Поиск


ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №37

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №36

                    ( читать ... )

Ссылки партнеров

Российские торговые марки

Российские рынки/Восприятие качества модной одежды российскими потребителями

Восприятие качества модной одежды российскими потребителями

10 апреля 2008

 

16 апреля 2008 года в Москве в ГУ-ВШЭ пройдет презентация пилотного исследования на тему «Восприятие качества модной одежды  российскими потребителями». Это совместный проект Лаборатории «Управлении рынком» Высшей школы маркетинга и развития бизнеса ГУ-ВШЭ и Ассоциации предприятий индустрии моды (АПРИМ).

«Все мы утверждаем, что производим качественную и модную одежду. Но отчего же наша модная и качественная одежда не продается настолько же хорошо, как мы о ней говорим? Возникает три главных вопроса: мы не то производим? мы не тем предлагаем свой товар? или мы говорим с нашими покупателями на разных языках? Начнем с малого, с самого простого и сложного одновременно: оценки восприятия покупателей. Можно предположить, что наши с ними мнения разнятся. Но, в какой степени? Неужели те аргументы и информационные конструкции, которые кажутся нам верными, не соответствуют тем, которые покупатели действительно готовы воспринимать? Что же тогда имеет действительно решающее значение, за что в конечном итоге покупатели готовы платить больше?», - так формулирует главные вопросы к исследователям от лица fashion-компаний генеральный директор Ассоциации предприятий индустрии моды (АПРИМ) Мария Сморчкова.

«Ценность результатов исследования в том, что на основе сравнительного анализа мнений потребителей и представителей индустрии моды выделена информация, которая не совпадает со сложившимся мнением производителей и продавцов в индустрии моды», - говорит Татьяна Комиссарова, руководитель проекта и научный руководитель Лаборатории «Управление рынком»  ГУ - Высшая школа экономики. - Применение психосемантического метода в исследовании позволило вычленить такие особенности в восприятии конечных потребителей, которые не удается получить в рамках других маркетинговых исследований».

Данные для исследования собирались в два этапа:

  • «Что подразумевают  качеством модной одежды» - мнение производителей и продавцов индустрии моды на выставке Collection premiere Moscow, 26-28.02.2008;
  • «Восприятие качества модной одежды» - мнение конечных потребителей в марте 2008 г. в Москве, С-Петербурге, Калуге.

Результаты исследования будут интересны компаниям, которые ищут дополнительные возможности для увеличения денежных потоков в России и желают избежать ряда маркетинговых ошибок при разработке и реализации программ продвижения, а так же и в позиционировании брендов.

Участие в презентации - бесплатное. Предварительная регистрация обязательна.

НАШИ  ЖУРНАЛЫ И СПРАВОЧНИКИ

Смотреть архив

АНОНСЫ:
ЖУРНАЛ "РЫНОК ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ" №118

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "РЫНОК ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ" №117

                    ( читать ... )