Поиск


ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №37

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "ТЕХНИЧЕСКИЙ ТЕКСТИЛЬ" №36

                    ( читать ... )

Ссылки партнеров

Российские торговые марки

Российские рынки/Как покупатели выбирают одежду и обувь? Мода и покупательское поведение

Как покупатели выбирают одежду и обувь? Мода и покупательское поведение

23 апреля 2009

 

Как покупатели выбирают одежду и обувь? Мода и покупательское поведение

Авторский семинар Дарьи Пикаловой

21 мая 2009 года, Москва

Чтобы привлечь покупателя и убедить его совершить покупку, необходимо знать, каким образом можно воздействовать на него. Об этом я и собираюсь рассказать на семинаре.

Аудитория:  руководители и менеджеры сферы ритейла и производства одежды, обуви, белья, аксессуаров

Участие в семинаре поможет:

  • систематизировать знания слушателей о поведении потребителей на рынке одежды и обуви
  • узнать отличия в поведении западных и российских покупателей
  • учесть влияние отраслевой специфики на конкуренцию и товарную политику  на рынке модных товаров
  • скорректировать стратегию и позиционирование компании (торговой марки) в зависимости от ориентации на покупателей определенного типа и сегмента
  • избежать ошибок при разработке и проведении рекламных кампаний.

В программе семинара: 

  1. Факторы, определяющие восприятие модной одежды и обуви потребителем. Влияние уровня доходов, социальных, и личностных качеств на спрос.  Общеизвестные факты и важные детали.
  2. Глобальная мода и российская специфика. Мотивация потребителей: от модника до консерватора. Красота, комфорт, цена - что важнее покупателю? От чего откажутся в кризис?
  3. Специфика  рынка одежды и обуви. Процесс восприятия модной тенденции рынком. Варианты маркетинговой стратегии для разных целевых аудиторий. Эффективность и перспективы «быстрой моды».
  4. Отличие в поведении западных и российских покупателей. Товар, как решение проблемы.
  5. Что мешает компании стать первой? Влияние запросов российского потребителя на бизнес-стратегию.
  6. Источники информации о потребительских предпочтениях. Как задавать вопросы для получения правильных ответов.
  7. Как привлечь покупателя? Эффективные рекламные возможности на современном российском рынке. Брендинг и технология мифотворчества.
  8. Уйдет ли покупатель на рынки? Значение цены и бренда для российского потребителя. Куда движется российская индустрия моды.    
  9. Что предложить отечественному потребителю?

Ответы на вопросы.

Ведет семинар независимый консультант по маркетингу в индустрии моды Пикалова Дарья.

Условия участия и обязательная регистрация: +7-495-3366626, +7-916-5893656

К календарю событий

 

НАШИ  ЖУРНАЛЫ И СПРАВОЧНИКИ

Смотреть архив

АНОНСЫ:
ЖУРНАЛ "РЫНОК ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ" №118

                    ( читать ... )

ЖУРНАЛ "РЫНОК ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ" №117

                    ( читать ... )