  сегодня - это трендовая одежда завтра. Ни для кого не секрет,  что предпочтения русских в одежде во многом сформированы именно итальянской fashion-индустрией. Итальянцам ближе русский менталитет, они привержены классической русской культуре, - не удивительно,  что итальянские производители раньше и активнее других стремились прийти на наш рынок. К тому же, Милан - эпицентр рождения новых рыночных технологий в моде, а мы - новый молодой рынок, на котором традиции потребления только формируются, а значит, стремятся к «первоисточнику».

Президент  MilanoUnica Паоло Зенья (Paolo Zegna) на пресс-конференции, посвященной открытию выставки, сообщил, что первое полугодие 2008 года, итоги которого уже можно подвести, были удачными для текстильного рынка Италии. Он отметил рост продаж в области шелковых тканей (+23%), падение объемов экспорта хлопковых и льняных тканей, но также обозначил очень важную тенденцию - смещение географических центров закупок тканей. Приоритеты покупателей поменялись в связи с ослаблением доллара и переводом не только производства, но и потребления из США в другие страны. Закупки для многих прежних клиентов теперь делаются напрямую от швейных фабрик, а не от брендодержателей. Большинство заказов приходит теперь из Китая, Кореи и  стран - новых членов Евросоюза (+6,4% от общего объема экспорта только за первые 4 месяца 2008 года). Судя по сегодняшней ситуации, прежний лидер закупок итальянских тканей - Германия, уступает свое место Китаю и Гонконгу.

Конечно,  не стоит отрицать, что итальянские производители сами переводят часть своих производств в Китай, но именно сложные и высокотехнологичные отделки тканей и исследовательские разработки они оставляют у себя на родине и сохраняют традиции, которые  делают итальянский дизайн всегда узнаваемым и уникальным.

Выставка  MilanoUnica  объединила пять ранее проходивших в разных регионах Италии смотров текстильной моды:  IdeaBiella,  IdeaComo, ModaIn, PratoExpo, ShirtAvenue. Каждый из них представлял наиболее характерные для своего региона ткани - шерстяные, шелковые или сорочечные. Теперь все объединены под одной крышей,  и покупатели не должны ездить по разным городам,  чтобы собрать полный комплект материалов для своих коллекций.  Еще большие изменения в выставочной политике ожидаются на ближайшей выставке  MilanoUnica (3-6 февраля 2009 г.).

Пока никто из европейских или азиатских производителей не смог превзойти итальянцев в создании новых текстильных трендов. На следующей выставке мы опять будем удивляться их неисчерпаемой фантазии и способности «эстетизировать все вокруг себя».

Елена Ильичева